赢下“女性向”这一战，腾讯网易同时下场，拿出了两款TapTap超8分的新游

2017年，市场见证了《旅行青蛙》的千万下载量，也见证了《恋与制作人》的单日千万流水。2018-2019年间，中国女性游戏用户人数突破3亿，占国内游戏总用户的46.2%，但贡献市场收入不足整体游戏市场收入的四分之一。


用户数量与流水之间不成正比的关系引起了手游厂商的注意，女性向成了下一个“风口”。可2021快要结束了，市面上依旧没有新的现象级产品出现，但这也意味着还有机会。

在新一轮的尝试中，娱乐圈成了大厂共同尝试的女性向题材。而作为玩家的我，也收到了两边游戏内测的推送链接。


一边的《绝对演绎》出自网易之手，在一贯高水准的美术效果下，玩家将体验女明星逐梦演艺圈的生活。另一边的《璀璨星途》由腾讯发行，玩家将扮演一名经纪人叱咤娱乐圈。

目前，两款手游在TapTap分别获得了8.2和8.1的评分，好游快爆方面的分数则达到了8.8和8.4。顺带一提，《璀璨星途》预计在12月12日上线App Store，与朝夕光年的女性向手游《花亦山心之月》恰好放在了同一天。

虽然新的一年还没到来，但大厂们似乎已经开始了新一轮对女性向手游的冲击。

一、《绝对演绎》：1:1复刻女明星生活，从替身到顶流

在对《绝对演绎》和《璀璨星途》这两款产品的概况进行说明前，需要明确一点：产品在我心中的排名不分先后，文中的叙述顺序仅以它们的二测时间先后为准。


先开测试服的是网易旗下的《绝对演绎》，在这款娱乐圈题材的女性向手游中，玩家将会体验一名专注事业的女明星生活。受先天条件的限制，女主并不能很好地控制自己的面部肌肉以做出各种表情，通俗点说，她是个面瘫。但这并不阻碍女主一路奋进，成功从龙套角色逆袭为圈内顶流。


游戏的剧情也沿用了明暗双线形式，一边是现实世界的女主不断打磨演技，突破自我的蜕变过程；一边是暗藏神奇力量的女主游离于世界暗处的玄幻经历。玩法以卡牌为核心，无论是推进主线剧情还是养卡材料都需要通过关卡才能获取。


总的来说，《绝对演绎》沿用了相对成熟的女性向手游框架，但通过题材与娱乐圈内容的深度融合，还是带给我不少新鲜的游戏体验。

首先是卡牌设定与题材本身的关联性。作为一名演员，正确将角色情绪传递给屏幕外的观众是一门必修课。而游戏内的卡牌属性就以情绪为核心，分为喜、怒、哀、惧、平五种类别，要求玩家根据场景判断情绪并组合卡牌，实现卡牌功能最大化。


卡牌作为经典剧集的演绎，表面上是女主提升演技的学习范本，实质是战斗过程。玩家需要根据关卡的要求组合对应情绪的卡牌，并在合适的时间选择卡牌出战，以最大化数值攻击。在数值对抗的过程中，顺带观看高质量的过场动画也是一种享受。


在框定卡牌角色来源时，《绝对演绎》并未将女主接触到的人物作为卡牌设计对象，反而围绕剧本做文章。以女主出演剧集中的角色作为卡牌人物，将玩家的收集过程与女主接触剧本的剧情主线相重合，无疑能够给到玩家更真实的代入感和成长感。


其次是支线玩法与题材的深度融合。游戏中有不少副本关卡，尽管本质依旧是卡牌数值战斗，但却展现出了浓厚的娱乐圈氛围。这些副本既有艺人的商业活动，诸如参加综艺、拍摄广告等。


也涵盖了经纪公司的工作，比如粉丝后援会的管理、社交账号的运营甚至艺人资源的争取，基本还原了大众认知中的娱乐圈情景。


以游戏中女主的综艺活动为例，该综艺以新生代演员之间的演技比拼为亮点，邀请业内知名导演作为裁判进行定级考核。

在参与综艺录制时，玩家可自行选择剧本进行演出，并结合剧本内容自主判断情绪并搭配卡牌。在该活动中，玩家能够接触到主线剧情以外的其他剧本，算是丰富体验的另外一种方式。


