站在新起点上的腾讯电竞

原创 作者:浔阳 2022-08-02 12k
“从小众娱乐文化到成为全亚洲热捧的体育项目,从年轻社区的社交方式到公共语境和文化壁垒的全面突破,从单纯的情绪表达到日趋成熟的商业生态,电子竞技在以自己独有的方式席卷亚洲。”

在《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》的扉页上,编撰者写下了此番序言,它描述了电子竞技的身份转换。


倘使我们将其置入中国电子竞技的发展脉络中去,能够更加清楚地看到这一转换是如何发生的:2018年雅加达亚运会上中国电竞代表队拿下两金一银的成绩,2020年亚奥理事会宣布电子竞技正式入选杭州亚运会竞赛项目,2021年EDG夺冠创造了现象级的热度。

借助一个又一个的公共事件,电子竞技在国内的认可度与关注度达到了一个新的峰值。而即将到来的杭州亚运会,或将继续拉高电竞的发展势头,换言之,中国电竞站在了一个新的起点上。

7月26日举行的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,就是对于该起点的一次集中性的、全方位的阐述。而作为主办方之一的腾讯电竞,将为中国电竞在新阶段的发展注入哪些新动力呢?

一、标准

“标准”,是此次大会上提及次数最多的词之一。

与项目版权方自个构建的赛事体系不同,在和最高规格洲际运动会的融合过程中,电子竞技将会牵涉到更多的相关主体,亚洲奥林匹克理事会、亚洲电子体育联合会和各国主管部门,电竞势必要从封闭的圈子中走出来,接受更大社会群体的审视。

在这一过程中,电竞走向标准化是必然的,它需要在规范、规格、规矩上与亚运全面融合。如完美世界电竞高级赛事总监王晟在“入亚电竞项目共探亚洲新发展”论坛上所说的,“融合的过程其实是电竞版权方与亚运会的‘多向奔赴’,虽然我们各个赛事有着不同的规则、体系,但是大家因为亚运在形成‘合力’,努力建立一套通用的规范化标准。”


这些“标准”,包括但不限于电竞国家队选手的选拔标准、比赛用机标准、赛事呈现的技术标准、赛事公平性标准等。

作为中国电竞运动的探索者,腾讯电竞在标准化上投入了相当多的精力。早在2020年,腾讯电竞便在政府的支持和指导下,联合多家合作伙伴推出《电子竞技硬件技术标准》、《电子竞技运动网络技术标准》两项国内团体标准和《电竞赛事直转播技术标准》、《电竞赛事公平性标准》两个国际标准。

在此次大会上,腾讯电竞表示将继续推进洲际大型赛事的标准化进程,其一是依托腾讯电竞的经验积淀与能力基础,协助亚组委场馆建设部制定出面向亚运会的电竞竞赛场馆建设标准,明确场馆的功能分区、网络搭建与保障等设计需求;其二是联合亚洲电子体育联合会探讨亚洲裁判标准的建立。


有了切实的标准,才能保证电竞行业在狂飙突进式的发展中不至于偏离大道,借由抬高标准的底线来维持整个行业的健康发展,且能够与更高规格、更大规模的赛事相对接,让电竞链接亚洲乃至更为广泛的区域。

二、大众

一套稳固的电竞赛事体系,往往建立在一个从大众化到职业化的金字塔结构上,金字塔顶端象征着整个赛事的最高竞技水准,它能为赛事提供最大范围的社会关注度,如2021英雄联盟全球总决赛,中国LPL赛区战队EDG 3:2战胜韩国LCK赛区战队DK,破亿的独立观赛人次创下了海内外收视新高,夺冠话题更是创下了现象级的热度,平台相关热搜超过200个。

金字塔底部则是承担了持续输送电竞人才、拓展赛事边界的重要任务,像率先发起全民电竞的《王者荣耀》,它搭建了一套完备的全国大赛体系,下分三大赛道——游戏内赛道、城市赛道、合作赛道,扩大了人才盘子、缩短了上升路径。

