建议收藏—Apple Ads中常用的专有名词解释

在苹果搜索广告Apple Ads的投放中，会涉及到大量不同含义的名词，为了方便查阅和理解，量江湖整理了一些常用的名词解释，建议收藏。


一、账户设置系列名词解释

1.账户结构

Account：账户，开发者可以使用任意Apple ID注册苹果搜索广告账户，可以投放在App Store上线的任意一款或多款App。

Campaign：广告计划，一个计划对应一款App在一个或多个国家和地区的广告活动，一个广告计划内可以创建2000个Ad Group。

Campaign Group：广告系列组，是广告计划（Campaign）的集合。广告组能够开放查看或修改权限给其他苹果搜索广告账户，便于数据分享。每一个Campaign Group可以创建2000个Campaign。

Ad Group：关键词组，是关键词的集合。一个关键词组中可以添加5000个关键词、5000个屏蔽词。

Keywords：关键词，是高级版本账户中最低的投放单元。开发者可针对每一个关键词设定比价、匹配模式等。

2.创建广告计划

App Name：应用名称。

Storefront：广告投放地区。

Budget：总预算，创建搜索广告时为Campaign（广告计划）设置的预算金额。Budget在广告开启后，只能提高不能降低。

Daily Cap：每日预算限制，当花费达到每日预算上限时，广告就会在当天停止展示，如果Campaign仍有剩余预算，则会在第二天重新开始投放。每日预算是选填项，苹果搜索广告系统并不会严格执行每日预算，因此实际花费会高于或低于每日预算。

Devices：设备，可选择iphone、ipad或iphoneand ipad。

Default Max CPT Bid：默认最大CPT出价，该价格是词组中所有关键词的默认出价，也是Search Match匹配关键词的出价。

CPA Goal：目标CPA，是开发者期望的每个获取量（cost-per-acquisition）的价格。目标CPA是选填项，这个数值苹果系统同样不会严格执行，甚至有时候实际CPA会大大高于目标CPA。

Search Match：搜索匹配，是指苹果系统自动为广告匹配搜索词的行为。搜索匹配是可选功能，它使用多种资源将广告与App Store上的相关搜索进行匹配，其中包括应用在App Store列表中的元数据，相同分类中类似应用的相关信息以及其他搜索数据。搜索匹配的CPT出价依据为默认最高CPT单价。

Recommended Keywords：推荐关键词，在创建Ad Group时，苹果搜索广告系统为应用推荐的关键词。推荐关键词数量不会超过200个。

Customer Types：受众类型，包括四个选项，所有用户、新用户、老用户、同开发者其他app用户。

Gender：性别，可选择male、famale或all。

Age range：年龄，搜索广告不会向13岁及以下的人群展示广告，年龄最低可选18岁，最高为65+。

Locations：位置，搜索广告支持位置细分，可以针对特定的州省或城市投放广告。

Negative Keywords：屏蔽词（也叫否定关键词），屏蔽词可以确保广告不会针对特定关键词展示。在搜索广告中，有两个层级可以添加屏蔽词——Campaign和Ad Group。同时在屏蔽关键词时也分为精准匹配和广泛匹配。屏蔽词可以帮助开发者控制成本并提高广告系列的效率。

Exact Match/Broad Match：精确匹配/广泛匹配。

精确匹配包含四种匹配方式，即原型、单复数、各种形态、拼写错误，开发者无需单独添加这几种形态的关键词，广告也能够匹配到这些关键词，这种方式能够最大限度的控制可能展示广告的搜索内容。但是，展示广告的搜索内容精准度，会限制部分广告展示量，造成广告展示量降低，点击率（TTR）和转化率（CR）可能会提高。在关键词中，添加有双括号的[keyword]的关键词采用的是精确匹配。

广泛匹配包含的匹配方式更多，除了上述四种外还有乱序、部分包含、完整包含、近义词、相关词等。广泛匹配是搜索广告的默认匹配类型，这种匹配方式有助于搜素广告能够匹配到精确匹配中未包含的相关搜索，从而获取更多的展示量级。?


二、转化效果系列名词解释

SPEND：花费，广告在一段时间内的总花费。

CPT：Cost-Per-Tap，是搜索广告的计费模式，即广告定价是按照点击数量收取费用。

Impressions：展示量，是指广告在一段时间内出现在App Store搜索结果中的次数。

Taps：点击量。

CR（ConversionRate）：下载转化率，下载量/点击量。

TTR（Tap-ThroughRate）：点击转化率，点击量/下载量。

Avg CPT：某一广告项目、关键词组与关键词，在一段时间内的平均点击价格。

Avg CPA：某一广告项目、关键词组与关键词，在一段时间内的平均获客成本。

三、统计报告相关名词解释

Search Popularity：流行度，类似于搜索指数，反映关键词搜索量大小的数值。流行度指数范围在1-5之间，数值越大，表示该词的搜索量级越大。

Match Source：匹配来源，是指搜索项目的来源。匹配来源主要有两种——Keywords、Search Match：Keywords是指搜索项目来源于添加关键词的广泛或精确匹配形式；SearchMatch是指搜索项目来源于系统自动匹配出的关键词。

Low volume terms：低量，这意味着这些数据低于Apple的隐私权阈值，例如搜索词展示必须达到单日10次以上（不包含10），否则搜索词报表中会显示“低量”值。

User withheld：用户保留，如果广告用户在其设备上启用了“限制广告跟踪”或停用了位置服务时，可能会在性别、年龄和位置的报表中看到用户保留。

来源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wu3Bl_sZRn8MuNuEtNdO-g