11月手游海外买量市场分析：多款新游买量势头旺，空降推广排行榜

AppGrowingGlobal 2021-12-10

11月，手游海外移动广告投放量没有明显变化，多款新游在11月正式上线，且买量投入不低，其中包括《PUBG:NEW STATE》等在全球拥有很高话题度的产品。

以下是App Growing Global根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2021年11月手游海外买量特征进行的分析。

01、整体手游广告投放趋势

11月，手游买量市场保持平稳态势，整体广告量与10月持平，头部买量品类中，动作类占比排名上升两位，策略类下降两位，其余品类排名保持不变。


从投放地区来看，中国台湾市场的广告量占比下降明显，排名由第3名降至Top 8以外。日韩市场的广告量占比则分别都有较为明显的增长，排名也明显提升。

Facebook系媒体平台的广告量占比环比减少了4.1%，各类网盟平台的广告量占比都有不同程度的增加。


手游信息流广告的占比在11月下降了约5.5%，奖励式视频的占比增上升了6.2%。在各类视频素材中，全屏视频素材占比连续两个月上升，达到了37%，而视频类素材的合计占比也达到了82.1%。

02、热投手游&发行商月榜


11月手游推广榜中多款新游有着出色的买量表现。KRAFTON旗下吃鸡新游《PUBG: NEW STATE》上线之后进一步加大了买量投入，排名环比上升23位，进入买量Top 9。同为经典续作的《Seven Knights 2》也在11月中旬正式上线，从预约期就开始的买量为其积累了不低的热度。

新游方面，越南市场上，由Funtap代理发行的《Linh Gi?i 3D》在20天内投放了1500+条素材，投放力度远超同期新游。腾讯旗下的《伝説対決》也在日本市场上投放了大量广告。


本期厂商推广榜Top 10中，中国出海厂商占到了6个席位，除了上一次在榜的4家，IGG与米哈游分别依靠在自家明星产品上的买量投入进入了本期榜单。

03、热投手游创意盘点

3.1 《Linh Giới 3D》

《Linh Giới 3D》由越南知名发行商Funtap 代理发行，主要在越南市场买量投放，11月11日首次监测到广告。广告内容主要围绕RPG游戏常见的捏脸、坐骑、角色造型、技能特效、局内场景等卖点进行展示

创意一：


创意二：


3.2《Seven Knights 2》

《Seven Knights 2》 是 经 典 RPG《Seven Knights》的续作，前作在2014年推出，并取得了优异的市场成绩，拥有可观的粉丝基础。近期的广告展示了新游戏在游戏画面、角色造型、技能特效等方面的升级创新。

创意一：


创意二：


以上为《11月手游海外买量市场分析：多款新游买量势头旺，空降推广排行榜》。

来源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OLFtP54O3WYSU_4PLzl3kw

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