从越剧、敦煌到86版西游,《王者荣耀》烙印的国民记忆

2021-10-12 4.4k
端午巡游屈原故里秭归、携手非遗传人共创新英雄、跨界合作打造文创皮肤……2021年,王者荣耀延续了其一贯的中国传统文化内容创作。

诞生之初,《王者荣耀》便根植于中国文化,怎么在架空的王者世界中呈现中国传统文化元素,讲好中国故事,成为这款游戏一贯以来追求的方向,也让玩家对于游戏持续报以期待。

从经典文化元素中寻找设计灵感,到基于文化内涵绘就特色皮肤;从开设线上栏目科普知识,到线下文化活动追思古人……《王者荣耀》通过不同维度的尝试,努力成为传统文化的传承者和创新者。

今年10月,《王者荣耀》即将迎来六周年。作为周年庆活动的一部分,86版西游记联动皮肤“孙悟空-孙行者”、“猪八戒-猪悟能”一经公布,就在引爆了玩家的热情,唤醒了许多人在多年前和家人一起观看电视剧的快乐回忆。


经过近六年的发展,《王者荣耀》的“现代游戏+传统文化”的内容创作模式日趋成熟,打造了不少让玩家津津乐道的爆款,无论是拉动搜索引擎曲线、让玩家重新了解《九歌》的英雄东皇太一,或是好评不断的王者荣耀x敦煌合作(如今年的“遇见胡旋”),都证明《王者荣耀》已然成为中国优秀传统文化的顶级数字传播媒介。

助力传统文化传承和创新

助力优秀传统文化的传承和创新,是《王者荣耀》一直以来的追求。

对于《王者荣耀》来说,传承与创新是统一的。作为一款游戏,王者荣耀创造了一个架空世界去打造IP,构建叙事,但作为一款多人竞技游戏,其玩法模式又限制了叙事的空间。此时,王者将目光转向中国传统文化,寻求破次元的跨界合作。

6月10日,“重庆白鹤梁水下博物馆2021年文化和自然遗产日系列活动暨重庆X腾讯《王者荣耀》文化跨界合作发布会”在重庆涪陵召开,腾讯《王者荣耀》与重庆中国三峡博物馆及其下属重庆白鹤梁水下博物馆携手对外公布合作,选中《王者荣耀》英雄大乔,结合白鹤梁特色为其推出重量级文创皮肤。


白鹤梁是一块长约1600米,宽16米的天然巨型石梁,在长江枯水年浮出水面,而石梁之上现存163幅共计一万多字的题刻,上面的水文资料和诗词真迹时间跨度1200余年。“石鱼出水,以兆丰年”这一民谚体现了白鹤梁对涪陵地区人民农耕生活的重要性。而此次合作项目的另一个主人公,英雄大乔是一位外柔内刚,守护一方的女英雄,这样的特性与白鹤梁的人文精神完美契合。

经过五年多的摸索,王者荣耀与文化界合作推出文创IP已不是新鲜事。但每一次的合作有如开盲盒,玩家们不知道这个跨界会跨到哪一“界”,而几乎每一次,王者都不负众望。

比如上个赛季推出的新英雄云缨,此前用枪的王者英雄不少,但云缨枪法的独特之处便在于,其动作设计由王者团队携手非遗传承人任刚共创。这一风风火火的将门虎女使用的技能也源于中国枪法,不动如山,动如掠火。

除了武术,戏曲也是王者团队多次合作的传统文化元素,创造了不少爆款文创内容。王者四周年推出的越剧皮肤“上官婉儿·梁祝”,将越剧特色和上官婉儿的气质完美结合,用数字化手段重现了经典剧目《梁祝》的梁山伯。当时在推出文创皮肤的同时,王者团队还组织了一场拜师学艺——上官婉儿拜师著名越剧艺术家茅威涛,让人耳目一新。

线上线下活动相结合,以多种形式打造文创IP,也是王者团队的思路之一。

“荣耀中国节”是王者荣耀以“换新传统,一起过节”为初衷,围绕春节、清明、端午、七夕、中秋等中国传统节日节气打造的“系列文创活动”。今年的端午节,王者便推出了一系列的文创活动,除端午皮肤外,还有“峡谷端午”“食在端午”“端午共度”活动,线上端午元素融入现代游戏,线下于屈原故里秭归体验传承前年的民俗文化。

反复考究、打磨的数字化演绎

王者荣耀在对传统文化的诠释并非简单的娱乐化设计,每次合作都会经历反复的考究和打磨,甚至会请相关领域的专家参与指导。去年6月,王者荣耀官宣新版本“三分之地”,期间邀请复旦大学葛剑雄任王者荣耀学术顾问,中国传媒大学副教授周逵和文史作家朱晖任三分之地的项目指导。

在笔者看来,“流量=责任”是王者荣耀对担当的定义。邀请专家学者把关游戏内容,彰显出《王者荣耀》对待传统文化数字化演绎的慎重和周密。


王者团队的游戏设计也时常从传统文化中汲取设计灵感,比如王者三周年推出梦奇大熊猫皮肤“胖达荣荣”,国宝熊猫搭配国粹京剧,可谓中国味十足。而《王者荣耀》联合敦煌研究会共同出品的“遇见飞天·杨玉环”则体现了王者美术团队深入把握传统文化内核,敦煌的配色、时下的审美、飞天特有的飘逸灵动,这款皮肤在造型和神态上都还原了敦煌壁画之美。


游戏之外,王者荣耀主动传承中国传统文化的步履也始终不停。2017年,腾讯公益发起长城保护计划,王者荣耀认捐1000米。天美工作室群副总裁纪泽锋曾代表王者团队表达了传承发展优秀传统文化的决心,“我们会继续为此努力,也期待未来借助互动娱乐的表现形式为长城保护注入新的生命力。”

抓住需求,让文化真出圈

回顾《王者荣耀》的内容创作之路,不难发现王者团队对玩家需求的把握很准确,正如王者荣耀制作人李旻所言,“如果一个产品没有陪伴一代人,甚至多代人的童年时光,很难成为一个IP。”而王者荣耀在传承和创新传统文化时,瞄准的是最具代表性的传统文化元素。

比如这次周年庆公布的86版西游记梦幻联动,消息一出就引发海量玩家的关注和热议,相关话题立刻登顶微博、抖音等平台热搜榜,很多玩家都在感慨“泪奔,当年的记忆回来了!”

作为国产多人竞技游戏的代表性产品,《王者荣耀》虽然玩法不能直接与传统文化挂钩,但通过设计皮肤、推出角色、设计活动等内容形式,也能让玩家感知传统文化经典的内涵和魅力。为了让传统文化能够实现出圈,王者团队确定文创内容时会提炼最具有影响力的文化符号,并选择人气英雄如上官婉儿、梦奇、大乔进行内容设计,这实际上促成了影响力和关注度的统一。

而坚持运用新文创思路,用数字化语言助力传统文化与流行产品的融合后,《王者荣耀》在很多玩家乃至对游戏有所关注的大众眼中,已逐渐发展成为中国传统文化元素的顶级数字传播媒介。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/QSn7tRmyXUJ5E0jTZl7BoA

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