发力赛事体系革新，构建“全民电竞”新生态——2021年《欢乐斗地主》的探索与愿景

过去多年间，在用户红利、政策红利双加持下的电竞产业迎来了蓬勃发展时期。据伽马数据发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电竞用户规模已近5亿，在电竞产业用户规模庞大，增长逐渐放缓的今天，如何寻找新的增长引擎，助力电竞产业行程更高的突破，成为产业共同面对的问题。


基于此，如何在原有赛事体系的基础上推动生态革新，吸引更多横跨各年龄层、各圈层的“泛大众用户”的参与与关注，是当下每一款竞技游戏都在持续思考与探索的方向。

本身上手门槛低、认知度高、玩家基数庞大的棋牌类电竞赛事，在新一波的电竞发展浪潮中，似乎更容易通过电竞赛制、运营策略、宣发方式等维度的改革与调优，深度触达全年龄受众，譬如近年来持续加码旗下赛事体系革新的《欢乐斗地主》就是其中的佼佼者。

12月24日，由湖南省体育局指导，腾讯棋牌主办的“2021腾讯棋牌系列赛事总决赛”正式开启，《欢乐斗地主》TDT锦标赛总决赛、欢乐全民赛总决赛作为期间的重点比赛项目，也在26日圆满收官。回顾这两场赛事，来自不同年龄、不同圈层的“民门选手”与共同参与的各界KOL一起，为我们勾勒出全民电竞的雏形。


正赛方面，80后英语老师毛玉红和90后设计师陈峭从42位全年参赛选手中脱颖而出，分别夺得本年度欢乐全民赛和TDT锦标赛的冠军。

邀请赛上，乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者邓亚萍、电竞世界冠军SKY李晓峰和冠军助力官、超新星短跑冠军徐梦洁跨界对抗，角逐“斗地主跨界冠军”名号。更有12位来自不同平台，不同圈层的“斗地主达人”现场开斗，百位主播线上陪看，与千万观众共同见证这场全民皆可参与的“智力对决盛宴”。


值岁末之际，《欢乐斗地主》年度总决赛通过几乎全年龄全圈层覆盖的影响力，向我们证明棋牌电竞赛事的巨大发展潜力。而深挖其背后，我们不难看出《欢乐斗地主》在全民化电竞赛事上的探索与布局。

全民参与，做三代人共同的电竞赛事

从《欢乐斗地主》年度总决赛的参赛选手中，我们不难看出这是一个全民参与的赛事。42位选手中不仅有90后的年轻小将，也有60后，甚至50后的资深牌友。从《欢乐斗地主》项目总监Jojo的分享中我们也得知，2021年，《欢乐斗地主》全年开赛365天，每日陪伴玩家，全年共有超3.9亿人次，赛事选手年龄覆盖50后到00后。在《欢乐斗地主》的赛场上，可以看到老师教授、外卖员、个体户等不同职业的同台竞技，也能看到不同地区的选手济济一堂，甚至还能看到祖孙三代人的智力对抗。无论身份，年龄，无需“职业”，“天赋”，“热爱”就是唯一的入场券。


为了传递自身倡导“全民电竞”的理念，在昨日的“2021欢乐斗地主年度总决赛”的收官之夜，《欢乐斗地主》更是携手邓亚萍、Sky李晓峰、徐梦洁，为大众献上了一场业内罕见的“跨圈竞技”盛宴。



坦白说，从表面上来看，这三位嘉宾似乎并无交集，那么《欢乐斗地主》邀请他们的深层次诱因是什么？GameRes认为可以从他们的人设定位去一探究竟。

着眼于身为乒乓球前国手的邓亚萍，她既是体坛名宿，亦是长存于60-70后这批中老年人心中的偶像；而素有“人皇”之称的电竞世界冠军Sky李晓峰，则是80-90后熟知的电竞明星；新时代多栖娱乐明星idol徐梦洁，更是凭借过硬的演艺实力，在00后群体中收获了诸多拥趸。


不难看出，他们分别代表着三个年龄圈层，又是体育界、电竞界、娱乐界三大圈层的标志性代表人物，此番三人以《欢乐斗地主》为媒介，以赛制全、门槛低的“欢乐全民赛”为枢纽进行了强强对话，可以说标志着《欢乐斗地主》打破了既往电竞赛事用户年龄与圈层的桎梏，真正形成了足够的“破圈效应”，实现了涵盖全年龄阶段、三大用户圈层的沟通与联动，再次深化了“欢乐全民赛”所倡导的“全民化”理念。


还值得注意的一个细节是，以上三位偶像都是各自领域中称得上是有所成就的标杆人物，这也可以引发我们更深一层的思考：要想打造一项“全民化”的赛事，仅仅具备十足的趣味性、娱乐性还远远不够，更需要产品及赛事本身去承担起足量的“正向价值”，因为只有这样才能赢得大众认可，从而为赛事品牌注入长线可持续发展动能。

