4月手游月报：策略类新游《蟻族奇兵》投放量上升

作者：Olivia AppGrowing出海观察 2022-05-13

以下是AppGrowing出海观察根据全球47个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2022年4月手游海外买量特征进行的分析。

01、手游广告投放趋势

4月，策略，卡牌，文字类手游出现较明显的涨幅，分别上涨1.36%，0.73%，1.53%；其余类别相对稳定，广告量占比变化在0.1%左右。


地区分布方面，中国台湾跻身广告量Top 8。整体来看，Top 8各地区市场广告量占比都呈现下降趋势，其中降幅最大为美国市场，下跌至6.3%。

广告形式上，信息流广告和互动试玩广告出现较大幅度的上涨，分别上涨17.3%，6.7%；而奖励式视频、原生广告和插屏广告占比则不同程度地下降，其中奖励式视频降幅最大，下降19.2%。


素材类型方面，全屏视频占比下降最为明显，环比前月降幅约为14.7%。纵向视频，横向视频、图片三种素材类型呈现较明显上升。

02、热投手游&推广榜单

4月手游推广Top 20中，多款休闲游戏广告排名大幅上升。Matchingham Games旗下脑洞答题游戏《Braindom》和《Braindom 2》，Playrix的三消游戏《Fishdom（梦幻水族馆）》、《Homescape（梦幻家园）》、模拟经营《Township（梦想小镇）》以及Game Veterans的模拟放置类《Idle Lumber Empire》均进入本期榜单。

排名涨幅最大的是由中国香港独立工作室Feeling Game开发的休闲动作游戏《Every Hero（英雄而已）》。


从媒体分布情况来看，除了AdMob和YouTube以中重度游戏为主之外，其他几个平台则侧重在休闲类手游。


新游方面，四款来自中国发行商的游戏进入了新游推广Top 10，分别为策略类的《蟻族奇兵AntWars》、《BLudo Party》以及模拟经营类的《암행기: 어사 출두》、《巨商M：商道天下》。


发行商推广榜中，国产厂商鈊象电子、易娱网络、Top Games和友塔游戏进入本期Top10。而上榜的外国厂商全部为休闲游戏厂商。

03、热投手游分析&素材盘点

《蟻族奇兵AntWars》是一款以蚂蚁帝国为题材的微缩世界战略游戏。该款游戏融合了核心SLG玩法及模拟经营的元素。


4月26日《蟻族奇兵AntWars》正式双平台上线，并同时放出开服奖励活动的资讯，当日的双端广告量超过2500条。

热投文案：

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素材一：


素材二：


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来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/covM7OPKTuBrYqjcKuLeQA

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