《爆炸猫咪》开发商CEO:我们怎样打造一个泛娱乐品牌?

原创 作者:GR编译 2022-07-05 20.4k
“我在电子游戏行业待过。”Exploding Kittens联合创始人兼首席执行官埃兰·李(Elan Lee)说,“我和搭档马特·因曼之所以创办这家公司,就是为了远离游戏行业,远离屏幕。我希望让人们进行更多的眼神交流,结伴游玩,并通过一款纸牌桌游来实现这个目标。”


2015年1月,Exploding Kittens的桌游《爆炸猫咪》在Kickstarter网站创下了众筹纪录:共有近22万名支持者参与众筹,筹资总额高达880万美元。

《爆炸猫咪》自从问世后大获成功,催生了各种不同版本、扩展包,以及《穴居人之诗》(Poetry for Neanderthals)和《疯狂扔卷饼》(Throw Throw Burrito)等衍生桌游。作为前Xbox娱乐工作室首席设计官,埃兰·李甚至让他的团队推出了付费手游《爆炸猫咪》,以及一款叫做《喵语》(Kitty Letter)的免费手游。

不过,埃兰·李称Exploding Kittens计划打造影响力横跨多个领域的泛娱乐品牌,制作电子游戏仅仅是个开始。“如今,构建品牌的策略是让角色进入人们的家里,赢得人们的喜爱,然后再让它们进入其他环境。”他说,“你得让这些角色显得栩栩如生,带它们进入数字空间,制作一堆电子游戏、电视节目,甚至进入主题公园,并开始围绕品牌构建一个世界。”


埃兰·李指出,卷饼猫(Tacocat)就是个不错的例子。

“在《爆炸猫咪》里,卷饼猫是个非常受欢迎的角色。于是我们就想,我们能不能围绕卷饼猫制作电子游戏?通过这种做法,我们能够不断拓展品牌,并为受众带来更多快乐。”

“只有在已经了解、喜爱这些角色的前提下,人们才会真正关心角色,并愿意为它们花钱……对我们来说,桌游行业就像一块敲门砖,使得我们有机会参与规模更大的项目。”

就在前不久,流媒体播放平台Netflix宣布与Exploding Kittens合作,将于2023年推出一部根据《爆炸猫咪》改编的动画剧集。与此同时,Netflix还会向订阅会员提供《爆炸猫咪》,该版本完全免费,不含内容内购道具或广告。

按照埃兰·李的说法,与《爆炸猫咪》手游的付费版本相比,Neftlix版本的区别并不仅仅在于移除了内购选项:该作还添加了一些新卡,并对原游戏的部分内容进行了优化。但埃兰·李也承认,至少在现阶段,两款游戏的相似程度较高,可能会令玩家感到困惑。

埃兰·李透露,随着《爆炸猫咪》的Netflix版本5月底上线,非Netflix版本(付费版)游戏的数据有所上升。另外,他认为《爆炸猫咪》Netflix版本的表现也不错。“Netflix不会提供平台上其他应用的数据,所以我们很难找到参照物。当与一家注重保密的公司合作时,这确实有难度,对方不会向我们反馈数据。但根据我们的评估,迄今为止,玩家的参与度、发帖量、在社区论坛的讨论热度等数据,都远远超过了原版《爆炸猫咪》手游。”


在Neftlix的平台上,《爆炸猫咪》还将为明年播出的动画剧集预热。

“玩家在游戏里看到的很多角色,都将在Netflix的《爆炸猫咪》动画剧集中亮相……得益于Netflix的生态系统,我们处于与世界上任何其他游戏公司都不同的独特位置,可以充分利用这套系统的优势,进行跨界创作。”

但埃兰·李指出,考虑到电影、电视剧等线性媒介作品与电子游戏的差异性,他不会在《爆炸猫咪》的衍生作品中一味追求创新。“人们都喜欢坐在沙发上,舒舒服服地看电视。我们的想法是:‘既然你已经玩过《爆炸猫咪》,现在我们打算将一堆角色放进线性媒介作品里,让大家更深入地了解这些角色。这样一来,当你再次玩游戏时,对它们就更了解了。’”

埃兰·李说,就如何塑造泛娱乐品牌而言,Exploding Kittens正在密切关注乐高和漫威。

“他们采用了一套类似的策略,那就是在初创期生产一些非常廉价的产品,例如简单的玩具、漫画书等,让人们爱上角色。随着时间推移,当达到某个关键的临界点后,他们会开始创作量级更大的作品,让角色走进人们的生活……在这方面,乐高和漫威公司做了教科书级别的示范。我们不想像乐高那样,花60或80年来构建品牌,更希望能够在十年左右的时间内完成这一目标。但如果要研究构建品牌的方法,你恐怕找不到比他们更好的榜样了。”

对于《爆炸猫咪》作为一个泛娱乐品牌的未来,埃兰·李很有信心。“我们的核心品牌非常强大,我感觉我们可以用它来进行很多试验。”他说,“失败也许在所难免,但我们会尽快尝试、快速失败,并在这个过程中积累丰富经验,为未来的成功打下基础。无论如何,我们永远不会破坏促使人们爱上《爆炸猫咪》的核心体验。”


原文:https://mp.weixin.qq.com/s/_sdA11dJwZWiVeIzi_f_-w
原译文https://www.gamesindustry.biz/ar ... transmedia-universe

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