引领SLG策略拓维、超预期破圈「Z世代」，《重返帝国》赢在哪里？

从亮相2021年腾讯年度游戏发布会开始，天美继《乱世王者》之后的第二款SLG《重返帝国》就一直饱受行业与玩家的关注。

当然，除了有着天美这块“金字招牌”的影响力加持之外，《重返帝国》之所以能始终站在聚光灯下的核心原因，还是得益于其首曝后陆续披露的与美术、玩法有关的“突破性构想”，都让大众看到了其试图跳出传统SLG体系的“野心”，以及由此衍生出的巨大想象空间。


3月29日，承载了行业与玩家诸多期许《重返帝国》正式开启了不删档测试，首日即登iOS免费榜TOP1，同时也闯入了畅销榜TOP10。

坦白说，此番入局头部产品格局固化多年，且迈入存量时代许久的SLG赛道，《重返帝国》能够取得这样市场反馈殊为不易。

那么究其本质，在内容设计与宣发营销两个维度，《重返帝国》分别都做出了哪些突破，从而驱动其在“卷成麻花”的SLG赛道突出重围的？

视听升级、策略拓维，致力于「让策略活起来」的《重返帝国》做到了

着眼于游戏本身，《重返帝国》自始至终打出的Slogan都是「让策略活起来」，这不仅是其在SLG领域进行多维度革新的核心思路，也是其敢于在SLG叫板其他产品的底气所在。

那么如何理解这一Slogan背后的创新理念？

GameRes认为，可以从两个大角度去拆解。


一、让策略世界活起来

过去多年中，几款老牌头部SLG产品基本聚合了绝大多数的SLG玩家，但随着时间的推移，上线时间都已有些年头的它们，难免面临着以“视听体验”与时代脱节的问题。

反观需求侧，玩家们对更先进、更具划时代特征的“感官体验”的追求却从未停止，赛道内部的“供需失衡”，也变相为SLG赛道的全新竞逐者们提供了一个切入点。


基于此，有着天美和微软XGS工作室技术实力背书的《重返帝国》，此番也切实地在“视听体验”的打磨上实现了新一轮的跃迁，为玩家们呈现出了一个真实、鲜活“策略世界”。


大到625万平方公里的广袤地图中山川河流的立体架构，以及“四大文明”风格迥异的建筑与兵种设计，小到由6万面以上高精度模型构成，且引入了真人动捕技术的各类英雄角色，再加上日夜交替、四季更迭等与现实接轨的系统设计……


种种肉眼可见的细腻视觉表现，使《重返帝国》在一众SLG竞品的对比中，具备了十分直观且突出的竞争力。这不仅使之在宣发中更容易吸引到玩家的关注，同时由感官反馈衍生出的更强沉浸感，也对用户的留存和产品的长线运营大有裨益。

可以说从「视听升级」切入，致力于“让策略世界活起来”的尝试，正是《重返帝国》顺应时代趋势与玩家诉求，向一众老牌SLG产品发起挑战的重要根基。

二、让策略玩法活起来

客观来说，现如今面对早已趋于成熟的SLG玩法大框架，入局者要想完成大刀阔斧的底层革新并非易事，因为这不仅是对研发创意的巨大考验，更涉及到玩家接受度层面存在的潜在风险。

基于此，“微创新”依然是新品释放创意，谋求区隔度的主要方向，而此番《重返帝国》也正是锚定了SLG的核心魅力来源「策略博弈」，并且主要聚焦“策略战斗”这一玩法模块进行了多维度的体验升级。


过去的SLG中，诸如「走格子」、「战斗一秒结算」等设计都称得上是常规标配，但此中衍生出的策略乐趣不免过于生硬死板，而这一有极大改善空间的需求点，也成为了驱动《重返帝国》致力于「让策略活起来」的核心诱因。

基于此，《重返帝国》引入了类RTS的大地图「自由行军」，玩家可以利用这一机制，肆意操控麾下部队在战场上辗转腾挪，由此也衍生出了诸如“诈败拉扯”、“声东击西”等更具自由度的“动态策略”。


此外，《重返帝国》也跳出了传统SLG战斗过程「一秒结算」的思维桎梏，将战斗过程改为了更具观赏性、操作性的持续战斗，让玩家在感官上能够享受到一场局部战争的紧张刺激，同时也牵引出了释放技能、打断技能等操作空间。


在此基础上，《重返帝国》甚至衍生出了就像MOBA游戏一样，利用地形进行「蹲草埋伏」的玩法，让“诱敌深入，一举击溃”成为了玩家可见亦可达的现实，也使游戏进一步朝着真实战争靠拢，供给了玩家更多元的策略乐趣。


最后，《重返帝国》还将传统SLG中基本可概括为“数值对轰”的「攻城战」，进行了纵深向的立体性延展。

游戏中的名城就如现实古代一般，有着东南西北四座大门，攻守双方都可以围绕这四个门进行对应的兵力部署，以及铺设开对应的防御工事与攻城器械。甚至于在攻破城门后，这场战争都还没有结束，因为紧接着就是双方短兵相接的「巷战」，只有在厮杀后成功拿下堡垒和中心城的一方才是胜者。

这样的设计，再加上「自由行军」的底层行动逻辑，无疑使得双方都能在在一种沉浸感十足的战争环境中，进行战略上的持续博弈。


在GameRes看来，《重返帝国》出现之前，绝大多数SLG不论是感官体验或是策略体验，都是“静态”的，玩家从中获取的乐趣也更倾向于运筹帷幄的宏观层面，但始终缺少身临其境的代入感，很难真切地感知到真实战争的刺激与恢弘。

