跨平台游戏报告发布：市场规模超700亿元 切入五成以上用户潜在需求

近日，伽马数据发布了《2021中国游戏创新品类发展报告——跨平台游戏篇》，报告主要针对跨平台游戏市场规模及用户行为状况进行深入研究，并依据研究结果深度剖析了中国跨平台游戏发展前景及未来趋势。

数据显示：

• 跨平台游戏市场规模今年有望超过700亿元，但还有大量空间未深入开发
• 中国游戏用户规模上半年增速不足2%，五成以上用户跨平台需求未被满足
• 57.1%的用户玩过跨平台游戏，对跨平台游戏感兴趣的用户占比64.2%
• 六成以上用户要求跨平台游戏数据互通，八成以上用户看重游戏内容一致性
• 社交是用户选择跨平台游戏主要因素，49.6%的用户想和朋友一起玩
  

跨平台游戏市场规模今年预计超过700亿元 增速有望连续三年超15%

2021年中国跨平台游戏市场规模有望超700亿元。从市场构成来看，现阶段客户端游戏IP改编移动游戏是跨平台游戏市场规模的主要贡献方，推动市场规模较快增长，而随着渲染、引擎、5G等技术的进步和创新，云游戏成为又一发展趋势，未来有望为跨平台游戏市场提供新的增长支撑。


除技术突破带来的增长支撑外，现有细分品类也存在较大拓展空间，以市场规模贡献最大的移动跨平台游戏为例，当前绝大多数游戏类型集中在射击类、回合制RPG类以及MMORPG/ARPG，但用户对MOBA类、ACT等游戏类型同样存在一定偏好，相关产品在客户端游戏、主机游戏等领域均有可玩性较高的经典产品，因此，跨平台游戏仍存在较多可供探索和挖掘的领域。


玩法体系传承保障产品基本特性 技术发展支撑产品跨平台质量

市场收入的提升有赖于产品的推动，为更好研究跨平台游戏产品，伽马数据将跨平台游戏分为了三类，分别是移植类、改编类和投影类。从具体产品端来看，各类型跨平台游戏中均有产品取得较优表现，这主要得益于产品本身玩法特性的成熟及技术层面的支撑。在玩法特性层面，移植类跨平台游戏则兼顾了不同用户的娱乐需求，以《原神》为例，其融合了主机端的开放世界、移动端的卡牌系统等内容，强化ACT设计进而满足多端用户对于战斗的需求，进而提升产品在多个平台的可玩性。


改编类跨平台游戏则在自身积累的玩法基础上，针对移动端进行了部分玩法创新。在技术层面，跨平台游戏也通过多方面的技术创新提升了产品质量，进而满足不同平台游戏用户的更高内容需求。现阶段，跨平台游戏技术水平仍在不断深化，并作用于相关产品的游戏内容表现、开发成本、开发时长等多个领域。



同时，伽马数据还针对用户行为进行了深入调研。

中国游戏用户规模上半年增速不足2% 五成以上用户的跨平台需求未被满足

据伽马数据提供数据支持的《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年1-6月中国游戏用户规模同比增速仅为1.38%。在游戏用户规模趋于稳定、用户挖掘难度不断增加的现状下，挖掘用户内部需求成为关键，伽马数据调研显示，五成以上用户跨平台需求未被满足。


这首先受制于用户本身拥有的设备量，中国游戏用户目前游戏设备主要以移动设备为主，个人电脑、主机设备等存在配置不足或保有量低等状况。同时，不同平台间开发壁垒较大，大部分开发者只愿意针对于某一特定平台推出产品。但随着各平台游戏内容的高质量发展，用户通过直播、短视频等平台了解到更多精品游戏，进而对不同游戏平台产品展现出了较高兴趣，这也使得跨平台游戏具备了较高的发展潜力。

“数据互通”“游戏内容一致性”是大部分用户的诉求 也是企业开发跨平台游戏的难点

调查结果显示，六成以上用户对于跨平台游戏的数据互通需求度较高，而在跨平台游戏增加删减游戏内容层面，八成以上用户看重内容的一致性，25.3%的用户希望内容完全一致，58.2%的用户能接受内容小幅度不一样。这也说明跨平台游戏需要在数据、内容层面均保持较高的一致性，进而满足更多用户需求。


同时也需要注意到，受技术水平、平台规范等因素限制，现阶段实现数据互通和内容一致客观上存在较大难度，这既需要厂商在研发技术层面持续推进，也需要积极探索云游戏等新兴游戏形式，尝试多元化的解决途径。

七成用户追求流畅体验 技术层面取得突破的厂商优势有望更大

根据对跨平台游戏用户体验的调查结果，七成用户追求游戏操作过程流畅。操作体验也是现阶段跨平台游戏的主要痛点，例如登录移动端、PC端产品的实际表现受到用户终端设备性能的限制，可能导致卡顿、画质下降等后果；又如云游戏虽然消除了终端设备的影响，但现阶段网速、延迟、流量成本仍是这一游戏形式推广的重要阻力。


技术水平成为影响用户跨平台游戏体验的首要因素，各类型跨平台游戏均在一定程度上受其限制。基于此，率先在技术层面取得突破的厂商将有望具备更大优势。

57.1%的用户已经玩过跨平台游戏 超六成用户对跨平台游戏感兴趣

现阶段，跨平台游戏市场已经拥有较多用户基础，据伽马数据调查，约57.1%的用户已经体验过跨平台游戏，同时受质量较佳的改编类跨平台游戏影响，大多数体验过的用户对跨平台游戏仍感兴趣。此外，跨平台游戏也拥有较多潜在用户，两成游戏用户虽然没玩过跨平台游戏，但却对相关游戏感兴趣。随着跨平台游戏质量及形式的发展、用户转化经验的积累，未来有望将更多潜在用户转化为既定用户。


