存量时代中,休闲游戏突破口在哪?这场开发者大会将给出详尽解答

原创 作者:南山 2022-08-03 12.8k
随着中国游戏市场玩家增长率放缓,行业迈入存量时代已是不争的事实,增量红利的消散也给各赛道的增长带来了巨大的压力。

2021年中国游戏产业报告

如何挖掘更多能对存量休闲玩家产生足够吸引力的创意,在存量市场中捕捉增量红利?

如何更高效的帮助旗下新品完成从研发到发行的全流程,在降低开发者成本的同时,提高休闲游戏市场产品流动性?

以上种种与“休闲游戏发展方向”息息相关的一系列问题,成为了近段时间来行业思考与讨论的焦点,这样的现象也折射出了休闲游戏开发者们的迷茫与焦虑。


近段时间,《王铲铲的致富之路》、《鸡蛋工厂大亨》等多款爆款游戏的现身,让我们再次看到Ohayoo的身影。从近两年Ohayoo的主要突围方向来看,一方面,Ohayoo协同广大开发者,针对休闲游戏领域“创意枯竭”的现状,锚定休闲游戏内容创新思路发散,相继沉淀出了「热门题材游戏化」、「IP游戏化」两套赋能休闲游戏创意的方法论,成功孵化出了《王牌二手车》、《王蓝莓的幸福生活》等多款休闲游戏精品。

另一方面,Ohayoo近期推出自助发行模式,为开发者提供自助测试、自动化投放、自动化变现等一站式发行服务,满足开发者们上线快速、获客精准、变现便捷的需求,成功助力《汉字攻防战》、《鸡蛋工厂大亨》等多款游戏取得一定市场成绩。

Ohayoo爆款孵化和自助发行的区别在哪?开发者又该如何选择?

近期Ohayoo表示将在8月10日14:30线上举办的「2022 Ohayoo开发者大会」上,对Ohayoo最新业务布局进行详细解读,帮助开发者选择更适配的发行方式。


从用户内容偏好出发,聚焦热门话题及IP定制化输出创意精品

一直以来,“创意”都是休闲游戏吸量、留存、变现的命门,但由于在休闲游戏高速发展的前些年里,大量较为显性的优质创意都已被消耗,近年来休闲游戏开发者不免陷入了一种“创意枯竭”的困境中。

针对这一行业痛点,Ohayoo立足于抖音等短视频平台蓬勃发展的大趋势中,于2021年提出了“让短视频平台的优质内容成为休闲游戏创意来源”的理念,希望帮助休闲游戏开发者跳出过去依赖主观意识去“思考创意”的桎梏,建立起了一种以短视频平台优质内容为锚点去“发现创意”的全新思路。

数据:CSM《2021年短视频用户价值研究报告》

那么如何高效洞察短视频平台的优质内容?Ohayoo将关注点放在了抖音热门话题、抖音热门IP这两大内容模块,由此摸索出了「热门题材游戏化」、「IP游戏化」两套创意赋能方法论,成功孵化出了多个标志性的爆款案例。

热门题材游戏化:

「热门题材游戏化」这套创新方法论的核心,是通过观察“抖音热门话题”这一代表了大众用户兴趣方向的内容模块,从中精选出热度高且适合游戏化的话题,将之作为新品立项的题材切入点,通过与“模拟经营”等经市场数据验证后的高成功率品类结合,最终打造出符合玩家想象的创意精品。

例如在今年年初上线的《王牌二手车》,就是Ohayoo通过锚定抖音热度极高的“二手车”、“收车”、“二手车翻新”等话题,并将之与“模拟经营”进行融合后打造出的一款创意精品。


在研发层面,《王牌二手车》通过收车、整备、改装、售卖等玩法的设计,让玩家能在游戏中体验到“二手车行老板的日常”,从中享受到现实中渴望但又无法实现的差异化乐趣;在发行层面,Ohayoo则瞄准“二手车”话题核心兴趣用户,聚焦“以小博大收车”、“还原修车体验”、“改装五星高级车”等核心玩法,辅以轻松诙谐的内容呈现形式进行投放,收获了出色的吸量效果,《王牌二手车》也因此一度登上过iOS免费榜TOP2高位。


此外,今年3月上线并登顶iOS免费榜的《李国富的小日子》,同样也是「热门题材游戏化」思路催生出的创意爆款。

Ohayoo基于抖音用户对“怀旧”、“乡村”相关话题的高兴趣倾向,将这类热门话题转化为了“怀旧乡村”这一题材进行产品立项,一方面植入红白机、戳戳乐等怀旧物品/玩法迎合玩家“怀旧”需求,另一方面引入包括乡村小卖部、录像厅在内的“多场景经营玩法概念”,兼顾了模拟经营玩法细分创新。


