“内容发行”站上风口，「游戏发行人计划」想让人人都能“坐拥流量，共享收入”

过去几年间，随着短视频等内容新媒介的崛起，手游发行生态迎来了巨大的变革，“渠道为王”成为过去时，“内容为王”站上发行风口。

在这样的大环境下，行业对“内容发行”的愈发重视也成功盘活了各大流量平台的UGC内容生态，陆陆续续催生了许多热爱游戏、热于分享的创作者们，他们凭借创意孵化的精品内容，也为游戏发行的营销工作提供了巨大的助力。

以目前发展势头最为迅猛的字节系流量平台为例，随着旗下抖音等头部平台的渗透率持续走高，越来越多的头部游戏内容创作者脱颖而出，譬如「呼叫网管」、「冒牌军师」等游戏领域达人，都依托独树一帜的风格与百变的创意释放，在抖音收获了超过1000万的粉丝量，也成为了当下链接优质游戏产品与大众玩家间的关键枢纽。


那么为什么有越来越多普通的游戏热爱者，选择了加入游戏内容创作的行列？

在GameRes看来，如果说“内容为王”这一大趋势所孕育出的机遇赋予了他们尝试内容创作的契机，那么依托抖音流量而成长的「游戏发行人计划」，这种专注于内容孵化与创作者扶持的平台，就是助力他们在内容创作领域坚持更久，取得更多收益与成就感的关键所在。


在10月16日于南京召开的「2021抖音创作者大会」上，「游戏发行人计划」运营负责人周宸哲发表了《与热爱相遇，我们都是游戏发行人》的主题演讲，复盘总结了「游戏发行人计划」的成绩，也展望了一番未来的发展与规划。

此外，「游戏发行人计划」旗下优质创作者「呼叫网管」也亲临现场，对自己的成长之路进行了回顾，期间亦分享了不少有关游戏内容创作的经验干货。


那么「游戏发行人计划」，为大众游戏玩家与行业带来了怎么样的变化？

半年积累100万创作者，「游戏发行人计划」内容生态初露峥嵘

「游戏发行人计划」诞生的契机是什么？

当“内容发行”大时代来临，厂商们和旗下产品对优质内容的需求量日益攀升，但内容供给却始终存在缺口，或许正是为了解决这种“供需背离”的状况，以“创意内容”为枢纽在玩家与游戏之间筑起一座桥梁的「游戏发行人计划」应运而生。

作为连接创意内容与游戏产品的游戏推广平台，怀揣着“激发创作灵感，丰富游戏生态，创造游戏推广新方式”美好愿景的「游戏发行人计划」，凭借丰富的游戏推广任务，形式多样的计费模式，完善的创作指导与流量扶持政策，在短短时间内就构筑起了一套初具规模的内容生态。


在一整套扶持激励政策的推动之下，每名泛大众玩家都能以一种门槛极低的方式上手，用创意表达自己对游戏最纯粹的喜爱，并且在过程中通过简便的“接单”助力优质产品破圈。而随着越来越多玩家加入「游戏发行人计划」开启内容创作，此前行业“内容紧缺”的状况也得以缓解。

大会上，相关负责人披露道：“过去半年中，参与到游戏发行人计划的创作者人数已经突破100万，为创作者带来整体收益10亿+。发行人计划在帮助各层级达人变现上也效果显著，头部达人平均累计收益100W+，腰部达人平均累计收益10W+，尾部达人平均累计收益1w+，个人万粉账号月变现率约达70%。”


而据此前的相关创作者访谈资料显示，在这超100万名的创作者中，有受疫情冲击导致线下玩具店濒临倒闭的「白鸽动漫」，有遭遇了“影视市场”寒流艰难求生的原剧组导演「萌宝一家」，还有曾经屡次创业受挫的90后「二狗说游」。

他们的共性是都曾遭遇了不小的困难，但也都在加入「游戏发行人计划」后迎来了人生的转折点，通过游戏内容创作积收获了粉丝们的喜爱，也凭借游戏推广的变现收益渡过了最艰难的时刻。


不难发现，「游戏发行人计划」已构筑起了一个丰富且具备长线活力的内容生态。

一方面来说，「游戏发行人计划」帮助许多游戏产品遇见了最适合的创作者，于行业中开拓了一种游戏推广新方式；另一方面，「游戏发行人计划」也助力许多游戏爱好者达成了“在兴趣领域变现”的梦想，成为了一座让广大游戏内容创作者可以展现创意、收获成长、获取丰厚收益的“创意工坊”。