借由杭州亚运会的契机,腾讯电竞对于“大众化”有了新一番的考量。

受众群体的不同,是亚运会与电竞赛事的主要差异之一,观看人群从电竞/游戏爱好者扩大到了一般向的群众。

如何让这个群体也能理解并领略电竞的魅力?这是电竞入亚抛出的问题。

腾讯互娱K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波给出一个解决思路:

“在整个过程当中会做更多的内容的引导,无论在短视频还是在直播过程当中,比如说会做一路新手解说,完全以不是很了解英雄联盟或者电竞的角度告诉你怎么看比赛,同时在整个的转播过程当中添加很多的小贴士,比如说这个是一个小龙,它带来的是一些增益效果……告诉大家怎样在亚运会上看我们的比赛。”


这些内容需要在亚运会正式开幕前做到先行覆盖,同时也需要撬动更多的行业力量来共同实现电竞普及。

据Newzoo数据显示,2022年亚洲电竞观众将增至3.01亿,在电子设备普及、电竞内容获取门槛降低、电竞场景拓宽的综合作用下,亚洲电子竞技的整体增长势头良好。无论是增长放缓的老牌电竞国家还是市场蓬勃发展的新兴电竞市场,它们都有可能借助亚运会实现进一步的发展。


如果说英雄联盟重视的是赛事信息传达上的有效率,那么王者荣耀强调的就是覆盖面的层级与纵深。

据腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加介绍,今年的王者荣耀大众赛事将迎来三个方面的升级,一是全国大赛落地杭州,二是高校赛升级为独立赛事体系,三是继续发力女子公开赛。每个点都体现了王者荣耀在亚运会现行背景下与大众赛事发展路径上的精准考量,拿女子公开赛来说,其数据支撑是王者荣耀拥有相当大的女性用户比例与绝对规模,其现实依据是历届报名人数的巨大增幅。

在此次大会上,王者荣耀在“全民电竞”愿景的实现上还给出了更进一步的思考——那就是全民电竞办赛系统“王者赛宝”。

“王者赛宝”是个面向全民的智能化办赛工具,着力于解决普通用户办赛困难且办赛质量参差不齐等问题,助力基层电竞生态朝着专业化、智能化方向发展。


张易加表示,办一场专属于用户自己的赛事,是许多用户的梦想,即使无法登上最高水平的职业舞台,但也希望拉上身边的朋友一起体验电竞的魅力。

“王者赛宝”其实跳脱出了金字塔赛事体系的框架,更倾向于解决普通用户的需求,它看到了电竞在社交侧、娱乐侧的巨大潜力,它是一个将王者荣耀变成团建工具的助推剂——这其实是个看到需求→迎合需求的过程,在现实生活中,以比赛的形式来组织团建的现象并不少见,王者荣耀即是比赛项目之一。如果能减少类似赛事的举办阻力、扩大其应用场景,将助力王者荣耀的大众化进程进入新台阶。

三、体育

据《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示,中国近七成网民赞同“电竞是一项体育运动”。“电子竞技从赛事组织、体验参与、商业运营等方面与传统体育赛事模式非常接近,电子竞技具备‘新体育’内涵和外延基础。”

从2003年电子竞技被国家体育总局批准为正式体育竞赛项目到2021年英雄联盟等八个项目入选为亚运会正式项目,有关于电子竞技和传统体育辩证关系的讨论从来没少过,而这些讨论往往也会围绕着二者内涵、外延的相似性展开:

电子竞技是参照着传统体育项目赛事的基本原则和具体操作法发展起来,传统体育公正、公平、公开的原则与金字塔型的赛事体系在电竞中同样能找到样本。

电子竞技是高精神强度的比赛,强调逻辑计算能力与眼睛和手的配合,它与传统体育同样强调团队协作与临场应变能力,同样强调“更高、更快、更强”的拼搏精神。

在此次大会上,中国排球协会副主席郎平、NBA中国副总裁冯一迟更是分别从体育精神侧、商业侧深入肯定了电竞体育化的价值。

与此同时,腾讯电竞也带来了更多关于电竞体育化的新思考,其落脚点就在体育的“体”跟“育”上。

1)“体”

