经济下行的宏观趋势下,游戏行业将会受到哪些影响?

原创 作者:GR编译 2022-07-07 34.9k

种种迹象表明,欧美国家的经济正在步入衰退,而这肯定会对游戏行业产生影响。前不久,几位资深分析师接受外媒采访,聊了聊对经济下行如何影响游戏行业这一话题的看法。

卡罗尔·塞弗林

市场研究机构Midia Research的游戏分析主管卡罗尔·塞弗林(Karol Severin)指出,在欧美国家,经济衰退的趋势不可避免。“从消费者的角度来讲,随着通胀率上升、生活成本持续上涨,人们已经切身感受到了经济困难。”他说,“直到今年年底,甚至在之后的几个月里,情况还有可能变得越来越糟糕。消费者(对经济衰退)的感知也许会持续更长时间。”

Ampere Analysis的游戏研究总监皮埃斯·哈丁-罗斯(Piers Harding-Rolls)表示,现阶段谈论经济衰退为时尚早,但他也认为,宏观经济状况很可能会影响游戏玩家的消费习惯。“在几乎所有行业,人们都已经感受到了通货膨胀和生活成本上涨带来的影响。这种影响很可能会一直持续到(经济)压力开始缓解——也许是今年晚些时候,或者明年年初。”

哈丁-罗斯补充说,俄罗斯是2021年营收规模排名全球第十的游戏市场,但由于许多欧美游戏公司纷纷将业务撤离俄罗斯,全球游戏市场的营收很可能会出现下滑。

Kantan Games创始人塞尔坎·托托博士(Serkan Toto)则指出,他“根本不担心”未来12——18个月内是否会发生经济衰退。“在移动平台上,绝大多数游戏都是免费的。”托托解释道,“主机厂商也推出了Game Pass、PlayStation Plus等订阅服务,允许人们控制自己用于娱乐消费的预算。PS5和Xbox Series X/S的市场需求高涨,就算经济出现衰退,也不会对索尼或微软的硬件业务造成重创。”

塞尔坎·托托

“另外,市场上同样有大量免费或低价PC游戏。如果经济出现衰退,某些玩家可能会推迟购买一款定价达到70美元的新游戏,但我认为总的来讲,游戏行业不会受到太大影响。”

荷兰市场研究公司Newzoo的报告和预测主管汤姆·威曼(Tom Wijman)也认为,游戏行业能够“相当不错”地应对任何形式的经济衰退。与观看电影等其他娱乐形式相比,对绝大多数消费者来说,玩游戏的性价比显然更高。

“我的看法是,那些擅长在线运营,或者为玩家提供订阅模式的公司受到的影响最小。Riot Games和微软就是两个例子。”威曼说,“这并不意味着游戏行业不会受任何影响。事实上,移动游戏行业近期正在经历一场巨变,因为平台隐私政策的变化对传统的用户获取(买量)模式构成了挑战……如果经济出现衰退,人们可能会重新评估用于娱乐消费的支出,这会对游戏营收造成巨大影响。”

哈丁-罗斯指出,“与年初相比”,如今的游戏行业看上去更加充满变数——尤其是考虑到《星空》、《塞尔达传说:旷野之息》续作等备受玩家期待的大作都将延期发售。Ampere Analysis估计,2022年全球游戏市场收入将会出现负增长,不过2023年将回归上升曲线。

皮埃斯·哈丁-罗斯

按照Ampere Analysis的说法,今年全球PC游戏营收预计将同比下降3%,主机游戏收入与去年基本持平,高端硬件(包括主机、游戏电脑、VR头显等)销量很可能受到生活成本上升的影响,而移动游戏的收入也将小幅下滑1.3%。哈丁-罗斯补充称,随着全球经济下行,手游发行商需要密切关注两个特定领域。

“首先是广告,因为广告既能够带来收入,还可以被视为一种获取用户的策略。”他解释说,“随着广告商减少支出,在短期内,那些严重依赖于广告营收的游戏公司(如超休闲游戏发行商)的业务规模可能会被迫缩减。”

“另一个值得关注的领域,是高付费玩家的活跃度,以及在游戏内的开支。在F2P游戏中,平均只有不到2%的玩家会为内购选项花钱,这意味着手游市场的营收严重依赖于这些玩家。经济下行不可避免地会对部分高付费玩家造成负面影响,可能导致高付费玩家数量较少,或者在游戏内的开销下降。”

塞弗林认为,虽然付费游戏的销量可能受到经济下行趋势的影响,但F2P游戏和订阅服务也许会变得更受玩家欢迎,被广泛视为一种省钱,或者性价比更高的娱乐方式。“消费者的思维方式将会发生变化,比如不再愿意花150英镑购买两款3A游戏,而是更倾向于每年消费120英镑,畅玩数百款游戏……因此,我认为订阅服务会越来越受玩家欢迎,在经济衰退的大环境下,Xbox有望成为真正的赢家。”

“与纯粹的游戏开发商和发行商相比,那些拥有现金储备、规模较大、业务和收入来源更多元化的科技/娱乐公司往往能够更从容地应对经济衰退。”塞弗林说,“在未来几年内,大型科技公司很可能会提升自身在游戏行业的影响力和市场份额,进行更多收购交易。”

汤姆·威曼

威曼补充说:“与娱乐行业的其他版块相比,我们认为游戏市场更有韧性,对经济衰退的抵御力更强。上一次经济衰退期间(2008年),某些大型发行商受到了影响,但在手游快速发展的推动下,整个市场仍然保持着增长。我们相信这一次也不例外,尤其是考虑到人们可以通过多种方式为游戏花钱,包括购买付费游戏、内购、购买订阅服务等——只要花一小笔钱,玩家们就能获得十分丰富的内容。”

塞弗林也对游戏行业的未来感到乐观。“游戏行业将会继续增长,但也会不断发展、演变,朝着玩家活跃度为中心的商业模式、订阅服务和游戏内消费过渡。随着时间推移,在游戏行业价值链上,各家公司的影响力和市场份额也将发生变化。”


原文:https://mp.weixin.qq.com/s/6HAppkuQDxy1J3OhrQmB4w
原译文https://www.gamesindustry.biz/ar ... face-of-a-recession

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