SKAdNetwork4.0 发布,您需要了解这些

2022-11-08 100k+
如 Apple 在 6 月全球开发者大会 (WWDC) 上承诺的那样,万众瞩目的SKAdNetwork 4.0(简称 SKAN 4)终于在 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1 中推出,为广告渠道和开发者带来了诸多新功能和新选择。每一次 SKAN 版本更新都是绝佳的机遇,但也会带来新的问题和挑战。这次的 SKAN 4 也不例外。

能否在 iOS 端取得成功,要看您对 SKAN 和用户获取策略的掌握程度。因此,我们打造了多种解决方案,应对 SKAN 4 带来的多次回传,自定义细粒度和粗粒度转化值逻辑,帮助您监测分层来源标识符。有了 Adjust Conversion Hub 和 Datascape,您可以轻松玩转 SKAN 4。

让我们直接切入正题,分析最新变化以及这些变化对您来说意味着什么。

SKAN 4.0 对我的 iOS 策略来说意味着什么?

首先要知道的是,SKAN 4.0 需要一定时间才能在整个行业铺开。因此,我们推荐您将关注重点放在策略上,研究如何充分利用 SKAN 4.0 的新功能。下面,我们就来详细说明。

1. 粗粒度转化值带来更多洞见:

除了将事件和收入映射到转化值外,现在,您还能选择将转化值映射到低、中、高三种粗粒度值上。

现在,您可以进行下列操作:

- 除了传统的细粒度值 (Adjust 提供的 6 比特位或 63 个转化值模式) 外,将转化值映射到新的粗粒度值。

- 将粗粒度转化值设为低、中、高不同水平。

- 根据隐私阙值的满足情况,在所有三个回传中接收粗粒度值。

这对您来说意味着什么?

- 您需要着手考虑如何用粗粒度值开展产品数据分析。我们认为粗粒度值能提供了解用户质量的额外机会。本质上讲,您可以在空转化值之外获得三个额外信号。虽然对于特定用户隐私级别可能依旧无法收到细粒度或粗粒度值,但您现在起码有机会更深入地地了解更多用户及其质量。我们推荐采用粗粒度值跟踪与能推动应用 LTV 的指标有紧密联系的特定事件、收入或留存情况。

- 细粒度值现在可增可减,因此您要充分利用细粒度转化值,将每个值关联到不同的活动。

2. 时间范围和新的回传窗口

作为 Apple "多次转化" 的一部分,新的回传窗口 (即回传 2 和回传 3) 旨在帮助广告主和开发者更好地了解通过推广活动安装应用的用户在一段时间内与应用交互的频率。简言之,我们告别了单一的 24 小时回传窗口,迎来了总时间跨度为 35 天的三个回传窗口。


- 是的,您没看错!现在,您最多可以获得 3 次回传,其覆盖的转化窗口分别为 0-2 天、3-7 天和 8-35 天。每次回传均可借助 lockWindow 缩短并自定义。

- 回传发送延迟时间为 24 - 144 小时 (回传 1 为 24 - 48 小时)。

- 您可以在第 1 次回传中收到细粒度或粗粒度转化值。

- 第 2 和第 3 次回传的发送窗口在 24 - 144 小时之间,且只发送粗粒度值。

这对您来说意味着什么?

恼人的空转化值减少:有了粗细粒度转化值,即便推广活动流量较低,也更有可能在回传中收到更多的信息。不过,回传 2 和 3 之间并无关联性,因此我们推荐使用粗粒度值重点跟踪特定事件和留存。

3.通过 lockWindow 锁定转化值和触发回传

现在,您可以在回传窗口内随时 "锁定并停止更新" 转化值,这样,转化值就不会在整个时间窗口内不断发生更新。例如,您可以在初始 48 小时内的任何节点对回传 1 应用 lockWindow。


请查看下方 Apple 提供的示意图。此图中,第一个 48 小时窗口结束前已记录一次转化并发送一次回传;在约第 5 天,开发者应用了锁定,3 - 7 天窗口的剩余时间关闭。这样,开发者就会通过回传收到应用锁定之前的最新转化值。

这对您来说意味着什么?

