Nativex:《全球创意风向标:北美SLG游戏篇》解读创意技巧和实操案例

2022-09-23 9.1k
北美地区,作为全球手游第一大市场,正在高速增长。美国市场研究机构 NPD 和 Sensor Tower 发布的联合报告显示,在2021年,美国和加拿大的活跃手游玩家数量达到了2.287亿。2019年美国手游市场收入达153亿美元,并预计将在2022年达到228亿美元。

在游戏品类方面,策略类游戏(SLG)表现突出,仅在该品类上,美国市场2022年总收入预计达到70.1亿美元,且市场规模有望在2026年达到93.5亿美元。

除了市场空间广阔,具备高ARPU值的SLG游戏向来都是国内厂商的优势赛道。基于SLG长生命周期的属性特点,保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。为了减缓游戏衰退周期,广告投放是游戏厂商的重要抓手,而其中创意素材是保证增长效果的关键。作为全球移动营销专家,Nativex 已成功帮助多个国内头部 SLG 厂商成功拓展海外市场。基于多年丰富的增长经验,Nativex 推出《全球创意风向标 - 北美 SLG 游戏篇》 ,围绕 SLG 最具代表性的北美市场,进行创意解析。扫码即可下载白皮书原文。


在白皮书中,Nativex 提出三个时下热门的创意角度:基于游戏功能、基于现实场景/人际关系、基于想象/架空。

SLG类手游创新题材的涌现,天然的为素材创意提供了丰富的养料。创意广告与新题材的结合,不仅给SLG老玩家带来了新鲜感,同时吸引了大量泛用户,对优化整体素材的转化效果起到了一定的助推作用。

基于游戏功能:解说直观展现特点

游戏解说能很大程度展现游戏功能。以对白为主,素材中的真人演员化身玩家,体验游戏的同时激情解说。解说内容大多围绕游戏本身角色、游戏机制、内置礼包等,以全面展现游戏内容。

创意Tips: 考虑到SLG游戏特点,建议可以针对角色/阵营并配合人物特点和CG特效进行解说。多人互动解说会更加分,有来有回的对话,适时穿插故事转折点,最后通过比较震撼的定格画面展示游戏logo。

制作建议:避免枯燥的单人解说,可以通过一人分饰多角、穿插故事线、灵活使用画中画来增加创意的趣味性。



图源:热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

基于现实场景:用人际关系作文章

紧张抓包

抓包,通俗意义上说,即是剧情线在普通日常生活的某一时刻,亦或是其他毫无防备的情况之下,出现了意料之外的结果。在SLG游戏中,这类型剧情可以用于体现被抓包者的战斗力,多见于真人素材。

创意Tips:利用视频节奏制造巨大反差,调动观众情绪以吸引关注度。创意的重点在于突出剧情转折前后较为极致的情绪温度差,比如从紧张到荒诞、从悲伤到爆笑等。

制作建议:剪辑节奏和音效是这类型创意不可缺少的元素。通常若开头的节奏渲染越强,最后反转的结果就越需要出乎意料。


图源:热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

社交冲突

将游戏与社交相结合,利用这一熟悉的日常场景,引起用户的共鸣。利用游戏受众求知欲强的特质制造切入点,在社交场合自然引出游戏内容。在SLG游戏中,这类型创意可以用于展示对比战力、攻城、快速升级等元素,多见于真人素材。

创意Tips:通过你来我往的日常交流说出游戏重点以及如何提升战力。北美轻松的社交氛围,很容易让用户沉浸剧情。

制作建议:避免过于平淡的剧情,需要在社交环境中加入转折和矛盾点,引导观众的情绪。多人剧情容易把握不好重点,需提前给各人物角色和对白分好主次。社交场合中的物品,比如桌椅、食物、酒杯等,可以充分利用为推进剧情的工具。


图源:热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

情感纠葛

这类创意通过较夸张的剧情形式将复杂的情感关系可视化,将游戏用作推动剧情的"沟通语言",结尾以游戏对抗分胜负。多见于真人素材和UE视频。

创意Tips: 有话题度的内容,更容易受到年轻人的追捧和青睐,但同时需要注意符合本土社会文化习俗。

制作建议:玛丽苏、电视剧爽文套路元素与欧美本地场景和文化相结合,可以碰撞出意想不到的火花。



图源:热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

基于想象/架空:深度代入游戏场景

故作玄虚

这类型创意通常能运用到很多电影级别的视听语言。例如前期极尽渲染神秘/紧张的节奏,主人公在神秘的气氛中把游戏内容展示出来,后期视频以截然不同的荒诞恶搞结尾,形成巨大的反差。SLG游戏的谋划攻城、夺取地区等剧情很适合用这类型创意展现。

创意Tips:视听语言的丰富度影响观众对此视频的关注度。浓重的氛围感能很好地引导观众沉浸其中,突出视觉重点。

制作建议:融入更多电影级的视听语言,并巧妙运用各种景别跟景深,才能达到更真实、更具吸引力的渲染气氛。




图源:热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

角色扮演

角色扮演素材更重视对游戏剧情的刻画,内容更加符合游戏的实际场景。SLG游戏中大量的古代/现代/未来的时代背景都可以进行结合。多见于真人视频。

创意Tips:角色扮演类视频在北美市场历史较为悠久,同时也是深受北美用户喜爱的一种视频形式。该类型创意可以很方便地去融入影视级视听语言,在中高端素材的制作中优势明显。

制作建议:为保证呈现效果,服化道和场景都需要精心策划。对本地化制作能力的要求较高, 更适合预算较充足的游戏厂商进行尝试。



图源:热云数据C.A.S广告素材智能分析系统-海外版

白皮书原文可扫码下载


接下来,Nativex 将持续推出 出海ing 全球创意风向标白皮书,将围绕不同市场、各个品类进行深入解读。欢迎持续关注 Nativex 微信公众号, 获得第一手讯息。

「出海ing」是 Nativex 母公司 Mobvista 汇量科技针对出海开发者推出的系列专题活动,旨在为移动应用及手游开发者扫清出海障碍,打通出海前、中、后期所有关节,高效实现全球增长。

关于 Nativex

作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌,Nativex 是全球领先的移动营销专家,覆盖国内外全渠道流量,提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品,助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室,Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。

最新评论
暂无评论
参与评论

商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多