在手游里追星，这家公司靠二次元偶像一年赚3亿

根据推特公布的2022年第一季度游戏话题热度排行榜，乐元素旗下二次元偶像IP 《偶像梦幻祭》（Ensemble Stars）排名第三，仅次于全球大热的《原神》和异军突起的《Wordle》。


事实上，就在3月，这一IP中的代表游戏《偶像梦幻祭2》（Ensemble Stars Music）在上线两周年系列活动的助力下登顶了日本iOS手游畅销榜。Sensor Tower数据显示，《偶像梦幻祭2》3月海外收入环比增长了57.4%。


这款以男性偶像养成为主要内容的音乐手游在丰富的IP内容基础上，通过精致的3D演出画面、一线人气声优的加盟、高质量的游戏体验收获了一大批忠实粉丝。

游戏中包含数十位造型、性格各异的角色和上百张卡牌，玩家可以给角色组队打歌获取资源，升级心仪的角色，并解锁更多角色造型。


除了呈现精彩的表演舞台，游戏还有幕后的日常故事，玩家可以全方位见证“偶像”的成长，情感需求被充分满足，超高的人气也使得这款游戏成为畅销榜上的常客。

乐元素日本子公司Happy Elements株式会社3月发布的2021年度决算公告显示，其全年净利润约为57亿日元（约合3亿人民币），其中自然少不了来自于“偶像梦幻祭”的收入。


作为偶像文化的发源地，二次元文化大国日本市场上的二次元偶像养成游戏一直都不少，相关的垂直市场更是早已被开拓，不少厂商都在这一领域耕耘出了知名度极高的IP。

例如万代南梦宫的偶像大师系列，从最早的街机平台到之后的多媒体企划，逐渐拓展出多款大IP+高制作水平的热门手游。

偶像大师 灰姑娘：


曾与Klab合作推出《Lovelive！学园偶像祭》的Bushiroad，在吃到偶像音游赛道第一块蛋糕之后，通过与不同研发商合作，又陆续推出了《BanG Dream! 》、《D4DJ Groovy Mix》等产品。

2020年，虚拟偶像鼻祖初音未来也加入战场，在《Project SEKAI COLORFUL STAGE! feat.初音未來》中主角将与初音未来等虚拟歌手相遇，共同推进剧情。3D MV一出，立即激起了老粉的情感共鸣。

玩家还可以在游戏中体验虚拟演唱会(Virtual Live)，以第一人称视角观看Live演出，并和其他玩家一起用各种各样的方式进行应援，把二次元追星现场放进了游戏里。

不难看出，日本二次元偶像音游赛道并不是一个潜力赛道，反而是一个供应十分饱和的市场，甚至已经陷入题材、美术、剧情、音乐全方位内卷的境况。

而《偶像梦幻祭》能在如此艰难的市场环境中取得成功，原因之一是其选择了女性向赛道，而非二次元游戏常见的宅男用户群体，使得这款游戏一开始就在同类产品中显得不同。几十位外形各异的美少年，在与玩家的互动中展现出天真、热情、傲娇、腹黑等等不同的性格，无论是乙女向还是腐女向用户都得到极大的情感满足。

此外，高度适配的本地化运营策略不可忽视。《偶像梦幻祭》的IP衍生产品涵盖小说、漫画、手办、专辑、舞台剧等一系列内容，甚至还曾在日本的几大城市举办巡演，把日本偶像产业那一套打法彻底玩透。


上线7周年，《偶像梦幻祭》早已不仅仅只是一个成功的游戏IP，如今元宇宙热潮兴起，似乎又给二次元虚拟偶像行业注入了新的活力。

而在日本之外，随着二次元文化走出亚洲并逐渐辐射全球，这条赛道也似乎还有更大的市场潜力等待发掘。


来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/REWMeR4A5yiCLrguWUw-lg