《爆炸猫咪》开发商CEO：我们怎样打造一个泛娱乐品牌？

“我在电子游戏行业待过。”Exploding Kittens联合创始人兼首席执行官埃兰·李(Elan Lee)说，“我和搭档马特·因曼之所以创办这家公司，就是为了远离游戏行业，远离屏幕。我希望让人们进行更多的眼神交流，结伴游玩，并通过一款纸牌桌游来实现这个目标。”


2015年1月，Exploding Kittens的桌游《爆炸猫咪》在Kickstarter网站创下了众筹纪录：共有近22万名支持者参与众筹，筹资总额高达880万美元。

《爆炸猫咪》自从问世后大获成功，催生了各种不同版本、扩展包，以及《穴居人之诗》(Poetry for Neanderthals)和《疯狂扔卷饼》(Throw Throw Burrito)等衍生桌游。作为前Xbox娱乐工作室首席设计官，埃兰·李甚至让他的团队推出了付费手游《爆炸猫咪》，以及一款叫做《喵语》(Kitty Letter)的免费手游。

不过，埃兰·李称Exploding Kittens计划打造影响力横跨多个领域的泛娱乐品牌，制作电子游戏仅仅是个开始。“如今，构建品牌的策略是让角色进入人们的家里，赢得人们的喜爱，然后再让它们进入其他环境。”他说，“你得让这些角色显得栩栩如生，带它们进入数字空间，制作一堆电子游戏、电视节目，甚至进入主题公园，并开始围绕品牌构建一个世界。”


埃兰·李指出，卷饼猫(Tacocat)就是个不错的例子。

“在《爆炸猫咪》里，卷饼猫是个非常受欢迎的角色。于是我们就想，我们能不能围绕卷饼猫制作电子游戏？通过这种做法，我们能够不断拓展品牌，并为受众带来更多快乐。”

“只有在已经了解、喜爱这些角色的前提下，人们才会真正关心角色，并愿意为它们花钱……对我们来说，桌游行业就像一块敲门砖，使得我们有机会参与规模更大的项目。”

就在前不久，流媒体播放平台Netflix宣布与Exploding Kittens合作，将于2023年推出一部根据《爆炸猫咪》改编的动画剧集。与此同时，Netflix还会向订阅会员提供《爆炸猫咪》，该版本完全免费，不含内容内购道具或广告。

按照埃兰·李的说法，与《爆炸猫咪》手游的付费版本相比，Neftlix版本的区别并不仅仅在于移除了内购选项：该作还添加了一些新卡，并对原游戏的部分内容进行了优化。但埃兰·李也承认，至少在现阶段，两款游戏的相似程度较高，可能会令玩家感到困惑。

埃兰·李透露，随着《爆炸猫咪》的Netflix版本5月底上线，非Netflix版本(付费版)游戏的数据有所上升。另外，他认为《爆炸猫咪》Netflix版本的表现也不错。“Netflix不会提供平台上其他应用的数据，所以我们很难找到参照物。当与一家注重保密的公司合作时，这确实有难度，对方不会向我们反馈数据。但根据我们的评估，迄今为止，玩家的参与度、发帖量、在社区论坛的讨论热度等数据，都远远超过了原版《爆炸猫咪》手游。”


在Neftlix的平台上，《爆炸猫咪》还将为明年播出的动画剧集预热。

“玩家在游戏里看到的很多角色，都将在Netflix的《爆炸猫咪》动画剧集中亮相……得益于Netflix的生态系统，我们处于与世界上任何其他游戏公司都不同的独特位置，可以充分利用这套系统的优势，进行跨界创作。”

但埃兰·李指出，考虑到电影、电视剧等线性媒介作品与电子游戏的差异性，他不会在《爆炸猫咪》的衍生作品中一味追求创新。“人们都喜欢坐在沙发上，舒舒服服地看电视。我们的想法是：‘既然你已经玩过《爆炸猫咪》，现在我们打算将一堆角色放进线性媒介作品里，让大家更深入地了解这些角色。这样一来，当你再次玩游戏时，对它们就更了解了。’”

埃兰·李说，就如何塑造泛娱乐品牌而言，Exploding Kittens正在密切关注乐高和漫威。

“他们采用了一套类似的策略，那就是在初创期生产一些非常廉价的产品，例如简单的玩具、漫画书等，让人们爱上角色。随着时间推移，当达到某个关键的临界点后，他们会开始创作量级更大的作品，让角色走进人们的生活……在这方面，乐高和漫威公司做了教科书级别的示范。我们不想像乐高那样，花60或80年来构建品牌，更希望能够在十年左右的时间内完成这一目标。但如果要研究构建品牌的方法，你恐怕找不到比他们更好的榜样了。”

对于《爆炸猫咪》作为一个泛娱乐品牌的未来，埃兰·李很有信心。“我们的核心品牌非常强大，我感觉我们可以用它来进行很多试验。”他说，“失败也许在所难免，但我们会尽快尝试、快速失败，并在这个过程中积累丰富经验，为未来的成功打下基础。无论如何，我们永远不会破坏促使人们爱上《爆炸猫咪》的核心体验。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_sdA11dJwZWiVeIzi_f_-w
原译文https://www.gamesindustry.biz/ar ... transmedia-universe