- 转化值锁定并停止更新时,所处回传窗口内即出现随机计时器并开始计时,收到回传之前的等待时间缩短。

- 您可以更快地从转化值中提取洞见。

- 选择与用户旅程关键事件相关的节点,并应用回传窗口锁定,实现 LTV 监测标准化。

4. 隐私阙值、网页到应用归因和广告渠道数据细化

隐私阙值要点:在 SKAN 4.0 推出之前,如果用户未能达到隐私阙值,您就会收到空回传。SKAN 4.0 落地后,Apple 将隐私阈值扩展为四个群组匿名度 (crowd anonymity) 等级 (0,1,2,3) 并据此划分每一次安装。根据安装的阙值等级,系统会选择移除完整回传中的一个或多个字段:细粒度转化值,粗粒度转化值,来源 ID 和来源应用 ID。

请查看 Apple 提供的图示,直观了解新的隐私阙值等级,其中等级 3 代表完整负载:


这对您来说意味着什么?在最理想的情况下,SKAN 4.0 会在首次回传中发送完整负载,提供细粒度转化值和丰富数据。空回传的数量也会减少,可用数据会增加,您可以更好地从数据中汲取信息并优化推广活动。

来源标识和广告渠道数据细化要点:来源标识 (source identifier)以前被称为 "广告系列 ID (campaign ID)",上限是 2 位数。现在,该值最多可包含 4 位数,广告渠道能为广告分配的数字也从 0- 99 变成了 0 - 10,000。

与所有回传数据一样,广告主收到的数据精细度要看 Apple 隐私阙值要求的满足程度。如果能满足阙值要求,广告渠道就能收到所有 4 位数;如果未能满足,便只能收到 3 位或最低 2 位数。

这对您来说意味着什么?来源标识始终包含至少两位数字,因此,请像往常一样将重点放在这 2 位数上,将新增的后两位用于维度细分。如下方 Apple 图例所示,您可以借此添加广告投放位置和广告位信息。


网页到应用归因要点:与之前预测一样,SKAN 4.0 的网页到应用归因仅适用于 Safari。不过,超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器,所以覆盖面很高。

这对您来说意味着什么?现在,您可以归因那些转到 App Store 产品页面的网页广告了。也就是说,如果您的广告位覆盖应用和网页,那么现在就可以高效开展跨渠道归因了。对于特定类别的应用以及主要依赖网页的市场和应用类别来说,这一点非常实用。

Adjust 继续为您的 iOS 端推广保驾护航

无论对于应用开发者、广告渠道还是用户,SKAN 4.0 的发布都意味着 iOS 端监测再次出现重大变化,为整个行业带来了丰富机遇。Adjust 将继续积极应对变化并研发Conversion Hub等新一代解决方案,为 iOS 端增长赋能。当下,我们应该抓住这一完美时机,提前做好规划和准备,抢占竞争先机。我们将持续密切关注 iOS 和 SKAN 的新动向和采用情况,确保为客户提供高效解决方案。

在未来几周内,我们还会继续针对 SKAN 调整和更新开展深入解读,请关注官方微信“AdjustGmbH”或发送邮件至china-marketing@adjust.com与我们联系。

关于Adjust

Adjust是一家移动营销数据分析平台,为营销人员提供推广活动监测、活动优化以及用户数据安全等多种解决方案,并在全球范围内深受增长驱动型营销人员的青睐。Adjust凭借高度的智能化与自动化功能以及遍布全球的专业支持团队,为数以万计应用实现增长赋能。

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 的子公司。AppLovin是一家领先的开发者增长平台。进一步了解Adjust,请访问www.adjust.com/zh。

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