从《欢乐斗地主》欢乐全民赛中，发现拓盘全民电竞的新蓝海

9月12日，《欢乐斗地主》2021欢乐全民赛城市赛·北京站的比赛圆满收官。在万众瞩目中，45位来自北京、天津、河北等地的选手齐聚明城墙，在共四轮的激烈对抗后，决出当日北京站的冠亚季军。


本次首站城市赛落地北京，在北京市东城区文化和旅游局的大力支持下，欢乐全民赛与“故宫以东”文旅IP深度联动，以电竞赛事为契机，在打造全民智力运动赛事的同时，助力北京东城文旅品牌年轻化发展。

作为2021欢乐全民赛的首站赛事，北京站的落地让我们看到了电竞的另一种可能——向中老年等以往电竞参与度不高的“电竞边缘人群”进发，用全民普及的玩法，打造全民参与的电竞赛事。


电竞蓬勃发展，“轻电竞”成为行业增长关键

近年来，电竞行业正在加速向全民化发展，作为新兴运动竞技赛事成为2022杭州亚运会的正式项目之一。这背后是整个社会对电子竞技的广泛认可与参与。

根据腾讯电竞《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，2020年全球电竞观众规模达到20亿，中国拥有5.3亿人次的人口。


与电竞全民化趋势一同的是，电竞品类的大众化和多元化。随着移动游戏的发展和普及，在传统FPS、MOBA等核心品类之外，“轻电竞”以参与门槛低、大众化覆盖等特点逐渐成为电竞行业拓展用户群体的“新蓝海”。

在这样的背景下，《欢乐斗地主》在今年全面升级了旗下大众赛事品牌欢乐全民赛，提出“我们都是民门俱乐部”的全新品牌主张及多赛道并行的晋级模式，更像是对“轻电竞”及全民电竞蓬勃发展的一次回应。

全年龄段赛事选手覆盖，做真正全民的电竞赛事

与传统电竞项目相比，“轻电竞”在游戏操作难度上更低，对于用户练习时长和软硬件环境设备要求更低，但同时仍然具备电子竞技所必需的公平性、对抗性与观赏性。

以欢乐全民赛为例，依托斗地主玩法的高普及度，全民化玩家群体覆盖，低参与门槛等天然优势，赛事在推广初期便有了大量的潜在目标人群。同时，《欢乐斗地主》作为该品类的头部产品，至今全国已有超过10亿的历史注册用户，这让欢乐全民赛的短期内迅速爆发成为可能。

早在2016年，《欢乐斗地主》就率先将“电竞”引入棋牌领域，探索传统大众棋牌玩法与电子竞技的碰撞融合。在过去的2020年，欢乐斗地主全年累计赛事参与人数已突破千万，是实至名归的“全民赛事”。


同时，从品牌层面来看，欢乐全民赛以更加“欢乐”、“轻松”的赛事氛围，与其他电竞赛事拉开差距，从开启之初便奠定了更亲民，更易参与，更低负担的赛事特性，使赛事破圈成为可能。

独创“复式移位赛制”，强化电子竞技公平性

作为棋牌类玩法，在构建电竞赛事时最容易受到“公平性”挑战。如何通过合理的规则设置，将“运气比赛”转化为“竞技比赛”，成为几乎所有棋牌类电竞赛事面临的难点。

从本次北京站的赛事制度中我们看出，为应对“牌运”问题，保障电竞公平性，《欢乐斗地主》首创“复式移位赛制”，通过选手分组积分排名，跨组对抗的赛事组织形式，让同积分排名序列的选手在每轮比赛时均能拥有同样手牌，面对同样的开局情况。以排除发牌导致的偶然性，让竞技实力，真正成为选手晋级的唯一影响。


构建体系化赛事生态，棋牌+电竞未来可期

棋牌类游戏向来是国内用户偏爱的一种大众娱乐方式，斗地主更是在国内有着广阔的用户市场。2016年，斗地主成为被国家体育总局社会体育管理中心认可的竞技体育项目之一。作为一项被认可的体育项目，类似腾讯欢乐全民赛这样的棋牌+电竞赛事，就不再仅仅是促进全民电竞的推力，也是对国家全民健身的一种响应。

另一方面，根据艾瑞咨询的数据显示，电竞用户规模增长速度整体呈现减缓趋势。从行业长期发展的角度来看，传统电竞经过近几年的发展已经将大量非电竞人口转化为电竞人口，用户总体呈现饱满趋势。时至今日还未能进入电竞领域的游戏用户，转化难度相对较大。另一方面，受到人口生育率的下降以及国内互联网普及率达到较高水平等因素的制约，电子竞技行业初期人口红利已经逐渐消失。


面对这样的市场背景， “电竞边缘人群”参与进电竞市场之中，全民电竞成为不可避免的趋势。

然而，究竟什么才是“全民电竞”呢？

有人曾解释说：“全民电竞，是电竞人群的一次精神升级，是从游戏到体育的精神内核和自信的提升及转变。”

本次欢乐全民赛城市赛·北京站的45名城市决赛参赛选手中，除去以往大家熟悉的年轻选手外，我们甚至发现了50后、60后等以往在电竞赛场上鲜有的中老年人群体。同样因为斗地主玩法的高普及度，我们也发现了非常多女性选手的存在。


不同年龄层、不同背景、不同城市的玩家因为斗地主赛事被联结在一起。在重在娱乐、全民参与的前提下争取胜利，这正是电竞赛事体育精神内核的展现。

除此之外，基于全民电竞概念下对泛用户圈层的广泛认知，腾讯欢乐全民赛通过扩充赛道，增添城市赛、合作赛、授权赛、特色邀请赛等多条赛道，不断完善现有赛事体系，调动更多玩家参与其中。同时又通过游戏内赛事社区的打造，持续高效输出优质赛事内容并触达受众，构建“借比赛反哺产品，借产品为比赛注入活力”的自有赛事生态。

结语

电竞产业持续发展的今天，如何打造差异化的赛事内容，避免过早与行业头部产品正面竞争，成为新赛事成长的重中之重。欢乐全民赛通过更加轻松欢乐的赛事品牌调性，更加全民化的赛事参与机制，将全新的“棋牌赛事”概念带给玩家。以中国传统文娱及智力运动为内核，电子竞技为表现形式，持续拓盘“电竞边缘人群”，并通过赛事持续构建内容生态，沉淀赛事核心用户，逐步打造适合自己的赛事形态。
在“轻竞技”蓬勃发展的今天，我们有理由相信，一个全民化、高参与度的电竞赛事，正向我们走来。