《流浪方舟》携手HUAWEI Ads , 以黑马之势成暑期爆款

要说暑期档人气手游有哪些，《流浪方舟》必定榜上有名。该游戏于7月8日上线，上线当天跻身华为游戏中心畅销榜top10, 上线首日《流浪方舟》流水破1000万，首周流水突破3000万，快速在业界引发关注。

《流浪方舟》是一款基于物理碰撞玩法，融合了像素蒸汽朋克风和末世废土题材的回合策略游戏，玩家作为舰长驾驶“流浪方舟号”，在荒原上重建文明。60多个角色，上百种技能，精美的2D风格化美术以及沉浸式智力博弈场景等是其成为爆款的基本要素。与此同时，《流浪方舟》携手HUAWEI Ads进行全链路营销也是其火爆出圈的必要要素。

1、 抢先锁定目标，抓住暑期流量小高峰

对于一款新游来说，如何抓住暑期档“黄金周期”，在一众扎推上线的游戏中脱颖而出，十分考验整体的营销思路。

HUAWEI Ads为帮助《流浪方舟》提升游戏热度，快速获客并高效转化，在游戏预热期，在华为应用市场对该游戏进行预约上架。同时在HUAWEI Ads投放侧进行大范围信息流买量，用户可以提前进行预约，待应用正式上架后启动下载。

这种营销“前置化”是《流浪方舟》爆量的关键之一，不仅可以在HUAWEI Ads优质用户群的基础上更早的触及玩家，培养种子用户；还能为后续上线顺利开展提高声量，给游戏全生命周期的精细化运营带来更多的保障。


2、 创新跨界合作，打造以「黎明」为主题色的数字营销活动

《流浪方舟》游戏正式上线后，HUAWEI Ads携手华为主题色彩美学计划基于游戏的背景和世界观打造「黎明」这一主题色的全新数字营销活动。活动整体策划涵盖《流浪方舟》品牌特别定制主题、原创主题色定制专区、华为主题新影像社区「黎明」摄影之旅三大部分，以内容和体验的深度结合为用户带来全方位的「黎明」色彩之旅，增大品牌曝光同时使得游戏理念更加深入人心。


（1）《流浪方舟》品牌特别定制主题

《流浪方舟》特别定制主题将游戏相关英雄形象和方舟场景融入定制主题的设计中，深度还原游戏细节，同时搭载前沿的桌面万象小组件功能，打造有趣的交互体验：“摇一摇桌面”体验“英雄抽卡”乐趣；双击随心切换桌面壁纸；更有创意充电动效和动态熄屏显示让每一次开屏怦然心动。同时，该主题还灵活植入游戏下载/跳转入口，用户可免费下载该主题，通过锁屏上的按钮一键轻启进入游戏，实现 “全天候的品牌移动营销”。


（2）跨界联动、打造原创主题色定制专区

华为主题色彩美学计划以「黎明」特有的色调为主，带来华为主题创意工作室和华为主题认证设计师的优质主题、表盘内容集锦，同时还在该内容界面植入《流浪方舟》的品牌介绍和品牌视频；在设计中融入游戏的英雄人物，并通过HUAWEI Ads的投放增大曝光，让「黎明」的概念和游戏的价值观借色彩的有力表达渗透到用户心智中。


（3）华为主题新影像社区上线「黎明」摄影之旅活动

此次色彩美学计划还在华为主题新影像社区同步上线“黎明”摄影之旅的征集活动，活动界面同样灵活植入《流浪方舟》的品牌专区、视觉和游戏人物等。经过HUAWEI Ads的有效覆盖，截止7月31日，活动已吸引了3000+来自华为主题新影像社区的用户投稿，共获得20w+的互动，成为新影像社区当月的热门话题，镜头语言让「黎明」的表达更为直观，更能触动用户内心 。

3、 全渠道传播，热度持续发酵

依托于HUAWEI Ads庞大的营销矩阵，为持续提升《流浪方舟》上线期间活动声量，华为主题色彩美学计划提供多矩阵资源曝光，包括但不限于精选页、主题页的流量曝光; 新影像社区流量曝光等。同时，还与华为系自媒体矩阵及三方媒体传播资源协同，实现多渠道传播，全方位放大活动声量，多圈层渗透加深用户记忆。


不难看出，《流浪方舟》与HUAWEI Ads的联合，是一次成功的营销合作，此次《流浪方舟》凭借HUAWEI Ads营销组合拳成功破圈成为暑期爆款绝非偶然。对于游戏行业来说，如何在同质化的营销环境中脱颖而出，选择对的平台十分重要。HUAWEI Ads背后的用户生态、丰富的媒体形式、多元的内容营销为游戏类广告主提供了更好的增长土壤，期待与越来越多的游戏广告主有更多更好的联动。