Nativex:《全球创意风向标：北美SLG游戏篇》解读创意技巧和实操案例

北美地区，作为全球手游第一大市场，正在高速增长。美国市场研究机构 NPD 和 Sensor Tower 发布的联合报告显示，在2021年，美国和加拿大的活跃手游玩家数量达到了2.287亿。2019年美国手游市场收入达153亿美元，并预计将在2022年达到228亿美元。

在游戏品类方面，策略类游戏（SLG）表现突出，仅在该品类上，美国市场2022年总收入预计达到70.1亿美元，且市场规模有望在2026年达到93.5亿美元。

除了市场空间广阔，具备高ARPU值的SLG游戏向来都是国内厂商的优势赛道。基于SLG长生命周期的属性特点，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。为了减缓游戏衰退周期，广告投放是游戏厂商的重要抓手，而其中创意素材是保证增长效果的关键。作为全球移动营销专家，Nativex 已成功帮助多个国内头部 SLG 厂商成功拓展海外市场。基于多年丰富的增长经验，Nativex 推出《全球创意风向标 - 北美 SLG 游戏篇》 ，围绕 SLG 最具代表性的北美市场，进行创意解析。扫码即可下载白皮书原文。


在白皮书中，Nativex 提出三个时下热门的创意角度：基于游戏功能、基于现实场景/人际关系、基于想象/架空。

SLG类手游创新题材的涌现，天然的为素材创意提供了丰富的养料。创意广告与新题材的结合，不仅给SLG老玩家带来了新鲜感，同时吸引了大量泛用户，对优化整体素材的转化效果起到了一定的助推作用。

基于游戏功能：解说直观展现特点

游戏解说能很大程度展现游戏功能。以对白为主，素材中的真人演员化身玩家，体验游戏的同时激情解说。解说内容大多围绕游戏本身角色、游戏机制、内置礼包等，以全面展现游戏内容。

创意Tips: 考虑到SLG游戏特点，建议可以针对角色/阵营并配合人物特点和CG特效进行解说。多人互动解说会更加分，有来有回的对话，适时穿插故事转折点，最后通过比较震撼的定格画面展示游戏logo。

制作建议：避免枯燥的单人解说，可以通过一人分饰多角、穿插故事线、灵活使用画中画来增加创意的趣味性。




基于现实场景：用人际关系作文章

紧张抓包

抓包，通俗意义上说，即是剧情线在普通日常生活的某一时刻，亦或是其他毫无防备的情况之下，出现了意料之外的结果。在SLG游戏中，这类型剧情可以用于体现被抓包者的战斗力，多见于真人素材。

创意Tips：利用视频节奏制造巨大反差，调动观众情绪以吸引关注度。创意的重点在于突出剧情转折前后较为极致的情绪温度差，比如从紧张到荒诞、从悲伤到爆笑等。

制作建议：剪辑节奏和音效是这类型创意不可缺少的元素。通常若开头的节奏渲染越强，最后反转的结果就越需要出乎意料。



社交冲突

将游戏与社交相结合，利用这一熟悉的日常场景，引起用户的共鸣。利用游戏受众求知欲强的特质制造切入点，在社交场合自然引出游戏内容。在SLG游戏中，这类型创意可以用于展示对比战力、攻城、快速升级等元素，多见于真人素材。

创意Tips：通过你来我往的日常交流说出游戏重点以及如何提升战力。北美轻松的社交氛围，很容易让用户沉浸剧情。

制作建议：避免过于平淡的剧情，需要在社交环境中加入转折和矛盾点，引导观众的情绪。多人剧情容易把握不好重点，需提前给各人物角色和对白分好主次。社交场合中的物品，比如桌椅、食物、酒杯等，可以充分利用为推进剧情的工具。



情感纠葛

这类创意通过较夸张的剧情形式将复杂的情感关系可视化，将游戏用作推动剧情的"沟通语言"，结尾以游戏对抗分胜负。多见于真人素材和UE视频。

创意Tips: 有话题度的内容，更容易受到年轻人的追捧和青睐，但同时需要注意符合本土社会文化习俗。

制作建议：玛丽苏、电视剧爽文套路元素与欧美本地场景和文化相结合，可以碰撞出意想不到的火花。




基于想象/架空：深度代入游戏场景

故作玄虚

这类型创意通常能运用到很多电影级别的视听语言。例如前期极尽渲染神秘/紧张的节奏，主人公在神秘的气氛中把游戏内容展示出来，后期视频以截然不同的荒诞恶搞结尾，形成巨大的反差。SLG游戏的谋划攻城、夺取地区等剧情很适合用这类型创意展现。

创意Tips：视听语言的丰富度影响观众对此视频的关注度。浓重的氛围感能很好地引导观众沉浸其中，突出视觉重点。

制作建议：融入更多电影级的视听语言，并巧妙运用各种景别跟景深，才能达到更真实、更具吸引力的渲染气氛。





角色扮演

角色扮演素材更重视对游戏剧情的刻画，内容更加符合游戏的实际场景。SLG游戏中大量的古代/现代/未来的时代背景都可以进行结合。多见于真人视频。

创意Tips：角色扮演类视频在北美市场历史较为悠久，同时也是深受北美用户喜爱的一种视频形式。该类型创意可以很方便地去融入影视级视听语言，在中高端素材的制作中优势明显。

制作建议：为保证呈现效果，服化道和场景都需要精心策划。对本地化制作能力的要求较高， 更适合预算较充足的游戏厂商进行尝试。




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