社交是最能吸引用户玩跨平台游戏的因素 但用户也看重游戏品质

在促使用户选择跨平台游戏的各项因素中，近五成用户选择了“为了和朋友一块玩”，社交是用户选跨平台游戏重要动力。这主要在于现阶段用户会被各个平台分割，既包括操作设备层面的分割，又包括iOS、安卓等不同系统间的分割，用户受到相关因素影响进而难以跟朋友一起娱乐。而当前跨平台游戏面临数据互通困难、交互逻辑不便等问题，并不能真正实现此项用户诉求。但未来随着跨平台游戏的进一步发展，也有望打破游戏用户的社交壁垒。


游戏品质方面，多数用户选择了与游戏品质相关的选项，其中更好的游戏体验、游戏质量较优等层面也是用户最为看重的，这也是跨平台游戏有望实现的，通过不同平台的特点满足用户的升级需求。

下载游戏时多个平台的用户最关注游戏性因素 玩法见长产品更适合多平台发布

用户调研结果显示，各平台用户在决定是否下载游戏时的关注点是高度相似的，其中关注度最高点集中在游戏玩法与游戏类型上，其次游戏的画面/美术风格对用户的影响较大，用户的关注点要素主要停留在游戏性层面。因此在进行跨平台游戏开发时，开发者仍需要将游戏性放在首位，玩法见长且具备创新性的产品也更适合在多平台进行发布。


基于对市场现状及用户行为的研究，伽马数据认为跨平台游戏市场在不断发展的过程中将展现出下列多项趋势。

用户精品游戏需求旺盛 成为跨平台游戏进一步发展驱动力

受到短视频平台、直播平台等内容渠道的影响，高质量产品的影响力已不局限于平台本身，在全网均具备了一定的热度，受核心用户推动，精品游戏内容所具备的观赏性和娱乐性已率先打破了平台边界。包括《黑神话：悟空》《暗影火炬城》等在内的产品均因为内容的精品性，进而吸引了更多非平台用户的关注，用户对于精品内容的追求也是跨平台游戏发展的内核。精品游戏内容的跨平台传播，也将为产品的跨平台开发奠定基础。


跨平台游戏将推动部分元宇宙理念落地发展

元宇宙是由多项技术创造、构成的拥有极高自由度的虚拟世界，元宇宙概念的发酵主要受到AI、AR/VR、网络通信等技术发展的影响，相关开发者从科技层面看到全方位搭建虚拟宇宙的可能性，进而衍生出了元宇宙概念。元宇宙构建是游戏产业未来重要的发展趋势，但距离完全实现还需要数十年甚至更长的历程，元宇宙涉及的部分重要开发趋势也是跨平台游戏重点强调的，在打破平台边界、覆盖更多人群、构建社群化链接等多个层面上，跨平台游戏已经展开了落地发展。跨平台游戏相应技术的成熟及这一市场的发展，也有望推动元宇宙概念的进一步成熟。


移动端商业化空间更大 需重点围绕这一领域展开跨平台游戏开发

从游戏市场规模或者是用户状况来看，移动游戏仍是现阶段中国游戏产业发展的核心。因此在展开跨平台游戏开发时，无论是以移动端为核心进行产品的多平台拓展，还是将其他平台产品引入到移动游戏领域，均有望扩大产品的商业化空间。


同时，现阶段移动游戏用户也展现出了对于更高品质产品的追求，首先在于对主机/单机端的高质量游戏表现出较高的关注，有利于相关产品的移动化。其次部分现有移动游戏用户也对游戏产品画质、操作性等方面提出了较高要求，而通过跨平台开发满足这一部分用户的需求也将成为移动游戏发展的重点。


云游戏发展降低用户设备门槛 丰富多个平台游戏娱乐场景

云游戏的到来，将一定程度释放终端压力，伽马数据调研显示，现有用户会使用云游戏体验跨平台游戏，包括客户端游戏、主机游戏等，用户摆脱了原有设备的限制。这一行为特征也将对终端设备的软件、硬件技术形成冲击。


一方面，在云游戏的加持下，用户游戏设备终端只需要保留基础的网络接收上传功能、视频解析功能、显示功能和原本操作功能就可以满足云游戏的基本需求，这有望降低终端硬件设备需求，进而优化设备价格。另一方面，云游戏能在各个终端呈现，这也将丰富用户的娱乐场景，如移动设备转接鼠标、键盘、手柄等，而移动设备适宜多场景使用，再辅助便捷的操作设备，用户针对于客户端游戏、主机游戏的游戏场景将增加。多领域游戏门槛降低及娱乐场景的增加，也将推动跨平台游戏的进一步发展。

第三方技术企业推动跨平台游戏市场发展 通过技术提供及人才培养发挥作用

除游戏企业留意到跨平台游戏的机会外，游戏产业链相关技术企业也留意到了跨平台游戏领域的机会，并展开了相应布局，例如Unity已成功帮助《深海迷航》完成了多平台移植。


相较于游戏企业自主研发的游戏跨平台技术，后者可以为更多企业提供质量相对较高的技术支持，并基于以往经验针对登录平台提出部分改进建议，这使得大量技术水平相对薄弱的团队也可以较快地推出跨平台游戏，为用户提供更多选择。


此外，部分第三方技术企业也推出服务帮助更多团队培养人才，提升团队自研能力的同时也弥补了部分主机端、PC端的产业人才缺口。考虑到具备较强技术实力的企业属于少数，第三方技术企业将在跨平台游戏的发展过程中长期扮演重要角色，而相应企业的布局也有望进一步解决跨平台游戏发展过程中的难点。

来源：伽马数据（CNG）