全球爆款手游发行商Lion Studios总裁和高级发行总监分享成功之计

作者:奥恩 2021-10-29 11.5k
很多人在初入竞争激烈的移动游戏行业时会感到无所适从,因此听从行业专家的解读以及了解如何设定目标是非常必要的。今天,Lion Studios总裁Nick Le与高级发行总监Chris Lefebvre这两位资深的游戏开发者系统的梳理了超休闲游戏行业不可不知的要点,并深入探讨了如何通过多角度思考在激烈的行业竞争中立于不败之地,这也为初入游戏行业的开发者设计首款游戏铺平了道路。


打造爆款游戏是否有特定的公式可以遵循?

Chris表示:“对于刚入行的开发者来说,要谨记你的游戏不会无端被玩家发现,想一夜成名几乎是不可能的事。制作游戏其实是一项艰巨的任务,需要经历无数次失败才能获得成功。此外,游戏开发就是清晰明确单个游戏的概念。一旦开发者找到了行之有效的方法,就可以开始为成功积累经验了。开发者应树立的目标是打造10个爆款游戏,而并非满足于1款的成功。”

这并不意味着我们要放弃对游戏的创新。逐步完善有效的开发流程对于打造优质的游戏和持续的成功至关重要。Nick补充道:“提升开发效率能够为开发者释放更多的时间用于创造新的游戏机制。一款创新游戏更有可能创造出更高、更稳定且更持续的收益。一旦有了稳定的基础,企业在未来则能抵御更大的风险。”

我应该制作什么样的游戏?

当提到游戏想法和创意过程时,开发者的通病便是从游戏榜单中寻找灵感。Chris表示:“这虽然是一个很好的起点,但更好的方法则是找到超越榜单的创意。不妨问问自己,‘我的想法是不是与众不同或是更好?’这两种方式一个是客观的,另一个是主观的。我们要从客观寻求不同。”

Nick补充道:“要时刻保持对所做事业的激情。即使这个游戏概念不一定吸引你,你也要从游戏榜单的排名或是竞争力中找到自己的兴奋点。开发超休闲游戏是进入游戏行业的一个最佳起点,它为初入行的开发者提供了一个更快捷的平台。”

为什么将超休闲游戏作为起点?

超休闲游戏最初是为了打造快速且简单的游戏。Nick认为这种形式是依靠数据来驱动的。超休闲游戏的开发周期短,开发者可以在发挥创意的同时更快速地学习。当设计一款超休闲游戏时,每一步都需要经过深思熟虑,即使在游戏正式投放市场前也不例外。开发者会通过试玩广告衡量玩家的粘性,以此了解这款游戏的市场可行性。

Nick谈到:“开发者可以在一个游戏类别下同时打造多款游戏,这样可以获得更多的跑道与胜算。这样思考更像是一种商业模式,而不是打造一个类型的游戏。它进一步延展了移动游戏生态系统的格局,这也是为何超休闲游戏会占据市场主导地位的原因。这个领域的玩家覆盖面非常广泛。在移动领域,你不需要投入大笔资金就能获得较高的影响力。”

Chris补充道:“像《使命召唤(Call of Duty)》这样的游戏制作周期很长。然而,超休闲游戏和硬核游戏并不相互排斥。当涉及到核心游戏,或你喜欢的游戏与你打造的游戏对比时,你需要将其中的小部分资源整合至超休闲游戏中。”

未来5年里,超休闲游戏将会发生何种变化?

基于2021年的市场变化,Chris认为超休闲游戏将朝着社交影响和社交联系方向发展。Nick认为超级休闲游戏玩家和硬核玩家之间的界限将进一步模糊。

Nick表示:“超休闲游戏将继续发展并为玩家提供更深层次的体验,而硬核玩家将获得更轻便的游戏版本。这也是游戏创新与新的子类别诞生的源头。我们已经在超休闲游戏的益智类和文字类游戏中看到了这个苗头。”

如何才能避免失败?

Nick和Chris都认为打造移动游戏最关键的一环就是经历失败,并将其作为游戏制作过程的一部分勇敢的面对它。他们认为开发者必须不断前进、发展、创新和学习。

Lion  Studios为希望快速开发并推出游戏的开发者提供了无缝衔接的解决方案。尽管移动游戏行业仍在高速发展,但仍然为新游戏的进入和发展留有足够的空间。实干者将获得丰厚的回报,而梦想家最终也难逃失败的命运。

Chris继续补充道:“打造爆款游戏并没有可以遵循的公式,但有一些方法却能加速整个开发的进程,通过迭代来推动创新。你需要为一次次的失败做好充分的准备,否则就只能灰心的放弃。”

我应该专注于哪种类型的游戏?

Nick表示:“对于新入行的开发者来说,最好是从相对简单、易于理解、普遍或流行的游戏机制开始。这有助于开发者完善开发过程,并加速游戏的开发。”

两人以酷跑类游戏为例,讲解如何构建游戏机制。酷跑是超休闲游戏的一种,游戏提供了无限的奔跑和障碍躲避,最终生存时间越长的玩家获得的分数也就越高。

酷跑类游戏很容易理解,玩家也能够立即上手。这类游戏机制很容易被复制到不同的超休闲游戏中,使其成为一个简单的公式,允许开发者加快开发进程并快速创建新游戏。Chris表示:“如果你精通一款酷跑类游戏,那么成功复制同款游戏的几率远比射击类游戏大很多。”

我为什么要与发行商合作?

发行商能够帮助开发者减轻营销方面的挑战,让他们专注于擅长的领域:开发优质的游戏。与发行商合作可以获得更广阔的视角,这将对游戏的创意、设计和制作带来积极的影响。

Lion Studios与开发者合作的最大优势,是能够帮助他们制作出更好的游戏,并使其在激烈的竞争中脱颖而出。“我们能够帮助开发者快速完善游戏并探索下一个游戏创意,从而将成功的几率最大化。此外,与发行商合作的另一优势是其拥有充足的资源来帮助游戏扩大规模。”

我的游戏已经发行了,接下来要做什么呢?

一旦你建立了一个完善、可重复且可规模化的游戏开发过程,并成功的将一款游戏推向市场,接下来就要考虑如何在激烈的市场竞争中获得更多的关注及市场份额。Nick和Chris均表示坚持不放弃,继续保持高水准的工作才是在激烈市场竞争中制胜的关键。

“罗马不是一天建成的,这是开发者朋友们最需要知道的道理。真心热爱你所从事的工作,热爱你所处的行业,才能创造出人们喜爱的高质量游戏。”


作者:奥恩

奥恩担任AppLovin的大中华区市场总监,主要管理AppLovin在大中国区整体的市场营销和公关工作。从业十余年时间,她在科技和创业公司积累了丰富的经验,尤其是移动互联网行业,她对中国移动互联网生态系统和移动营销有着深刻的见解。另外,奥恩拥有丰富的国际化企业工作经验,在跨越文化交流方面拥有丰富的经验。此前,她曾在电子商务及培训行业从业6年之余并创办过自己的公司。

关于AppLovin

AppLovin是全球移动娱乐的领军者,旗下工作室创作了脍炙人口的移动游戏,并通过其技术将游戏呈现给全球更多的玩家。自2012年以来,该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长,从而打造了更丰富的生态系统,每天有数百万人接触到更多新游戏。AppLovin的总部位于美国加州的帕罗奥多,并在全球设有多个办公室。

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