单款下载量超5亿，Ludo游戏如何拿捏中东、印度游戏社交赛道？

起源于印度十字戏的Ludo是一种传统棋类竞赛，玩法类似于飞行棋，游戏过程中会使用到骰子、筹码、卡牌等道具，同时考验玩家的运气和策略，在印度地区人气颇高，近年来逐渐传播至东南亚、中东等地区，也受到当地玩家的喜爱。

通过模拟传统Ludo游戏而诞生的Ludo手游在以上地区同样表现极佳。根据Sensor Tower发布的4月全球热门移动游戏下载量TOP10，印度游戏公司Gametion的《Ludo King》是当月下载量第3高的手游。


事实上，这款2016年上线的桌游在2021年就已经突破5亿次下载量，一直是各大榜单的常客。


同时AppMagic的数据显示，《Ludo King》过去30天的下载量有78%来自于印度本土，之后是印尼、巴基斯坦、埃及等国家。

一款基于传统桌游玩法的手游能够有如此长期的亮眼表现，足以看出Ludo在印度、中东乃至全球市场上庞大的用户基数。

AppGrowing 国际版近期也监测到上百款包含Ludo玩法的游戏，其中不乏中国厂商旗下产品。


表中最熟悉的自然是Yalla Group旗下的《Yalla Ludo》，以Ludo玩法为核心，结合中东热门语聊社交App《Yalla》的成功经验，《Yalla Ludo》凭借交互式的游戏体验成功突围当地游戏市场。

在Yalla Group 2022年第一季度财报中，游戏服务收入达到了2032.2万美元，作为核心游戏产品的《Yalla Ludo》毫无疑问贡献巨大。


《Yalla Ludo》的成功离不开“游戏+社交”的混合打法，但它并非唯一一个这样做的产品。从AppGrowing 国际版监测到的广告数据和内容来看，头部的Ludo手游几乎都在强调游戏内的语音、聊天、交友等功能。社交娱乐化又或者说游戏社交化早已成为一种趋势。

Ludo游戏最初的线下场景就是多人围坐在一起，一边游戏一边聊天社交。要在线上还原一个棋类游戏并不算难，因此谁能更好地复刻线下场景中的社交环境，谁就更有可能取得成功。


于是，在游戏界面中贴入两人以上的对话视频，展示游戏过程中的社交场景就成了Ludo手游通用的广告套路。


而一旦确定了“游戏+社交”的路线，一些在社交App上得到验证的广告套路也被广泛应用在各种Ludo手游买量广告上，例如俊男靓女、陌生人匹配、排解寂寞等等。




除了社交元素的加入，本地化的广告创意也是一款Ludo手游脱颖而出的关键。《Ludo King》就曾邀请印度本土歌手演唱主题曲并投放相关歌舞广告，当熟悉的印度音乐响起，再加上标志性的群舞，宝莱坞电影味儿扑面而来。

此外，真金游戏在印度十分盛行，近年来市场高速增长，Rummy、Teen Patti等传统游戏都出现了对应玩法的真金手游，同样拥有广泛人气的Ludo也不例外。

和其他真金游戏一样，真金Ludo手游的广告通常延续着简单粗暴的路线，晒收款记录、当场数钱、喜提车房等广告套路投了那么多年，依旧屡试不爽。




游戏社交类的产品通常是“游戏盒子”式的，在App内融合多款小游戏，希望覆盖尽可能多的游戏用户。《Ludo King》和《Yalla Ludo》也分别在Ludo的核心基础上附加了蛇棋（Snakes and Ladders）和多米诺骨牌（Domino），但广告投放仍然紧紧围绕着Ludo展开。

由此可见，找到一款老少皆宜的国民级休闲游戏作为广告营销的核心，也许会是游戏社交类产品突围的一种选择。

而放眼全球市场，许多地区都存在着类似的拥有悠久历史与传播度的传统游戏。如何发掘这些游戏，拓展更加广阔的市场前景，则考验着游戏厂商对于当地文化的观察与理解能力。

以上为《Ludo游戏如何拿捏中东、印度游戏社交赛道？》。


来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5jcRTy9pi4p2jgn6gBVerg