那么具体到微观层面，像@呼叫网管这类身处「游戏发行人计划」庞大内容生态中的创作者们，分别都是如何从入门到精通的？「游戏发行人计划」又在广大内容创作者成长全周期给予了他们怎样的帮助呢？

覆盖成长、变现全周期，全方位给予创作者扶持激励

在本届大会上，抖音千万粉丝游戏达人「呼叫网管」现身说法，站在内容创作者的角度，向大众分享了一番自己的成功经验。

在「呼叫网管」看来，短视频是优质内容的极佳载体，相较传统图文内容来说，短视频无疑有着更强的破圈能力，尤其是对游戏内容来说。并且短视频的创作是低门槛、面向大众的，只要具备差异化的“创意”，敢想敢做就有机会成功，这也是他当初在抖音成为一名游戏内容创作者的主要原因。


而在粉丝积累到一定程度后，“变现”则成为了每名创作者绕不开的一件事，对此「呼叫网管」着重提到了「游戏发行人计划」给予他的帮助，他表示之前通过此渠道进行的《航海王热血航线》推广，就为他带来了74万的巨大收益。

用「呼叫网管」的话来说：“按效果付费的「游戏发行人计划」是一种可以推动创作者不断进行创新的新兴变现方式。虽然游戏发行人计划还很年轻，但在我看来，它同样拥有巨大的变现潜力。”


在GameRes看来，作为头部创作者的「呼叫网管」，所提及的还只不过是「游戏发行人计划」在广大内容创作者“变现”维度所提供的帮助。

事实上，当下的「游戏发行人计划」早已围绕创作、接单、流量三大模块，制定了一套覆盖成长、变现全周期的的完备扶持计划，力求在“看见创意的价值”这一核心理念的指引下，助力每一名参与到计划中的“游戏发行人”都能坐拥流量、共享收入。

1、零门槛创作：「游戏发行人计划」面向全体抖音用户开放，无账号类型限制、粉丝量限制，每名游戏爱好者都可以自由领取任务秒变创作者。

2、工具化流程：面对新人创作者无所适从的普遍性问题，「游戏发行人计划」反复对任务流程进行优化，最终调试出了一套简易的“工具化流程”，确保每名创作者都能轻易上手。

3、完备的成长体系：为了让创作者们能够快速成长，「游戏发行人计划」提供了包括创作者学院、内容制作模板、高粉达人商单技巧分享、优质达人定向培训等配套扶持手段，助力创作者其持续输出优质创内容，持续提升账号的商业价值。

4、流量福利扶持政策：面向不同成长等级的创作者，「游戏发行人计划」还会提供包括DOU+礼包、专属任务、流量扶持在内的多种权益激励，赋予创作者们数十亿的流量扶持，让每一个创意都能被大众看见。

5、变现模式成熟：正如「呼叫网管」所分享的一般，目前的「游戏发行人计划」已构建出了一套成熟的变现模式，只要创作者有想法有创意，其产出的优质内容就能为其带来可观的收益。


由此可见，「游戏发行人计划」完全可以概括为一个低门槛、有工具、有指导、有流量、能挣钱的平台。

未来随着其内容生态的进一步丰满，越来越多的“优质内容”的涌现将为平台吸引到更多优质的商业资源，从而也将带给创作者更多精神、物质层面的积极反馈，在创作者与平台同步成长的大趋势下，最终在平台内部实现一种可持续的良性循环。

结语

「游戏发行人计划」为行业与玩家带来了什么变化？

对行业来说，随着“精品化”进程的提速，未来势必会有越来越多高质量游戏面世，而由于「游戏发行人计划」的存在，在广大内容创作者的创意赋能助推之下，这类精品在“营销侧”的破圈难题自然也得以迎刃而解。正如上文所提到的一般：“「游戏发行人计划」在行业中开拓了一种游戏推广新方式。”

而对玩家来说，「游戏发行人计划」的诞生则是能在承载他们天马行空的创意基础上，将他们对游戏的热爱与追求，切实地转化为粉丝的簇拥与直观的收益，真正达成“追逐着热爱，还把钱挣了”这一放在过去看似遥不可及的梦想。

展望未来，随着抖音等流量平台持续的高速增长，可以预见「游戏发行人计划」未来也会随着短视频时代一同迎来更好的发展，成为游戏内容宣发的一个举足轻重的新模式。

在这一高预期支撑下，始终秉承着“携手创作者共同成长”这一理念的「游戏发行人计划」，想必也将与海量创作者们一同迎来更为广阔的成长空间。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/cIMsl3GZeEHb1F1E-TRm-w