亚马逊高管：钱不能解决所有问题，我们做游戏也会受到限制

从许多方面来看，PC端MMORPG《新世界》(New World)是亚马逊面向游戏市场推出的首个爆款作品。此前，这家电商巨头已经在游戏领域耕耘多年，但公司旗下游戏的市场表现始终未能达到预期。亚马逊拥有雄厚财力，为什么在游戏行业的征程却比很多人想象中更困难？在前不久进行的一场业内活动中，亚马逊游戏业务副总裁迈克·弗拉兹尼(Mike Frazzini)聊了聊他对这个问题的看法。


“很显然，当你制作一款游戏的时候，你肯定觉得能把事情最好，否则就不会动手了。”弗拉兹尼说，“但只有当你对外发布游戏，看到玩家的反应后，你才知道游戏究竟究竟能否得到玩家的认可。”

在Steam商店，《新世界》发布初期吸引了超过70万同时在线玩家，这项数据的峰值一度超过90万。而在游戏直播平台Twitch，《新世界》在问世后的24小时内就吸引了超过55万名观众。“玩家的反应让我们感觉很棒，这说明我们正朝着正确的方向前进。”

很多人认为亚马逊游戏部门拥有近乎无限的资源，但弗拉兹尼表示，这是一种误解。

“‘无限资源’听起来不错，但我认为就游戏开发而言，你也需要有界限，在开发游戏的整个过程中要做出各种取舍……毕竟，并不是所有问题都能用钱来解决。”

按照弗拉兹尼的说法，在游戏行业，亚马逊所扮演的角色不仅仅是一家游戏开发商。除了制作游戏之外，弗拉兹尼的团队也会关注游戏零售，以及为其他开发商提供发行服务。另外，亚马逊还希望通过鼓励玩家查看游戏内活动、周边商品，来提升玩家活跃度和消费意愿——亚马逊Prime Gaming是这项战略的核心组成部分。

“我们的想法很简单。我们在与游戏开发团队交谈时说：‘给我们(游戏内)内容’，而我们会将其中大部分内容提供给Prime会员。”弗拉兹尼解释道，“作为交换，我们会宣传推广你的游戏。”

2020年，亚马逊曾在致股东的一封信中透露，Prime在全球范围内的会员数已经超过2亿。作为比较，福克斯体育此前曾报导称，2020年超级碗的电视转播累计吸引了1.435亿观众——在赛事转播时段，播放时长仅30秒钟的电视广告位报价就达到了450万美元。


对亚马逊游戏业务来说，直播平台Twitch也很重要。据弗拉兹尼透露，他经常和Twitch首席执行官Emmett Shear讨论如何互相帮助，怎样才能更好地其他开发者将Twitch直播作为游戏发布策略中的一部分。

“我们正在使用的所有工具和营销手段都对其他开发者开放。”弗拉兹尼说，“我们总是想方设法帮助主播为观众提供更有吸引力的体验，同时也扩大游戏本身的曝光度。在此基础上，我们还会与其他开发者分享经验。”

考虑到亚马逊的业务范围之广，这很可能是只有亚马逊才能推进的一套战略。亚马逊既有能力开发游戏，又会发行、售卖其他开发商的游戏，通过游戏内容奖励来吸引订阅会员，同时还能吸引数以百万计的玩家观看游戏直播。

弗拉兹尼还聊了聊亚马逊游戏部门的未来计划。按照弗拉兹尼的说法，亚马逊今后会更重视在线服务型游戏，并希望有机会与擅长开发各种类型游戏的团队合作。

“你首先需要思考，‘我们的团队擅长做什么？我们能与谁合作？’如果你的团队在某个特定领域非常出色，那么你肯定希望扩大在该领域的优势。但组建一支顶尖团队太难了……你不得不接受，这是游戏行业的一项限制因素。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UK-Nk_RYxniN1P39F0GvwA
原译文https://venturebeat.com/2021/11/ ... es-has-limitations/