但随着《重返帝国》的上线，这一品类痛点得到了十分有效的解决，其在双管齐下地发力“视听升级”与“策略拓维”后，成功推动了SLG体验实现了由“静态”向“动态”的飞跃，这不仅是其上线后市场成绩亮眼的底层逻辑，更撬动了SLG游戏品质的天花板，引领这一赛道迎来了新一轮的突破。

在借整合式营销释放大声量之余，这个“整活儿短片”的破圈力度超预期了

内容上的突破革新，为《重返帝国》植入了“爆款基因”，但除此之外，其高光市场表现的背后，显然也离不开天美在发行侧做的努力与探索。

作为天美2022年的重磅新品之一，《重返帝国》腾讯系各类渠道的顶级资源支撑，以及大手笔的投放不用过多赘述。在此基础上，《重返帝国》携手罗永浩、PDD等顶流达人开展的一系列“内容营销”，也都取得了不错的效果，这些都可以说是该作上线后全网大声量的来源。


但客观来说，不论是旨在触达泛大众用户的“买量投放”，亦或是瞄准SLG核心玩家定制打造的“达人营销”，其实都是早已成体系的一套“整合式营销”思路，本质上也都是瞄准了SLG领域的“存量用户”做渗透。

要知道近几年来，限制SLG领域进一步发展的最大桎梏，始终都是缺乏“增量用户”的进入。因此，其实只有做到真正意义上的“破圈”，譬如说去转化那些可能更热衷于二次元、MOBA、RPG的「Z世代」，才能让产品本身跳出SLG“内卷”的泥沼。

出人意料的是，GameRes发现《重返帝国》这次似乎在这方面取得了突破。


3月29日，上线当日，就在开启上述“整合式营销”的同时，《重返帝国》悄然携手曾在《征服》里饰演“瓜摊老板”的演员李广奇，以及闻名于《谭谈交通》的谭乔、二仙桥大爷，在B站的「鬼畜区」发布了两支合作视频。

其中一支播放量超600万，点赞超50万，另一支更是一度登顶B站热门榜，甚至被纳入了B站“每周必看”之列，播放量超800万，点赞量近60万。


在这两支“整活儿短片”中，《重返帝国》凭借极具创意的剧本设计，预埋了大量出自泛娱乐领域的“热门梗”，并且先后复刻了「华强买瓜」、「张飞“俺也一样”」、「头文字D」三大在B站「鬼畜区」耳熟能详的名场面。

在老戏骨李广奇，以及网络红人谭乔、二仙桥大爷的逗趣演绎之下，视频中植入的大量笑点，密集地朝观众倾泻而来，两支视频的弹幕几乎从头到尾都充斥着B站「Z世代」们的“梗式吐槽”和“哈哈哈哈哈”。


在抓人眼球的内容设计之余，更值得称道的是，在每支视频不同片段的“广告衔接”上，《重返帝国》也做得十分流畅，基本都在承接剧情走向的基础上，颇为自然地带出了自身“活策略”、“城池攻防”、“多文明多文化”、“不走格子”等核心卖点，丝毫不生硬的广告植入也保障了视频的沉浸感和剧情连贯性。


在高质量视频内容的支撑下，肉眼可见的一个现象是，不论在弹幕亦或是评论区，玩家们不仅没有因“广告植入”而反感，反而不吝褒奖之词。要知道过去多年中，能让用户说出这类话的“恰饭视频”实在是凤毛麟角。


此情此景，一方面让GameRes不禁感叹天美对年轻玩家偏好、心理的深刻理解，另一方面，也标志着这场“整活儿营销”颇为罕见的在「Z世代」群体中形成了强大的破圈效应。

对《重返帝国》来说，此举可能让很多从未接触过SLG游戏的「Z世代」萌生了尝试的想法，或许正是这批“新生力量”的加入，推动了其高光成绩的出现。

此外，更重要的是，《重返帝国》此举以一种年轻用户更喜闻乐见的形式，帮助他们建立起了对SLG游戏的初步认知，这是既往常规营销手段很难做到的。而只要成功打破了这层“信息壁垒”，我们就有足够的理由可以预期，未来的SLG赛道可能会迎来更多以「Z世代」为首的增量用户，从而迈入新一阶段的高速增长期。

结语

2021年底，据伽马数据发布的《中国游戏2022趋势报告》数据显示，当下SLG已成为成熟市场的代表，2021年头部产品流水占比约40%。

报告中，伽马数据也分析了一番SLG市场的发展趋势，其表示这一成熟品类的机会未来将更偏向于高品质产品，游戏企业需要注重对研发、发行、运营等各个环节的打磨，综合提升产品品质，才能满足用户诉求，享受成熟市场的利好。


结合这一观点，不难看出，《重返帝国》在内容、发行两侧的设计规划，恰好顺应了SLG市场发展趋势下对头部精品的要求。

一方面其围绕「让策略活起来」展开的一系列创新布局，拔高了SLG游戏的感官与策略品质，形成了差异化，也切实地提升了玩家的实际体验；另一方面，其在宣发时在保证主流SLG用户覆盖的基础上，借“整活儿营销”对「Z世代」群体完成的拓圈辐射，更是为自身和SLG领域的用户生态双双注入了新的活力。

可以预见的是，未来在天美的深耕与运营下，《重返帝国》或许还能带给行业和玩家更多惊喜。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Z_ytI8OUImLEKaYEQZ9XXg