当然，女主的综艺表现也会对粉丝构成产生直接影响。当表演蹩脚时就会收获黑粉，否则反之。


最后，游戏中社交平台的深度复刻更是将逐梦演艺圈的代入感拉满。尽管游戏并未明确指出该平台就是微博，但这显而易见。游戏内微博的运营不仅囊括了吃瓜热搜榜单，还见证了主人公事业的成长。无论是综艺宣传还是商务推广，甚至是女主小白时期的心路历程，都将依托微博进行表达。


当市面上的女性向手游大都以短信、朋友圈为媒介进行沟通时，微博这一平台的引入能够给玩家带来新鲜感。此外，微博这一社交平台与娱乐圈题材有着较高的契合度，将微博移植到游戏内既能模拟真实体验，同时能够在一众竞品中做出差异化，属于一举两得。



当然，除了上述内容，游戏中还有不少有趣的“梗”，比如游戏最开始出现的二维码可以扫出美工的真情实感；再比如游戏中化妆师说话的语气和不太直的腔调；甚至是恢复体力吃盒饭的小设定，都让我感受到了游戏的鲜活。




这些细节的安排，加上大量原创的剧情，辅之以网易一贯的高水准美术效果，通过《绝对演绎》，我们能够看到一些网易想要在女性向赛道做出成绩的决心。

二、《璀璨星途》：台前幕后，成为当红艺人背后的女人

在拿到《绝对演绎》测试服资格后，时隔一天，我又收到了《璀璨星途》开测的链接推送。同为娱乐圈题材，腾讯发行的这款女性向手游采用竖屏形式，只不过玩家体验的将不再是女明星的生活，而是经纪人的工作日常。


故事围绕一对名为左意、左鹿的兄妹展开。哥哥左意初入娱乐圈就与圈内知名经纪人签订合同，但在爆红一段时间后就从世界上销声匿迹，妹妹左鹿坚信认为另有隐情，于是放弃天才围棋手的身份，参与交换人生计划。

在与另一名经纪人互换身体以后，左鹿的意识“住”进了这名经纪人的身体里。自此，主角进入娱乐圈，一边不断精进经纪人的业务，一边拓展人脉寻找哥哥失踪的线索。


《璀璨星途》同样采取双线形式，一边是女主在职场中披荆斩棘的爽文故事，另一边是暗中查明兄长失踪真相的情节。玩法上同样以卡牌的数值战斗为核心，辅以主线剧情的推进和养卡材料的获取。

名义上都是娱乐圈题材的女性向手游，但还是略有不同。《绝对演绎》以提升女主的演技为核心，玩法搭建多围绕磨炼演技、提高曝光度展开，相对强调玩家的代入感体验，更强调女主在娱乐圈打拼的经历。

而《璀璨星途》更多从经纪人视角出发，力图还原业内人士眼中的娱乐圈场景。尽管同样强调主角在职业生涯中的成长感，但相较于《绝对演绎》在台前受人瞩目，《璀璨星途》更侧重于营造幕后的掌控感。为了强化这一体验，游戏做了不少尝试。


就玩法而言，《璀璨星途》同样以卡牌为核心，并将卡牌分为艺人与场景两大类。艺人卡牌分不同属性及等级，由玩家在常驻卡池中进行抽取，而场景卡牌通过信箱形式获取。

在卡牌战斗过程中，玩家需要将艺人卡牌与场景卡牌进行组合。此时艺人就是经纪人手上的牌，为了实现利益的最大化，经纪人如何出牌才是关键。尽管本质是数值比拼，但将艺人的热度作为评分标准却是十分聪明的做法。