“在联盟提倡健康电竞的理念下,选手33、Suk作为代表带动21家俱乐部,135位联盟选手共同开启健身之旅,响应全民健身的号召。” 腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖侃在介绍和平精英电竞发展时如是说道。


电子竞技运动员同样需要体力与体能的科学训练正在成为一种社会共识。为此,腾讯电竞推出了“健康电竞”的概念,并将其付诸于实践之中。

和平精英电竞的健身之旅是其中之一,英雄联盟手游电竞的集训营也是一个正向案例,官方于今年3月创办了首届WRL选手集训营,针对职业选手展开了职业素养和身体素质的培训。在健康电竞的理念下,帮助电竞选手保持良好的竞技状态,进而延长选手的职业生涯。

而在观众侧,“体”得到了更多层次的阐释。其一是由电竞引导、观众参与的健身操,比如和平精英电竞就曾与乐刻运动推出以和平精英为主题的健身综训课,课程将游戏中的跑图、射击动作改编成健身动作,借助电竞赛事曝光+生态扩散的方式带来广大电竞用户一同加入到健身行列。


其二是身临其境的“体”验。作为走在数字应用前列的新兴体育,电竞擅长于结合AR/VR等新技术来提升用户的观赛体验,2017年翱翔于鸟巢的远古巨龙、2018年活灵活现的K/DA女团无不历历在目。

2)“育”

体育的“育”是什么?它显然是身体素质与心理素质的培养、训练、引导。国际性大型体育赛事的举办能够将热度转化为大众健身的动力,群众根据自身需求调节运动中竞技、健身、娱乐的比例。

当电子竞技被安置在传统体育的语境下时,它势必要对“育”做出自己的解答,更加具体地说的话,它需要拥有自己的价值表达。

在国内电子竞技的发展历程中,我们已然看到不少电竞与传统文化、地域文化深度绑定的案例,我们也能在国际性的电竞赛事上看到选手身上涌现的拼搏精神、以及它所传递给观众的爱国主义精神,我们还能看到基于电竞衍生的梗正在成为跨圈层、跨年龄、跨国际的新型交流方式。但当电竞渗透到公众的日常生活中时,我们依旧需要寻求电竞有一些基础向的社会价值,比如在竞技之中培养选手的逻辑思维能力、技术能力、团队协作能力等,在杭州亚运会的筹备期间,我们有望看到腾讯电竞补上电竞缺失的版图。

“传统体育我们也一直在学习,这是个慢慢融合的过程,可能再过10年也不会分什么传统体育,就像现在不会说移动互联网、PC互联网,大家都说互联网,未来可能也不是说传统体育、电竞,大家都是一个大体育的范畴,很多都是可以借鉴、互相学习的。”在面对媒体提问时,腾讯互娱K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波如是说道。


亚运会给予了电竞一个与传统体育交流的机会,但体育本身也是在向前发展的,近些年体育数字化的趋势也常被放在台面上讨论,这就意味着电竞与体育的联结在未来有更多的可能性。

结语

“电竞从业人员努力了那么多年,终于有机会让电竞这一在既往公众视野中认为比较小众、比较垂直的门类,能够通过体育化这样一个更加有机会、更大层面上被更加主流的媒体与视野关注到,并且能够让更多的人通过媒体关注、制作层面和亚运打通,有更多人了解它、参与它。”在谈及电竞入亚的影响时,腾讯互娱光子工作室群市场总监、PEL联盟主席廖侃如是说道。

对于中国电子竞技来说,杭州亚运会是个新的起点,电竞需要接受一个更大的社会层面的审视。“电竞应该是什么?”“电竞可以是什么”的问题将在从业者的落地实践中越辩越明。

而长期处于引领位置上的腾讯电竞,经由此次亚运会筹备的经验沉淀,身份上也有了关键转变,它将基于自身优势积累与行业伙伴共建产业基础设施,助力国家、洲际赛事的顺利落地,在由竞向合的发展趋势里扮演好传帮带的纽带角色,助力行业在高关注度下健康、有序、可持续发展。

腾讯电竞将站在新起点上,不断刷新公众对电竞的认知以及电竞行业的形态。



原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Yj4CIEQdysWkiD6gpvfFHQ

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