《新盗墓笔记》：有惊喜亦有遗憾，IP手游如何“求变”？| 游联社产品观察

前言

一直以来，IP游戏都是手游行业中的头部泛品类之一。

伽马数据相关报告显示，自2017年开始，IP改编移动游戏市场收入逐年递增，2020年收入首次突破千亿大关，达1243.2亿元之多，且未来仍有广阔增长空间。

基于IP游戏所具备的长尾潜力，各大厂商也几乎都将IP游戏作为旗下产品线拓展的一个重要方向。


作为南派三叔正版IP授权的MMO手游，游族网络旗下《新盗墓笔记》正是在9月12日开启全平台公测，公测首日创角人数即突破200万，次日突破300万。南派三叔自2006年开始连载《盗墓笔记》，该小说一度与《鬼吹灯》一同被誉为“盗墓小说”的鼻祖。《盗墓笔记》凭借跌宕起伏的剧情和出色的人设构造，多年来在小说界饱受赞誉，同时也有着极为庞大的受众基础。

得益于此，《新盗墓笔记》从曝光到上线，一直都备受市场关注。


如今距离《新盗墓笔记》上线已经过去近一个月了，复盘其成绩走势、聚焦其产品内容，我们是否能从中捕捉到些许未来IP游戏的发展趋势呢？

产品信息

产品名：《新盗墓笔记》

研发公司：游族网络

发行公司：游族网络

产品题材：玄幻

是否有IP：改编自南派三叔创作的知名小说《盗墓笔记》

产品类型：即时制MMO

上线表现：《新盗墓笔记》于9月12日正式上线，最高曾登上过iOS免费榜TOP2、畅销榜TOP19，开局表现偏强。



买量情况：据AppGrowing显示，截止上线一周，《新盗墓笔记》累计排重后广告数为2029条，单日投放峰值出现在9月12日，全部广告数549条，买量力度并不大。


而在买量素材维度，《新盗墓笔记》大多数的创意素材，都采用了实机演示视频，分别对游戏角色、场景、盗墓玩法等游戏特色进行了展示，游联社推测其意图是尽可能彰显游戏内容与IP原作的贴合度，借此唤醒IP粉丝情怀后进行转化获客。


值得注意的是，虽然整体买量投入不多，但《新盗墓笔记》分别在上线前后，于泛娱乐圈层展开过多次包括“八城线下大屏联动”、“南派三叔对话制作人”、“张起灵品牌片”在内的多元化内容营销，借此在微博等社交媒体上吸引了不少IP粉丝的关注。


不难看出，《新盗墓笔记》的营销手段均围绕IP展开，目标群体定位十分清晰，就是争取那批忠实的IP原著粉丝，在粉丝们“为爱发电”的攻势之下，这些也为其上线初期的市场表现酝酿了不小的爆发力。

产品特色

正如标题所述，在体验《新盗墓笔记》后，游联社认为其内容设计上可用“有惊喜亦有遗憾”来概括。

让游联社感到惊喜的是，《新盗墓笔记》真的有在竭尽全力的为IP粉丝们打造一个最接近原著的沉浸世界，尽可能的在IP还原度上做到了最好。

从初进游戏开始，只要是看过《新盗墓笔记》的书迷，相信都会在观看开篇CG的过程中，吃到一记直击心灵的“回忆杀”——不论是《秦岭神树》篇曾出现的巨蛇“烛九阴”，还是《云顶天宫》篇张起灵混“阴兵阵”入青铜门的故事，每一个经典桥段的动画还原，都能将玩家拉回曾经“挑灯夜读”《盗墓笔记》的那段时光中。



在正式开始游戏体验后，玩家的探险历程则又几乎都是与吴邪、王胖子等耳熟能详的小说主角一同“倒斗”，在一个个诡谲氛围营造到位的地宫、墓穴场景中，巧用智谋解谜破除机关、与“粽子”搏杀最终开馆验宝收集珍稀藏品。