在大众的普遍认知中，管理艺人并不断提升艺人的曝光度是一名经纪人的基本职业素养。基于此，游戏将玩法与现实进行了有效的结合，能够真切地提升玩家作为经纪人的代入感。


主线的数值对抗并不止场景拍摄这一种形式，而是添加了“直播”环节。在直播的过程中，会伴随着一些事故或意外，要求经纪人能够迅速、妥帖地应对这些情况，算是对经纪人公关能力和临场反应能力的考验。


在支线任务中，《璀璨星途》安排了洽谈商务的流程。在为艺人争取商务资源的过程中，要求经纪人同时满足粉丝需求、公司利益、艺人自身发展。该环节以文字问答形式进行，要求经纪人综合考量各方需求，并作出得体的回复。


除了常规的主线与副本任务外，游戏中还加入了不少小游戏玩法，包括抓娃娃、打地鼠等。以收集养卡材料“荧光棒”为例，除了刷副本可掉落材料外，玩家还可以通过次数有限的小游戏进行收取。


就剧情而言，为了凸显经纪人掌控全局的工作能力，《璀璨星途》引入多种情况设定。比如公司中与同事之间的关系处理，女主就曾与公司同事就谁与某位艺人续约产生冲突。不仅是同事之间的职场纠葛，游戏还设计了站队公司高层的相关情节。


此外，女主还曾利用自己围棋手的天赋帮助艺人赢得金牌作曲人的青睐，进而为手下艺人创作单曲并成功发行。又或者是在签约新艺人前还顺带解决了艺人与前公司之间的版权纠纷，再或者是慧眼识珠，在live现场发现了可签约的宝藏艺人。


总之，通过上述方式，《璀璨星途》很好地刻画了女主一路成长蜕变的过程，让屏幕外的玩家感受到自己作为一名经纪人，无论是控场能力，还是公关能力，都有了长足的进步。

三、大厂的尝试，让我们看到一些女性向手游的趋势

在体验过《绝对演绎》与《璀璨星途》后，我将借由这两款产品，聊一聊女性向手游中常见的、可优化的内容。这些可优化的内容主要分为两个部分，分别是剧情和美术。

剧情方面，以《绝对演绎》为例，真实复刻娱乐圈是它的亮点，但在塑造部分角色时，带有套用模板的倾向。像是“杜若”这一角色，作为当红女一线，这名艺人凭流量出道，在没有足够演技的情况下，凭借背后的资本对女主进行排挤和针对。坦白说，这样的角色塑造是有些老套的。而在《璀璨星途》中，主线剧情同样有一些不足之处。


美术方面，《璀璨星途》的不足相对直观，从游戏早期测试放出的立绘到现如今的效果，可见美术迭代的变化之大，但部分角色的立绘和动作设计还有一定的可优化空间。

游戏内女性角色的卡面质量整体优于男性角色，部分男性角色的卡面设计存在用力过猛的情况，且卡面的风格未能保持统一。除了卡面的设计，主线剧情中部分非重要角色有着较为相似的脸。而在《绝对演绎》中，3D建模的呈现效果却不如预期。



当然，作为尚在打磨阶段的产品，能够呈现出这样的最终效果算是令人满意。但是在这两款产品以外，我更想聊一些有关女性向手游发展趋势的内容。

首先是游戏题材的拓宽。当玩家被市场上层出不穷的同类产品轰炸以至麻木后，尝试全新的题材有着相对高的性价比，两款娱乐圈题材的手游就是证明。但简单的换皮并不能真正满足玩家的需求，他们需要真实、但更美好的场景。


其次是女性向手游中情感表达范围的泛化。在《绝对演绎》和《璀璨星途》这两款手游中，玩家能够选择进行体验的情感种类有所增加。在以往的女性向手游中，爱情占据情感表达的绝对主体地位。但在这两款产品中，友情，亲情也可以是玩家体验的内容。


最后是整个女性向手游中呈现的“大女主”趋势。无论是《绝对演绎》还是《璀璨星途》，游戏中女主的关注重心都有所偏移。相较于爱情，玩家的关注点开始向职业转化。当市面上的大部分产品都侧重于描绘浪漫的爱情故事时，“搞事业”或许会给到玩家更新鲜的游戏体验。