多面革新，开创“棋牌赛事”新生态

在今年6月举办的2021腾讯电竞发布会上，《欢乐斗地主》以构建一个“专业化”与“全民化”并驾齐驱的“棋牌电竞”新生态为目标，对自身旗下赛事体系进行了全方位的升级。而在今年的收官之作“2021欢乐斗地主年度总决赛”上，我们可以清晰地看到这次赛事升级，为《欢乐斗地主》的赛事生态带来了怎样的改变和成果。


首先是赛事专业性的极大提升。

一是携手腾讯电竞一起，严格加强了赛事管理规范，杜绝假赛和作弊的可能性；二是通过推出“复式移位赛制”完善“赛事规则”，尽最大可能帮助选手排除“牌运”影响，打造更健全的赛制，进一步保证比赛的公平；三是在游戏内搭建了全新“赛事社区”，通过聚合官方赛事直播、优质主播直播和高品质视频内容等，持续提升玩家的观赛与讨论体验。


其次是“全民化”这一迭代锚点为《欢乐斗地主》带来的系列革新。

《欢乐斗地主》在今年6月提出的全新理念“我们都是民门俱乐部”，清晰的传递出了一个信号：每一名玩家都是“民门”的代表，每一个场景都是“民门俱乐部”的现实映射，《欢乐斗地主》希望能够借“欢乐全民赛”调动大众参与电竞的积极性，让“全民电竞”驱动“棋牌电竞”新生态的全面成型。


在品牌理念焕新的基础上，“欢乐全民赛”还展开了对更多“全民化”赛事衍生形态的探索，通过提供涵盖线上及线下等更多元的参赛方式、覆盖更广泛的参赛人群、渗透更多不一样的参赛场景，在推行“赛道扩充”加速自身赛事生态破圈之余，也借此再度诠释了一番“全民电竞”的真谛。


就在发布会结束后不久，2021“欢乐全民赛”五站巡回城市赛便拉开了帷幕，在三个月的时间里，《欢乐斗地主》陆续走过了北京、杭州、成都、上海、西安五座城市，在因地制宜地对“城市文化+数字IP”的创新融合方式展开探索之外，也切实地深入了大众玩家之中，为他们打造了一场又一场“家门口的棋牌电竞比赛”，助力自身的革新赛事生态吸纳了更多泛大众用户的加入。


不得不提的是，与城市赛齐头并进的，还有多条《欢乐斗地主》尝试拓宽的新兴赛道。

譬如7月至9月间，《欢乐斗地主》携手斗鱼举办了平台合作赛“斗神杯”，成功引流超5000名水友参赛，赛事直播内容UV超150万，成功在线上场景为“全民电竞”找到了新的传播出口。


而到了11月中旬，致力于下沉市场辐射提速的“授权赛”《东北欢乐斗》第一季线上预选赛也正式开始，与城市赛、合作赛产生了极强的协同共振效应，也让许多平时难以触达的下沉用户们，以他们最亲切、最熟悉的方式参与到了“棋牌电竞”中。


展望未来，可以预见的是，像这类与直播平台、电视台、电商平台携手举办的“合作赛”与“授权赛”将会越来越多，也印证了其打造一个辐射全年龄段、多圈层的崭新赛事生态构想的可行性。

在“电竞入亚”的时代大背景下，近年来全社会对电竞的关注度都在持续攀升，《欢乐斗地主》作为棋牌智力运动的领军者，其在打磨与升级赛事体系的同时，始终没有忘记传承与弘扬“正向价值”的使命，而是频频以各项赛事与宣发打法为载体，不断尝试着用更多与众不同的方式，向多元人群传递着“竞技精神”、“竞技文化”的内核，落实推动“棋牌电竞”产生更强的公益影响力，可以预见的是，在《欢乐斗地主》努力下，未来电子竞技将会在大众圈层收获更高的关注度。

结语：全民化电竞未来可期

在GameRes看来，一方面来说，不论是多线并进的赛事体系，还是打破年龄段与圈层限制的宣发尝试，都有效助力了《欢乐斗地主》构建“全民电竞”赛事生态，强化“棋牌电竞”产业认知度的重要探索方向；另一方面来说，《欢乐斗地主》在不断完善自身赛事体系的同时，始终都将传递“正向价值”放在首位，这无疑将持续引发更多用户的情感共鸣，夯实其赛事生态的底层基础，为“棋牌电竞”的长远发展带来更多可能性。

那么展望未来，《欢乐斗地主》还将如何拓宽“全民电竞”的价值边际？

正如光子《欢乐斗地主》项目总监Jojo在本次总决赛发布环节上所说，《欢乐斗地主》接下来还将继续聚焦“全民电竞”这一关键词推出“赛事共创计划”，通过开展更多合作丰富办赛方式、召集更多选手扩大全民覆盖度、联动更多达人实现跨界助力传播，携手广大玩家与各界同仁，一同推动“棋牌电竞”走进大众，走向社会。


相信随着《欢乐斗地主》赛事生态的进一步完善，我们期待，《欢乐斗地主》将进一步拓展完善赛事生态，在让更多用户感受到“棋牌竞技”的文化与魅力之余，引领“棋牌电竞”驶上新一轮高速发展的快车道。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0wmUQa5dQbC8FqM9-frOeA