MMO市场“年度大剧”开播 盛趣游戏《庆余年》手游今日全平台上线

3月 25日，由盛趣游戏旗下传世工作室研发的《庆余年》官方正版授权手游正式在全平台同步上线。在整个移动游戏市场中拥有最大份额，同时也是竞争最为激烈的MMORPG手游品类，终于又迎来了一位颇具竞争力的实力派选手。


这款根据猫腻同名小说改编，并与2019年热播剧《庆余年》深度联动的3D MMORPG手游，是《庆余年》IP正版授权的首款游戏。凭借盛趣游戏在MMORPG领域的研运优势，《庆余年》IP在小说及影视圈的影响力，以及在《庆余年》剧中饰演“京城第一才女”范若若的宋轶作为代言人的流量加持，《庆余年》手游早在正式上线前，就已经在微博上获得了近3.5亿的相关话题阅读量，并积累了超过800万的玩家预约量。上线当日，《庆余年》手游更是在App Store的推荐下，迅速登上免费榜第一，总榜第二。


建立在现代文明毁灭之后的“新古代”设定、高度还原猫腻笔下的经典名场景、扩充了百万字的原创故事、没有固定的职业和门派、与范闲和五竹等众多经典角色结成羁绊同游江湖……这些都是《庆余年》手游的特色所在。研发团队以勾勒出一个江湖与庙堂交织的真实世界为目标，为玩家带来了一个非传统意义上的融合了现代元素的古代武侠世界。它是成熟已久的MMO品类与独特题材的一次全新组合，是在传统武侠MMO遍野的当下令人眼前一亮的新派武侠范本。

凭借独特架空内核突破研发思路的新派武侠

在国内市场，MMO作为发展最为成熟的游戏品类之一，无论在玩法还是题材上都在朝着更加多元化和更加细分化的方向发展。《庆余年》原著虽然是穿越+武侠题材，但其IP本身的内核是一个架空的拥有多元化结构的世界，即便底层是一个拥有着庙堂权谋和江湖侠义的古代社会，但这个社会是建立在现代文明毁灭之后的基础上的，所以原著中才会出现玻璃、肥皂，甚至是神庙博物馆等与古代社会明显有着时代差异的元素。


这样特殊性的设定，使得《庆余年》手游在开发时能够拥有更大的想象和创作空间。譬如玩家能够在游戏中接触到狙击枪、电脑耳机、电动车等很多充满现代气息的道具，而这些看似不应该出现在古代社会的物品，却符合IP本身的设定和逻辑，能够给玩家带来古今元素融合的趣味体验。同时，这样的设计思路不但应用在道具或场景的制作上，包括过场动画、音乐、以及战斗和玩法的设计上，都在通过古今融合的方式来刷新和突破传统武侠MMO的固有设计框架，从而让《庆余年》手游在当下的武侠MMO市场中别具一格。


区别于传统武侠MMO对于玩家角色在职业和门派上的划分，《庆余年》手游主打以武器为核心的武学体系，通过切换武器，玩家的武学技能也随之改变。在游戏中玩家可以携带两把武器随心切换，拥有多线的成长选择，无论是近战对决还是远程输出的战斗场景，都能够做到灵活采用不同的技能策略进行应对。此外，游戏中所具有的伙伴系统，还能允许玩家呼唤范闲、四顾剑等原著中的诸多经典角色在战斗中出手援助，为战局的发展带来更多变数。可以说，《庆余年》手游的这套战斗设计，在一定程度上改善了以往MMO单纯比拼数值大小的游戏体验。玩家能够根据伙伴不同的技能属性和自身的武学技能相搭配，随心组合多种阵容，这种战斗玩法既增强了整体的战斗乐趣，也能衍生出丰富的策略体系，供玩家们长期研究和应用。


对于《庆余年》手游而言，差异化的古今融合体验和独特的玩法是其成为新派武侠的基础，但能够让这款产品在全平台上线前聚集更高的人气，则离不开盛趣游戏的一系列高品质营销动作。

高品质连环营销持续造势 为《庆余年》手游全平台上线提升热度

复盘《庆余年》手游从开启预约到上线前的宣发布局，可以看到盛趣游戏有节奏地推出了一系列围绕春节、催更、代言人持续刷屏提升产品热点和话题的连环营销计划。首先，在临近虎年春节之际，推出以猫咪Cos《庆余年》手游主角团进行拍摄的创意小剧场《庆喵年》及一系列猫猫新春贺岁海报，打造出既接地气，又可爱有趣的“猫猫主角团”，引发各大爱猫人士及IP粉丝在社交平台进行自传播，并引出全民催更庆余年第二季话题。


在饰演范若若的宋轶在微博“反向催更”《庆余年》手游之后，盛趣游戏迅速打造了“手游定档时间，由你决定！”的玩家活动，通过玩家参与催更的方式，加速《庆余年》手游上线的定档日期。该活动在提升用户参与感的同时，也为之后的主打的“《庆余年》1.5季”概念埋下了伏笔。


随后，在正式官宣宋轶成为《庆余年》手游代言人之前，官方接连发布了悬念海报、代言人悬念视频，以《庆余年》1.5季即将在手游独家直播平台开播的消息，引发各平台猜想热潮。在代言人官宣当天，官方发布了一支由宋轶饰演的范若若视角拍摄的趣味VLOG《一块黑布下的笑容》，以番外小剧场的方式呈现出范若若作为南庆第一博主的欢乐日常，并在代言人专题页随日期陆续解锁后续更新的VLOG内容。


从“庆喵年”引出“南庆第一博主”宋轶再到号称“1.5季”的《庆余年》手游全平台正式上线，可以看出盛趣游戏在用一环又一环的方式地向用户输出“庆余年1.5季”的概念，并最终落地到游戏本身。事实上，这也是《庆余年》手游希望传达给用户的理念，相比小说和影视剧，游戏的优势是能够以更加全面的角度去呈现出原著中的世界，能够带给用户更深层次的代入感。作为《庆余年》IP改编的手游作品，《庆余年》手游并不仅是对原著及影视内容进行还原，还希望起到剧情承接和IP延展的作用，这也是为何盛趣游戏要在这款产品的营销过程中主打“庆余年1.5季”这一概念的原因。


随着《庆余年》手游的正式上线，它作为“庆余年1.5季”的概念能否被用户真正认可和接受，相信我们很快将得到答案。