在这个阶段，部分女性玩家的基本诉求已经发生了转变，她们更关注自身拥有的强大能力，或者是在故事进程中不断成长的感觉。她们期待游戏中的自己能发挥出“独当一面”的能力，而不是总扮演等待男主拯救的落难少女。

对于女性向产品而言，或许上述内容能够概况，但是想要做好一款娱乐圈题材的手游，情况或许会更复杂一些。

四、该如何定义「娱乐圈女性向手游」？

娱乐圈和以往的女性向手游题材不太一样，它具有一定特殊性。该题材最突出的特殊点在于受众与受众之间的需求差异较大，甚至存在需求互相冲突的情况，这就对产品的需求平衡提出了较高要求。

举个例子，对于情感型玩家而言，她们之所以要体验《绝对演绎》这款产品，是想感受当女明星的生活，顺便和圈内人谈个恋爱。但是对于事业型玩家而言，体验《绝对演绎》就是为了享受逐步攀升的快感。而事业型玩家又可以细分为体验自己的事业、养女儿帮女儿搞事业等等。


那么冲突就来了，你是主要谈恋爱，顺带搞事业，还是主要搞事业顺带谈恋爱，甚至不谈恋爱？用户不同的诉求本身并没有标准的数据答案，面对这样的情况，两款游戏采用了相似的处理方式。即主线剧情减少情感内容，单独做成攻略支线以供玩家自行选择。


就《绝对演绎》而言，这款游戏只需要平衡好主角事业与情感之间的比重。但是在《璀璨星途》中，情况相对复杂，尤其是玩家群体与饭圈群体进行重合时，如何处理粉丝与经纪人之间的关系，或者说如何女主保持与艺人之间的距离，是个难题。

在《璀璨星途》中，玩家一上来就得处理“烫手山芋”。签约爱豆在有女朋友的情况下劈腿他人的消息曝光，作为经纪人的玩家该如何处理这起事件？


当玩家彻底将自己代入为经纪人身份时，这是对自身公关能力的考察。如何最小化事件的恶劣影响并维稳粉丝群体，是经纪人首先考虑的事情。但是当玩家并不能彻底代入经纪人角色，反而从粉丝视角出发时，经纪人做的事，就是粉丝最深恶痛绝的事。

既然选择了围绕娱乐圈题材做一款女性向产品，就面临着平衡普通玩家与粉丝群体需求的难点。此外，在塑造经纪人角色时，还需要守好经纪人与艺人之间的距离红线。

对于部分玩家而言，她们希望通过游戏体验与艺人恋爱的快感。能够在大众视野下的盲区，与看似遥不可及的艺人产生奇妙的化学反应就是打动这部分玩家的内容。但是当玩家恰好有一些追星经历时，那么这部分内容恰好踩中了他们的雷区。

尤其是当游戏中艺人究竟是实力派演员，还是爱豆之间的界限划分不够清晰时，必然会引起部分玩家的反感。就演员而言，粉丝群体更关注他的作品，此时艺人的私生活并不会成为争议点；但偶像作为贩卖人设的爱豆出现，有义务保持单身。

这里提出不同玩家的诉求并不打算讨论他们的观念合理与否，只是想要说明娱乐圈题材的受众在诉求上或许存在冲突，而这些冲突是制作团队在游戏初期不得不考虑的内容。

结语

女性向赛道一直都是雷声大雨点小，我们总能见到厂商的加码，但是却很少看到成功跑出来的产品。在玩法品类逐渐成熟的境遇下，题材创新是大家都在尝试的途径，也是不少厂商正在努力的方向。

就《绝对演绎》和《璀璨星途》而言，作为玩家的我能够感受到产品与娱乐圈题材的融合程度，但在正式上线前，这两款产品都还有一些需要优化的细节。

在产品这部分，厂商已经做出了努力，但玩家究竟能否接受娱乐圈题材的产品，女性向市场是否会迎来新的变革，或许在不远的12月就会有答案。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/W7E6z9jESa0JhOOLxttR9w