联手《某科学的超电磁炮T》等日系IP 《血族》手游IP联动何以备受追捧？

近十年间，中国二次元产业迎来高速成长期，大步迈向成熟阶段，除了涌现出AcFun和哔哩哔哩等二次元平台外，还有《一人之下》《全职高手》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等优质国产动画的走红，二次元创作圈子不断扩大，持续提升二次元内容品质。

其中，表现最为突出的当属国内原创二次元游戏，从2016年的110.33亿元一路猛涨至2021年的284.25亿元。我们可以看到，近两年的二次元爆款《原神》于近期宣布将与日本动画制作公司ufotable（飞碟社）合作，展开原创IP动漫化改编；同时热门二次元手游《血族》上线3000天后至今仍有联动《斩！赤红之瞳》《科学超电磁炮T》等日漫IP的新闻曝出，国内原创二次元游戏IP正在持续的IP联动、IP改编以及IP衍生的过程中，快速拓宽用户圈层，受到年轻一代的喜爱与追捧。

其中，在二次元IP联动中坚持最久的，要数盛趣游戏2014年原创的二次元手游《血族》了。这款上线超过3000天的原创二次元IP，累计展开的游戏内联动运营近10次，《血族》可以称得上是联动经验最丰富的二次元手游之一。尤其是在人口红利见顶的当下，IP联动正在成为二次元游戏常见的运营手段，各家瞄准长线运营的手游厂商都在重点布局这一块，而《血族》在IP选择以及运营中的经验，可为行业提供更多借鉴。


《血族》X《斩！赤红之瞳》：选择联动IP，契合度大于知名度

如何选择联动的IP？这是所有团队在IP联动时面临的首要问题，某种程度上联动IP选择的合适与否，直接决定了IP联动的效果。《血族》手游制作人表示，选择联动IP不能只看IP当下的人气与影响力，更要透过IP看到背后的受众。我们与日系IP联动，不仅是IP内容的碰撞，更是背后用户之间的情感共鸣，这更像是一种多元、有趣的互动方式，能够加强二次元用户的满足感。若想要将IP联动的效果最大化，IP之间的契合度最为重要，这个契合就体现在故事设定、人物画风以及用户重合度上。


以《斩！赤红之瞳》为例，《血族》此前连续2年与日本动漫《斩！赤红之瞳》展开联动。这个动画于2014年在日本上映，可以说是与《血族》手游同龄的IP，它这样黑暗幻想题材在当年深受国内二次元群体喜欢，虽然影响力并不如《进击的巨人》《东京食种》出圈，但是华丽的声优阵容、剧情上 “致郁”的BE美学都给这个IP增色不少，至今动画豆瓣评分都保持在8.0。



而改编自吸血鬼题材的卡牌手游《血族》，画风唯美以及引人入胜的剧情，跟《斩！赤红之瞳》一样对二次元受众有着极强的吸引力，再加上二者是在同一年上线，面向的是同一批二次元受众，无论是年龄分布、性别比例还是区域分布等这么多维度进行IP用户画像分析，这两个IP的用户可以说是高度重合。联动消息一出，官网手游联动预约量快速突破25万。随后有数据统计，每次在IP联动期间《血族》手游从日新增用户、月活跃用户到游戏付费等多维数据都有显著增长，其中数据增长最为显著的是《血族》与《斩！赤红之瞳》联动期间。从游戏数据也可以看出，《血族》与《斩！赤红之瞳》的联动产生了非常好的效果，二者联手上演的回忆杀，成功抚慰了当年因为主角团全灭而心怀执念的二次元用户。


《血族》X《某科学的超电磁炮T》：以爱为营，从细节入手把控全程

众所周知，在所有IP联动中难度最大的就是跟日系IP的联动。在日方IP管理委员会制度下，很多IP的创意监修需要经过不止一个IP方的监修，而且一旦涉及到修改，还会额外增加监修流程。因此与日方IP的联动十分考验运营团队的经验。

如何提供充足IP联动素材的同时，还能尽可能缩短监修流程？对此，《血族》运营团队提出，IP联动的本质是以爱为营，运营团队必须要深度了解并且喜欢游戏所联动的IP，只有这样才能了解二次元玩家喜欢这个IP的点，并且从这些点延伸出联动的剧情、卡牌设计、活动内容还有游戏关卡等。团队对IP的尊重与热爱，势必会传递给监修方，也会加速整个IP联动的监修进程。


与简单的形象授权不同，《血族》手游与《某科学的超电磁炮T》的联动，不仅定制了联动IP限定副本，还选择了炮姐、黑子和光子作为联动卡牌角色，在技能设定上延续了动漫中的人物原设定，精准抓住角色特质，同时还上线了制作精美的游戏PV以及剧情条漫，官方在吸血鬼故事中巧妙融合了校园超能力题材的故事，角色交互十分自然，剧情进展格外丝滑，此次IP联动在二次元方面内容产出上相当给力。



此外，盛趣游戏传世工作室还将IP联动从线上延伸到了线下，将游戏内的踢爆贩卖机的活动搬到了线下，玩家“拳打脚踢”后定制贩卖机能掉落意外惊喜，这种奔现方式被二次元玩家直呼内行。


业内人士预估这次IP联动所涉及到的监修内容量非常大，上述的原创条漫、IP角色限定卡牌、限定副本、线下活动等等所产生的IP相关所有素材，都需要经过日方监修。尽管今年上海因为疫情防控而经历了70多天全城静默期，但是《血族》与《某科学的超电磁炮T》的联动活动还是如期在今年暑期上线，这也侧面反映出盛趣游戏传世工作室团队对突发情况的应变能力，以及对联动细节的把控上，他们在素材的应用场景、内容脚本、角色设定上准备充分，同时还在素材细节以及监修节点上严格把控，提前准备好了备选解决方案，确保版本如期上线。

总而言之，二次元市场已经进入了竞争激烈的红海时期，二次元圈层在不断拓展的同时，内部IP之间的联动正在加速。只有找到IP联动的契合点，在内容与形式上持续创新，游戏产品才能成功打动二次元用户，才能在激烈的竞争中存活下来。