莉莉丝《神觉者》海外投放发力，一款卡牌RPG如何“潮酷”买量？

根据AppGrowing国际版数据，莉莉丝游戏旗下新游《Dislyte（神觉者）》近期海外移动广告投放量明显上升。


3月初开始的这一波投放活动无论是持续时间还是广告量都要高于以往几次测试，素材形式、广告套路也更加丰富，不断提升的买量投入似乎预告着这款游戏即将要迎来正式发布。

《神觉者》是由莉莉丝游戏自主研发的都市神话题材3D卡牌类回合制RPG手游，目前仅可以通过加拿大、英国、澳大利亚等几个地区的Google Play商店下载，其他地区仍处于预约状态，广告则集中投放在目前已经开放的几个地区。

从海外网友已经晒出的游戏内容来看，这是一款竖屏魔灵Like游戏。PvE推图，PvP竞技场，资源刷图，狗粮升星，信物刷词条等等游戏内容都散发着玩家熟悉的味道。



觉得熟悉也不奇怪，毕竟《魔灵召唤》上线运营距今已经近8年，期间有众多厂商开发了各种类型的魔灵Like游戏，其中不乏成功爆款案例。而对于《神觉者》这位后入局选手，珠玉在前，如何用差异化特色把用户拉出审美疲劳是一个关键问题。

莉莉丝游戏的一大特点就是超强的美术力，无论是《剑与远征》华丽的欧洲玻璃彩绘风，还是《战火勋章》的硬派写实风，都成为了游戏的重要宣传卖点。

《神觉者》的核心则是“潮酷”，鲜明强烈的霓虹色搭配街头元素与神话题材，组成独特的时尚气质，带来极高的辨识度。在广告中，《神觉者》也毫不掩饰自己在视觉效果上的优势。



而在多文明神话“大乱斗”的游戏世界观下，不同神话人物与“潮酷”主题发生碰撞，传统浪漫与赛博朋克结合，穿西服的阿努比斯或是黑皮美杜莎成功戳动了不少玩家的心（XP），成为吸引流量和推动UGC的秘密武器。



音乐元素也是《神觉者》的一个重要特色，美术设计中反复出现唱片、乐器、可视化声波等相关元素。


同时，不同风格的流行音乐穿插在游戏中的各个环节，结合画面效果，形成奇妙的体验。游戏之外，宣传PV、广告视频中的音乐也都有很强的存在感，甚至有玩家在看到广告后以为这是一款音游。

除了骄傲地展示美术与音乐实力，《神觉者》的广告投放还很有“莉莉丝味儿”。

莉莉丝的UA团队从不掩饰他们对于真人视频素材的热爱，从《万国觉醒》到《剑与远征》再到《战火勋章》，乃至现在的《神觉者》都有投放大量的真人视频广告素材。

在这些两分尴尬三分土味四分幽默的短视频中，各种类型的外国演员反复出演着“满级小伙逆袭高富帅”、“女友因为游戏要分手”之类的剧情。

更有甚者，Cos服一穿，谁都不爱。

尽管剧情略显土味，但是对比其他产品的同类型真人视频素材，《神觉者》不依靠美颜滤镜，认认真真做好拍摄剪辑后期，保证画面清晰度、光线、色彩优良的素材已经赢出许多。一点点土味剧情也更利于在社媒平台的氛围中捕获用户的注意力。

目前看来《神觉者》确实够潮也够酷，但面对卡牌RPG这样一个大热赛道，莉莉丝是否真的能玩出花来，还要期待游戏正式发布之后的表现。


来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/y9qhf_afY5zatLSy-5Glew