【2022年移动游戏领域】迅速了解不同市场的文化差异、用户偏好和潜在机会

2022-06-22 13.8k
在新冠肺炎疫情期间,移动游戏市场出现大幅增长,但不同地区移动游戏的收入水平是否均等?data.ai《2022年移动游戏报告》为您梳理了28个国家之间的表现差异。

data.ai的《2022年移动游戏报告》中的数据为您揭示了移动游戏在疫情期间获得的巨大成功。

如果我们查看2018年至2021年的数据,就会发现移动游戏的用户支出从738亿美元上升至了1160亿美元,增长了60%。

同期,下载量也从637亿次增长到了829.8亿次,增长了30%。


不同地区的增长水平却并不均等,data.ai的移动游戏数据能帮助您尽可能地发现差异、挖掘更多机会。

data.ai的《2022年移动游戏报告》为协助了解当地市场提供了一个很好的来源。该报告首次分析了多达28个国家/地区的数据,发现不同地区的更多洞察。

众多市场的用户支出都实现了翻倍

在用户支出方面,许多国家的游戏收入在过去三年里翻了一番,包括德国、美国、俄罗斯、土耳其、墨西哥、巴西、哥伦比亚、泰国以及许多非洲国家。


而有些国家的增长甚至高出一倍,比如智利(从7,000万美元到2亿美元)和越南(从1.05亿美元到2.96亿美元)。

另一方面,少数国家在此期间的增长率要小得多,比如阿根廷(从6,100万美元到6,900万美元)、日本(从133亿美元到158亿美元)和印度(从1.3亿美元到1.7亿美元)。

仅看2021年的增长数据,也有类似的情况,但存在一些明显的差异。全球市场增长了155亿美元(增长15%),但许多市场都超过了这一增长率。涨幅最大的市场有智利和台湾地区等。

发展中市场引领下载量激增

在下载量方面,许多国家的下载量增幅都超过了过去三年全球30%的增幅。值得注意的是,它们都属于发展中经济体。

在这方面表现尤为突出的是菲律宾,下载量从2018年的6.2亿增加到了去年的14.3亿,增长了130%。秘鲁、哥伦比亚和印度的增长都在100%左右。


相比之下,全球一些成熟的游戏市场(包括美国、加拿大和澳大利亚)在2021年的下载量变化不大。在日本和韩国,虽然用户支出稳定增长,但下载量却略有下降。我们预计这种情况也会出现在成熟经济体中,毕竟在过去几年里,很多长期受欢迎的游戏都已经被用户下载了。健康的下载量水平表明,对新游戏的需求仍然存在,而游戏受众也在扩大。

超休闲游戏在全球市场占主导地位,但中国大陆除外

data.ai的《2022年移动游戏报告》还探讨了正在推动市场创下新纪录的游戏类别。说到下载量,这里就不得不提“超休闲”类游戏。

去年,游戏玩家在动作、解谜、模拟和.io四大子类别中下载了近130亿次超休闲游戏。


事实上,仅动作类超休闲游戏的下载量就在2021年增长了46%,达到40亿。

超休闲游戏的兴起是突然的,也是具有变革性意义。这个类别在2014年之前几乎不存在。但从各个地区的市场来看,去年动作和益智类超休闲游戏在28个国家中的24个国家的下载排行榜上高居榜首。

其中中国是个例外,中国玩家下载了1.06亿次MMORPG游戏(几乎是超休闲益智游戏下载量的两倍),而印度市场下载量最高的则是驾驶类游戏。

战斗游戏和老虎机游戏带来更多收入

当然,超休闲游戏大多是免费游戏,依靠广告赞助。它们不会直接出现在支出排行榜上。相反,用户支出排行榜主要由重度游戏主导,这类游戏有着坚实的长期玩家群体。

2021年,4X行军战斗(策略)游戏持续领先,总收入为97亿美元,同比增长近20亿美元。在研究的28个国家中,有25个国家的2021年用户支出排行榜上位居榜首的是有着激烈竞争玩法(4X行军战斗、吃鸡游戏或MMORPG)的子类别占据。

打破这一模式的三个国家是澳大利亚、加拿大和美国。他们的玩家在老虎机(博彩)游戏上花费最多。在澳大利亚,这一差距非常明显。澳大利亚玩家在老虎机上的支出是3.02亿美元,这几乎是排名第二的4X行军战斗(策略)1.76亿美元支出的两倍。

这些区域差异和细分子类别的分析是制定成功的移动游戏策略的关键。如果您想要在瞬息万变、竞争激烈的移动游戏环境中取得成功,就必须要了解文化差异、用户偏好和潜在机会。Game IQ能将您的游戏分析提升到一个新的水平——立即联系我们吧。

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