无版号游戏不能接广告？休闲游戏商业模式或受阻

导语

监管已有吹风

在8月份时，大徐他们就觉得字节休闲游戏平台Ohayoo在经营策略上发生了一些变化。

在Ohayoo组建的休闲游戏研发群中，此前Ohayoo会一直在群发各种休闲游戏创意，如果有研发团队觉得此创意不错，可以与Ohayoo详聊合作。但8月份时，Ohayoo突然停止了群内推送创意。大徐他们后续打听到，Ohayoo此前合作的一些产品已经暂停测试，也不再收休闲产品了。

“我们当时就猜测，Ohayoo内部应该是发生大变动。”大徐回忆起当时Ohayoo的情况时如是说。


后来的新闻也从侧面印证了大徐他们的猜测。8月初时，财经媒体报道Ohayoo主要负责人徐培翔离职，同时原先Ohayoo的商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门。甚至还有媒体讹传Ohayoo已经放弃休闲游戏发行。

而实际情况是，Ohayoo将重心放在了自研游戏和摸摸鱼平台。其实今年下半年以来，此前常常对外发声的Ohayoo已经低调了许多。Ohayoo举办最近一个开发者活动还停留在8月份。

不过Ohayoo的调整并未结束。在上周，Ohayoo被爆出裁员，甚至还上了热搜。据了解，Ohayoo被裁业务涉及研发和商业化部门，已有多个项目被砍。

虽然Ohayoo此次调整是字节跳动“去肥增效”大背景下进行的，但不能不考虑到“最严防沉迷措施”对游戏，尤其是对休闲游戏的影响。而游戏茶馆了解到，游戏审批部门已经在吹风无版号游戏不能接广告变现的举措。

01：没有版号彻底就没收入了？

众所周知，当前休闲游戏主要变现方式就是依靠广告，少数有版号的游戏采取了内购+广告的混合变现模式。但游戏茶馆观察，目前市面上大部分热门休闲游戏实际上都没有版号，广告收入是唯一收入来源，这不得不说是个隐患。

在近期某省版号审读培训会上，相关专家就表示无版号的游戏，不仅不允许开内购收费，还不允许接广告SDK，否则“违规后果很严重”。

一位出版人士告诉游戏茶馆，其实这条规定并非新增，此前一直都有，“只是未严格执行而已”。游戏茶馆也了解到，目前主流广告变现平台尚可接入无版号休闲游戏。

如果无版号游戏不能接广告SDK严格执行，那么对休闲游戏商业模式绝对是毁灭性打击。这下彻底是没有版号就没有收入了。

游戏茶馆粗略统计，此前版号正常下发时每月的休闲游戏版也就约20个左右。对于讲究快速迭代、多款产品并行的休闲游戏而言，这点版号无疑是杯水车薪。更何况今后版号数量、内容要求都会进一步收紧，又有几款休闲游戏能获得版号呢？

在当下严格审查游戏每个内容细节的情况下，且不说目前App Store多款蹭《鱿鱼游戏》热度的休闲游戏几乎无法拿版号，就算一般休闲游戏拿版号也很有难度。


一位做三消游戏的开发者告诉游戏茶馆，他们游戏正在申请版号，反馈意见就指出游戏需要补充世界观介绍。

“三消玩法还要啥世界观？”这位开发者虽然表示不解，但还是按照审核的反馈意见正在撰写一个合乎逻辑的世界观。

02：防沉迷新规对休闲游戏影响确实较大

休闲游戏由于玩法简单有趣，且不向玩家直接收费这两大原因，成了部分青少年玩家心头好。因此大量休闲游戏主要用户群体实际上就是未成年玩家，自然受此次防沉迷措施影响较大。

游戏茶馆随意试玩了数款休闲游戏，发现都已严格执行防沉迷新规，包括微信小游戏平台、4399等未成年人最容易接触到游戏的平台。


休闲游戏开发者小姜向游戏茶馆透露，自9月份以来他们游戏工作日相比暑假用户人数下跌了70%之多，而目前每日进来的用户中有超过三成的用户无法通过实名认证而流失。“如果是做低龄向游戏，用户流失率可达一半。”

玩家人数少了，广告带来的收入自然也少了。一家休闲游戏厂商告诉游戏茶馆，此前他们单款游戏日广告流水数千元，如今只有数百元。“还好我们游戏在海外还有部分收入，要不然就喝西北风了。”

当然亦有休闲游戏开发商表示影响不大的，主要原因还是在于他们玩家年龄层次偏大或游戏健康程度获家长认可。上述开发者小姜也在积极筹备其他类型游戏，甚至还制作了一款Steam游戏。

更多休闲游戏开发者都有出海尝试的计划。

研发过数款小有名气的休闲产品的开发者表示，他们在防沉迷新政出台前就已在海外发行数款产品。但他坦言目前海外市场还处于摸索阶段，“还在学习如何有效买量。”

海外休闲大厂强手如云，像Voodoo、Supersonic、Rollic Games等厂商已经形成了庞大的游戏矩阵，沉淀了深厚的用户流量池。海外市场的竞争压力甚至比国内更大。

03：调整是形势所迫

在防沉迷新规刚刚发布的时候，游戏茶馆曾与多位游戏开发者交流过。彼时，大家都还是抱着一定侥幸心理，认为新规很难严格落地，并不认为会对游戏带来多大影响。

但目前来看，游戏监管部门很快修复了新规执行上的一些bug，比如账号出租。现在监管部门又吹风无版号休闲游戏管理问题，可能随后会有具体细则落地。


回到本文开头的Ohayoo身上。Ohayoo如同字节跳动大多数业务一样这两年扩张很快，并依托字节系流量，在休闲游戏市场成功超越老对手腾讯。在休闲游戏版号政策不明朗，整体性价比不高的情况下，字节跳动高层决定调整也实属正常。

互联网公司高速发展期都免不了规模快速膨胀，当发展不如意时，又迅速裁员自救。但Ohayoo并非发展不够好，而是政策的变化导致市场空间或缩小所致。

对于休闲游戏开发者，还需未雨绸缪，放弃侥幸心理，向监管靠拢积极申请版号。同时开发者应该调整方向，以全球化产品为立项目标，重视海外市场。如有实力厂商，也应该考虑多元化发展，除了休闲游戏也需要尝试其他中重度游戏。


来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/MehhV5m4hH4G-Gj_yVl8PQ