甚至在整个主线剧情的推进中，每一次外出“倒斗”的契机，都是玩家通过解谜藏品获取信息后所做的决定。


因此，游联社认为《新盗墓笔记》的制作团队，一定是一批对IP原著了如指掌，并且倾注感情进行游戏设计的开发者，因为不论从哪个角度来看，《新盗墓笔记》在IP还原与“盗墓沉浸感”的营造上，都是能让书迷们感到惊喜的，这也有效地为这款IP改编手游的精神内核注入了长线动能。


那么遗憾又是什么？

在游联社眼中，或许是为了追求更低的产品风险，《新盗墓笔记》最大的遗憾是没有在游戏玩法上做出相应的突破。

追根溯源，其玩法基本还是市面上最常见的那套包括评分（战斗力）、挂机打怪、各类日常副本活动等元素在内的MMO体系，面对游戏审美不断抬升的手游玩家们，《新盗墓笔记》在玩法上就显得没有那么有特色了。

赛道分析

虽然《新盗墓笔记》的内容设计上有些许遗憾，但就目前各IP细分领域的发展前景来说，不可否认的一点是，其所代表的是“小说IP手游”表现依旧强势，前景也依旧广阔。

结合伽马数据此前的相关数据不难发现，当下IP改编手游各细分领域中，除了目前资源存量已越来越少的“端游IP手游”以外，“小说IP手游”在头部产品数量及流水的表现上紧随其后。


游联社认为，“小说IP手游”之所以市场表现长期优异，主要得益于“小说”这一形态本身就可以聚拢更泛大众的用户群体，且这批粉丝们又会因为与小说本身的情感羁绊，渴望有“可视化”程度更高的产品去承载这份情感。

也正是基于此，在这批用户群体旺盛的需求支撑下，“小说IP手游”往往都能在上线前后吸引大量IP粉丝的目光，而他们的关注又会形成进一步的破圈效应，帮助产品激发更多大众群体的尝鲜欲望，从而获得更稳妥的人气与流水支撑。


虽说“小说IP手游”未来的成长逻辑依旧通顺，但近两年来，一个较为明显的现象是，已经有越来越多“常规化设计”的IP新品遭遇“滑铁卢”，这也意味着“小说IP手游”通过套路化设计“躺着赚钱”的时间已经过去。

未来，要想打造新的“小说IP手游”爆款，那么在保证IP还原度之上加码内容创新，将会成为每一家厂商探索的方向。

竞品分析

从目前的MMO品类大环境来看，《新盗墓笔记》很难说有什么直接的竞争对手，但每一款即时MMO游戏又同样都是其潜在的竞争对手。

另一方面，站在IP题材角度来看，《新盗墓笔记》主打的“盗墓”题材在目前的市面上十分稀缺，且游联社并没有观察到未来短时间内有相关产品上线。

此外，近年来与“盗墓”略为接近的“中式恐怖”题材产品表现抢眼，因此，在游戏题材上《新盗墓笔记》具备相当可观的竞争力，如果游族在未来的运营环节如果能够利用好这一题材，或许能使其孕育出新一轮的爆发力。


结语

综合看来，《新盗墓笔记》给行业提供了三个做IP游戏的思路：

1、对于IP游戏来说，在营销侧未必需要通过大手笔买量获客，更专注IP粉丝群体，做有温度、能激发他们情感共鸣的“内容营销”，可以在大幅降低营销投入的基础上，同样收获不俗的开局爆发力。

2、做IP游戏，倘若更专注于对IP原作本身特色内容的剖析与传承，在游戏内尽可能营造出能够打动IP粉丝内心的氛围体验，意味着为产品的成功夯实了基础。

3、IP游戏在玩法层面的突破已经势在必行，沿用主流玩法框架很难取得稳定的市场成绩，顺应“创新”大潮方为上策。

那么《新盗墓笔记》未来的预期如何？

透过其最新发布的“版本巨头内容”可以发现，除了继续坚持继承IP内核推出“海底墓”主线篇章之余，该作还曝光了Roguelike PVE玩法“起灵秘境”，以及全新副本“奇门遁甲”的相关内容。


从这些迭代爆料来看，《新盗墓笔记》已经在尝试通过在游戏内引入Roguelike等更别具一格的玩法，借创意推动内容破局。

那么在这样的思路指引下，我们或许也可以期待一番《新盗墓笔记》未来可能迎来的第二轮爆发。

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