伽马数据Q3游戏报告:环比下滑0.85% 海外暴涨12.77%

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》。

数据显示

• 2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，环比下滑0.85%，同比增长9.09%。
• 海外市场增长不错，7-9月增长12.77%
• TOP10两款新游戏，其中《哈里波特：魔法对决》尤其强劲
• 超休闲游戏表现不错，《人生重开模拟器》《赶海王》成9月题材创新代表性产品
  

以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2021年7-9月移动游戏报告》，欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫码添加企业微信。

2021年Q3移动游戏市场规模：554.69亿元  环比下降同比增长

伽马数据《2021年7-9月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2021年7-9月，移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，环比下滑0.85%，同比增长9.09%。


伽马数据研究显示：主要原因是：一方面长线产品《王者荣耀》《阴阳师》《问道》等产品流水较上个季度有所下滑；另一方面，上季度上线产品《航海王热血航线》《摩尔庄园》等流水回落，虽然有新游带来增量，但是不足以补充下滑部分，整体较上季度微降。

流水测算榜TOP10：前十包括7种类型  两款新品入围

2021年7-9月，流水测算榜TOP10中，游戏类型呈现多元化，10款游戏中包含7种类型，占据两款游戏的类型分别为回合制RPG类、卡牌类、射击类；其中卡牌类的两款产品《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒 》均为本季度上线 。


注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

下载榜TOP10：《王者荣耀》依然榜首 三款新游入榜

2021年7-9月iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶，三季度上线的三款新游进入榜单，分别为《金铲铲之战》《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》。三款游戏上线30天iOS日免费榜均保持在TOP10以内， 《哈利波特：魔法觉醒》表现最佳，上线后iOS日免费榜连续17天保持在TOP1。


新游流水榜TOP5：卡牌类型成热门

2021年7-9月，首月流水TOP5新游中，游戏类型中卡牌类占据三款，成为新游热门类型，四款为IP衍生产品。由《哈利·波特》原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特：魔法觉醒》位居榜首。在游戏中，用户化身为霍格沃茨的新生，在魔法学校中结识各种巫师伙伴，通过收集卡牌，并搭配出强力的卡组从而在对决中取得胜利。游戏上线后连续8天霸榜iOS畅销榜，截止报告发布仍保持在iOS畅销榜TOP3内，流水表现出色，成为本年度第一款首月流水超10亿元的新品。


注：上述为7-9月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

7-9月新游值得期待多款产品具备长线运营特质

近三个月进入月流水榜TOP50的新游中，7月上线的新游于9月份获得的流水略低于8月；8月新游中，月末上线的《金铲铲之战》流水在9月得到完整体现，但《小浣熊百将传》的流水有所下滑；9月仅凭借1款新游《哈利波特：魔法觉醒》成为近三个月中新游流水最高月份。从整体来看，7-9月新游市场潜力未来值得期待，多款产品具备长线运营特质。



海外市场环比增长12.77%

2021年7-9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元，环比增长12.77%。主要原因是移动游戏《原神》《三国志·战略版》《Puzzles & Survival》等产品海外流水上升；《天涯明月刀》《天地劫：幽城再临》等产品第三季度在海外上线，也带来一定增量。


9月关注产品：《哈利波特：魔法觉醒》

《哈利波特：魔法觉醒》自9月9日产品上线开始，借助IP的影响力和庞大的用户，有大批玩家注册并进入游戏，在9月9日至9月14日的六天时间内，百度指数达到了顶峰，大量玩家搜索并关注游戏相关内容、卡牌、玩法及PVP情况。随着新增用户的流入，在存量用户的积累下，9月16至18日，其活跃用户达到了9月高点。9月29日更新，10月1日版本上线后，增加部分新活动，加上十一各种专属活动、奖励的配合宣传，使得十一期间玩家活跃、新玩家增长均得到一定提升，尤其是拼图寻宝玩法和国庆彩蛋探索玩法，对百度指数的提升均有刺激作用，玩家开始频繁地在百度、贴吧、微博、直播等平台搜索相关任务、探索攻略，提升了这一阶段的游戏热度。基于PVP玩法的产品，游戏PVP环境以及平衡性等内容比较容易影响玩家参与度。故未来下一个版本到来前，游戏热度将与活动更新力度有着极为密切的关联。


超休闲游戏：贴近生活  但整体创新还需进一步突破

2021年7-9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中有多款取材于现实生活，包括“房屋出租”“饭店经营”“农场种植”等常见元素。玩法上仍以模拟经营、收集养成为主要内容，这主要由于现阶段超休闲游戏玩法创新难度显著提升，在现有玩法基础上进行题材的衍生拓展成为多数产品获取用户关键。采用常见生活题材有助于提升用户覆盖面，且部分生活题材同样能带给用户一定的新鲜感，进而吸引用户体验游戏。


9月超休闲游戏多款值得关注：《赶海王》等

9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中，多款产品凭借本身题材立意和创新获得了用户关注，包括《赶海王》等产品。《赶海王》则是取材于在视频平台较火的“赶海”题材，这一类题材生活气息浓厚，探索属性较强，拥有着数千万视频用户，相关内容播放量达数百亿次，这一题材在改编成游戏后也快速获取了大量用户。相关产品也为超休闲游戏的题材创新提供了新的思路和方向。



来源：游戏产业报告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/uEJxMFaFv91Si40y9WJLHw