TapTap视频站上线近1月，业务触及B站领域

步入八月中旬，TapTap网站以及app先后更新加入了视频内容，标志着TapTap向内容完备的游戏社区进一步迈进。这也是TapTap继去年首页由编辑推荐更改为个性化游戏推荐后，又一次重大改版。

现在用户打开TapTap，在首页突出位置已可看到视频入口。TapTap视频页面有点类似于B站的“动态”：按玩家关注、预约的信息，以瀑布流形式推送相关游戏视频。除了官方视频外，更多的还是UGC视频。不过游戏茶馆也发现了其中已经有一些PUGC（专业用户生产内容）视频。


在今年CJ期间的TapTap开发者沙龙上，TapTap首度提到了包括内容创作者、开发者、玩家以及平台方的四方生态。TapTap即将推出“创作者中心”这个新功能，加强内容动态推荐，同时搭建内容采购平台，允许开发者在平台发布悬赏任务，创作者可以领取任务制作内容并获得现金奖励。


心动希望在这个四方生态中，即使内容创作者制作小众游戏的内容，也能获得在其他综合平台难以获得的玩家正反馈。

这个四方生态听起来是不是像抖音的“游戏发行人计划”那样？TapTap就期望在未来，能实现内容创作者变现、游戏开发者完善社区内容、玩家粘度进一步提升等目标。

TapTap构想的游戏社区生态，一定程度上是B站游戏生态的竞品。在B站游戏生态下，既有游戏分发渠道（B站游戏中心），又有游戏社区（游戏专区），还有游戏发行。B站游戏至少在分发渠道、游戏社区方面与TapTap存在竞争关系。

随着TapTap屡签独占游戏，加大对独占游戏的推广力度，TapTap事实上也涉足游戏发行领域，再度与B站游戏业务范围重叠。

虽然B站是TapTap母公司心动的股东，但B站已在自家地盘内上已对TapTap有所防备。

限流TapTap的B站账户

7月中旬，TapTap第二次举办游戏发布会，一连公开27款新游戏详情。不乏《火炬之光：无限》《LOL手游》《Apex英雄手游》《心动小镇》等备受玩家关注的游戏。发布会后，游戏茶馆观察到数个从业者群都在探讨TapTap发布会上新品。

这样一个玩家口碑不错的发布会在游戏浓度颇高的B站上并没有引起什么关注。心动CEO黄一孟对此解释是：1、主要播放渠道和受众在TapTap；2、B站对TapTap有限流。


为了验证黄一孟的说法，游戏茶馆简单翻阅了TapTap的B站账户。

这个9万粉丝的“小UP主”，从17年初开始投稿视频，那时播放量常常过万，如今的播放量已经跌至一两千。而从17年到今年，TapTap的月活从1020万增长至2867万。


TapTap在B站播放量前后（17年vs今年）对比

有多位游戏区UP主告诉游戏茶馆，他们制作视频中要极力避免提到TapTap，视频画面中不能出现TapTap的logo，不然就会被限流。由此看来，黄一孟所言非虚。

有意思的是，8月初B站单独举办了一场游戏发布会，重点推广了独代与自研新品。TapTap倒是在发布会后很快给了报道和推荐。

当然，对比起国内手机厂商拦截TapTap下载的游戏安装，其实B站这点限流对TapTap而言不算什么。

TapTap为内容接触UP主

为了完善社区的视频内容，TapTap正在广泛接触各个UP主、MCN机构。

一位十万级别UP主告诉游戏茶馆，TapTap确有邀请他们入驻，并且承诺在热门游戏专区中给与支持。

与其他财大气粗的视频平台关注头部UP主不同，TapTap更在意一些中小的内容创作者。黄一孟表示今后TapTap游戏页面上会有相关视频的直接入口。

“对于新的内容创作者的而言，做同样的内容分发在TapTap和其他的平台，在我们平台会比较明显的获取到比其他平台更多的内容播放量。”

当然TapTap视频频道还在起步阶段，目前用户活跃度还远远不能同B站相比，同一个视频的评论数在两边有着数量级的差距。这也是一些UP主比较犹豫是否入驻的原因。

“B站是做泛娱乐内容，而TapTap更关注游戏。TapTap在内容丰富度上还有差距。”中信证券传媒首席王冠然认为游戏只是B站的一个小目标。

作为长期跟踪心动的分析师，王冠然表示他更期待TapTap完善内容推荐机制，提升内容社区建设，这样有助于DAU和用户使用时长的增长。

进击的TapTap

心动上市后变化很大，对海外发行、TapTap等业务管理层都进行了调整，走了许多故人，来了许多牛人。

黄一孟也在致股东信中谈到心动上市后管理上的变化：

“（2012年）我在公司大堂和大家说‘在心动，我们不止是同事，更像家人’。公司所提供的的办公环境、福利等，都以家人的标准来努力做得更好。”

“为了迎接更大的挑战，我们必须改变9年前的说法——在心动，同事间最重要的关系不是家人、不是朋友，而是一个团队，一个追求世界冠军为目标的全明星团队。”

“对于只想谋求安稳、不愿挑战的人来说，心动不再是一个好选择。但你的目标是追求卓越，那么心动不断提升人才密度所带来的的环境，是理想之选。”

反应在TapTap的战略上，黄一孟希望独家内容能够给TapTap带来更多稳定的新增用户，同时强化TapTap本身的产品价值，并能最终反哺游戏。

心动上市后与B站相似，屡次启动再融资，用于补强自研短板，丰富自身内容矩阵。心动今年上半年研发开支猛增至5.76亿。TapTap目前也拥有了200余款独家游戏，这一阵容还会随着心动自研实力的增长而扩充。

在心动的战略下，TapTap不止游戏分发功能，还将是一个包括视频的游戏社区。TapTap无疑正在深入B站腹地，与B站呈竞争关系。

B站虽然是心动股东，但所持股份并不算多（4.72%，未来大概率被进一步稀释），无法对心动施加太多影响。

TapTap与B站目前还是竞合关系。B站的游戏也会在TapTap上架、在TapTap宣传，B站也通过TapTap发现潜力新游，而B站的新游也为TapTap带去用户。

TapTap与B站的竞合关系有望超越当年阿里与美团的故事。


来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6W8swNcaHFFwQjzOZG_-8A