最后,在营销侧《李国富的小日子》联合抖音、小红书、快手大量“怀旧”类达人展开全渠道内容营销,在全网范围破圈渗透,收获了千万级曝光,在大获成功的同时,再度验证了「热门题材游戏化」这套方法论的潜力与可复制性。


IP游戏化:

在“热门话题”之外,已经凭借高品质内容自成体系的各类热门短视频IP,也是Ohayoo寻找优质创意的重要渠道,尤其是抖音上高质量的“轻漫IP”,即为「IP游戏化」。

在「IP游戏化」的探索历程中,Ohayoo曾与「MR.BONE」合作推出《六号特工:秘密任务》,与「王蓝莓」合作推出《王蓝莓的幸福生活》、《王蓝莓的小卖部》,与「小蓝和他的朋友们」合作推出《小蓝的打工日常》等等,并且都取得了不错的市场成绩。


观察以上每一款IP休闲游戏可以发现,虽然他们的玩法表现形式、营销发力点各有千秋,但底层逻辑是一致的:在内容设计维度,始终保证以IP调性与特色为核心,将IP核心人物作为游戏主角保证游戏内的IP原生质感,搭建与之最契合的玩法框架规避玩家感知层面的割裂感,选择IP核心受众感兴趣的热门话题执行题材创意融合落地。

在发行宣发维度,坚持“数据驱动”准则,精准锚定IP粉丝、创意题材泛用户内容偏好进行全渠道优质营销内容输出,借IP影响力为游戏的“吸量效果”赋能。


GameRes认为,不论是「热门题材游戏化」还是「IP游戏化」,这两套方法论的核心逻辑都是从“玩家内容需求”反推“创意内容方向”,因为热门话题、热门IP本质上都是优质内容的结晶,也是大众用户内容偏好的聚合体。

基于此,将优质内容作为休闲新品的创意来源,可以最大程度的以一种用户喜闻乐见的方式,依托游戏这一“体验型产品”去满足他们现实中难以实现的需求,更容易激发玩家共情、获得成功。

并且最难能可贵的是,藉由这类路径获取的创意,是能实时跟随用户动态内容偏好而变化的,由此也能不受行业、市场的扰动,始终保证“从用户中来,到用户中去”,具备持续、稳定的长线逻辑。

推行自助发行,帮助中小开发者解决发行效率问题

在帮助休闲游戏开发者解决“创意来源”的同时,Ohayoo观察到,一款休闲游戏从研发到发行的流程相对冗长,开发者在这个过程中需要耗费大量精力在沟通、测试等环节,且可能会错过游戏最佳发行期。

在2021年底的「中国游戏产业趋势发展论坛」上,Ohayoo提到要“给予休闲开发者更多维度的扶持,助力他们融入到休闲游戏发展趋势中”这一方向后,在今年Ohayoo正式推出了自助发行模式,让每一名开发者都能高效便捷的自助完成游戏发行。


得益于三大核心能力的支撑,Ohayoo自助发行模式能够为开发者提供一站式的发行扶持,为各类休闲游戏精准匹配最优增长模式、自动化调优聚合变现,并提供透明清晰的数据分析服务,解决传统休闲游戏发行链路存在的问题,帮助开发者们“降本增效”。


在Ohayoo自助发行模式上线后,许多开发者都享受到该模式的扶持红利,也相继孵化出了像《汉字攻防战》这样曾登顶iOS文字游戏免费榜榜首的精品游戏。


不难看出,面对休闲游戏领域逐渐清晰的“存量困局”,Ohayoo不仅通过捕捉玩家内容需求,以此为开发者们“研发侧”的创意获取指明方向,更是始终重视开发者在“发行侧”遭遇的问题并提供有利的帮助。

2022 Ohayoo开发者大会举办在即,Ohayoo希望和开发者一同寻找休闲游戏突破口

当然,以上仅仅是GameRes立足于行业视角,对Ohayoo近两年来多维度探索的浅层观察与分析。

正如开篇所提到的,在8月10日的「2022 Ohayoo开发者大会」上,Ohayoo将通过剖析爆款孵化和自助发行的经典案例,分享如何通过创意赋能打造休闲游戏爆款,以及通过数字化工具提升发行效率的新方式。同时也将重磅推出多重激励计划,全方位助推游戏开发者加速增长,共创休闲游戏新生态。

在GameRes看来,对每一名休闲游戏开发者来说,在8月10日14:30线上参与「2022 Ohayoo开发者大会」直播,无疑都是一个寻找存量时代下休闲游戏发行突破口的宝贵机会,有意向可扫描下方二维码或点击【阅读原文】进行直播预约,与Ohayoo一起探索休闲游戏未来发展的更多可能性。



原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ke2b0BmKmBawugRxmMCgpw

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