苹果渠道垄断地位宣告瓦解，30%过路税成历史

Epic VS 苹果世纪庭审终于迎来初步结果。

美国当地时间9月10日，加州奥克兰联邦法院法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)发布判决结果，支持Epic对苹果部分控诉，同时也在苹果对Epic反诉中站在苹果一边。

针对市场最为关注的第三方支付问题上，罗杰斯选择支持Epic。判决结果显示，苹果限制应用程序使用外部支付方式违反了不公平竞争法，并对苹果发布了永久禁令。

从12月9日开始，苹果将不再被允许阻止开发者引导用户使用第三方支付，引导手段如外部链接、按钮或其它引导性用语。这意味着，苹果30%抽成税收政策宣告瓦解。

此外，当用户注册新帐户时，苹果有义务提供相关信息让开发人员直接与客户取得联系。

至于苹果方面，罗杰斯认为Epic绕过苹果应用商店支付程序时违反了合同。

为此，Epic 被勒令支付给苹果去年 8 月至 10 月通过 iOS 赚取的部分费用。具体来说，即营收超过1200万美元的部分，抽成30%给苹果。

苹果步步后退

苹果被迫退让一大步并非无迹可循。

9月2日，苹果就已主动“服软”，允许阅读器类应用绕开App Store，采用第三方支付。这意味着开发者将无需向苹果支付30%过路税。

根据苹果对“阅读器”应用的定义，“阅读器”类App包括杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序。

不难看出，游戏类应用并不包含在列。


要知道游戏应用历来是苹果的纳税大户。据App Annie最新报告显示，2021年Q1消费者在苹果应用商店支出达到210亿美元，其中游戏类应用支出达到120亿美元，占比高达62%。

苹果主动退让却不包含游戏类应用，实则是以退为进。前文提及法院颁布的永久性禁令，覆盖范围包含所有类别应用程序。这对苹果来说，确实是遭遇严重滑铁卢。

再往前推，苹果也有采取措施主动缓解跟开发者的关系。

8月27日，苹果宣布计划对 App Store 进行几项改进，以解决美国开发者对苹果公司提起的集体诉讼。

根据协议条款，苹果将允许开发者使用电子邮件等沟通方式，告诉用户在 iOS 应用之外的支付方式。

作为和解的一部分，苹果还计划为小型开发者设立 1 亿美元“基金”，并将发布关于应用审查过程的年度透明度报告。

苹果公司表示，和解将使 App Store 成为“对开发者来说更好的商业机会”，同时保持 App Store 的安全性。

总而言之，在主动性退让和被迫性后退这首交响曲下，游戏开发者们确实迎来了小阳春。

国内渠道啥时候跟上？

笔者很好奇，苹果被迫开放第三方支付，取消30%抽成后，国内渠道啥时候才能跟上。

客观来看，国内游戏厂商跟渠道关系不可谓不紧张。

1月1日，华为游戏中心社区发布公告称，由于腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。

旋即，腾讯游戏通过社区官方账号“闪闪”发布公告，回应称因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。

竞核获悉，此举的导火索或为《使命召唤手游》。知情人士告诉竞核，腾讯游戏希望能够将分成比例提升至3：7，但双方没有谈拢。


腾讯游戏跟华为闹掰并非无迹可循。此前，米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称，不上线华为、小米等传统安卓渠道。

游戏新势力冲锋在前，腾讯高管也顺势点赞了这一举动。

2020年11月12日，在腾讯财报分析师电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功，给予了高度赞赏。

“分成比例其实体现了一种平等的合作关系，平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入，这也是谈判中最需要注意的，比较复杂和细节的部分。”米歇尔表示。

他强调，如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户，那么他们的服务就具有很大的价值，反之价值就不大。渠道发行行业的未来会出现更多细化，这对所有人都更为有利。

腾讯老大哥跟硬核联盟之首华为公开互掐，后续虽有恢复合作，但CP跟渠道间的缝隙已经变得越来越大。

米哈游、莉莉丝不靠渠道依旧挣得盆满钵满，或许这也从侧面说明早已变天了。

后续国内应用商店会推出何种政策，笔者将保持密切关注。


来源：竞核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sGsXYganA2ouDCeorFr0eA