从都市题材切入，聚焦呈现女性职场体验，这款新品会是下一个女性向爆款吗？

作为前几年“全网吹”的红利赛道，近两年来，女性向游戏的发展速度却有些不尽人意，比如就2022年而言，虽然女性向新品并不少，但驻足于年尾回头望去，相信很多人都无法第一时间想到，今年有什么高辨识度的现象级女性向爆款面世。

这一现象背后的诱因无非有二，一是下行的宏观经济周期，行业存量趋势的压制，都难免使女性向游戏的发展受到了不小的冲击；二是女性向内部题材、玩法的“同质化”对赛道发展的掣肘，其实也早已是摆在明面上的问题。


如何破局？

其实观察诸多大厂的动作不难发现，从网易《绝对演绎》、腾讯《璀璨星途》同步发力“娱乐圈”题材，哔哩哔哩曝光“养娃”新品《箱庭小偶》，叠纸将目光投向“外太空”打造的《恋与深空》等等，都能发现他们共同的布局方向——“题材创新”。

而在11月2日，友谊时光旗下都市职场题材女性向新作《杜拉拉升职记》，也开启了新一轮安卓付费删档测试。


按照目前主流的测试节奏来看，付费删测基本已是公测前的最后一个环节，再加上《杜拉拉升职记》早在2020年9月就已获得版号，因此可以预见的是，《杜拉拉升职记》距离正式上线的时间已不远了。

值得注意的是，这也是深耕“国风女性向”多年的友谊时光，自《精灵食肆》后又一次少见的跳出“国风”领域打磨新品，思路则与一众大厂皆在尝试的“题材创新”高度趋同。

那么从这轮测试的表现来看，《杜拉拉升职记》对“都市职场”题材魅力的诠释如何？该作又有无可能为平淡已久的女性向市场带来转机呢？

承接IP核心价值观，打造一个耦合现实又超脱现实的世界

2010年，由李可小说改编的同名电视剧及电影《杜拉拉升职记》，通过讲述女性主人公“杜拉拉”历经十年职场生涯，从销售助理成长为HR经理的职场奋斗故事，精彩的女性职场故事描绘，在彼时赢得了大量观众的追捧，也使《杜拉拉升职记》一度红遍大江南北。

值得一提的是，书中、剧中所折射出的诸多前沿“新女性主义”思想，甚至还在此后的十余年中引发了大量学术界的讨论。


在GameRes看来，出自与《杜拉拉升职记》的独特“女性职场奋斗视角”，以及浸染其中的“新女性主义”思想，或许正是此番友谊时光选择从这一IP切入都市职场题材的主要考量——面对近些年来“她经济”的崛起，以及越来越多年轻女性“独立意识”的觉醒，拿出一个在泛娱乐发展史上有辨识度、有地位，又与当代女性生活与思维高度耦合的IP，以游戏的形式去承载“新时代女性”的内容偏好、所思所想、职场愿景，无疑是一个高度贴合核心用户诉求，又能与主流女性题材形成显著差异化的巧妙选择。


但与大多数IP改编手游对“IP还原度”的注重不同的是，或许是为了营造更受年轻玩家喜爱的游戏氛围，亦或是规避真实还原可能会让玩家产生过重“现实职场”既视感的不良联想体验，因此除了部分人名之外，《杜拉拉升职记》并没有对IP原作进行过多的复刻，而是整体采用了一种“IP再创新”的思路，打造了一个更具未来科技架空色彩的世界，玩家在这里将以第一视角，亲身经历入职科技巨头D&T后的职场奋斗生活。


题材作为《杜拉拉升职记》的核心卖点，剧情、人设、氛围又是题材特色的重要映射，因此个中细节的打磨是游戏能否留住玩家的关键所在。

就这几个维度的实际体验来说，GameRes认为《杜拉拉升职记》带给玩家的感受还是十分不错的，其中最为突出的正反馈源于以下三个模块的推敲。

一是高度贴合现实的“沉浸式”职场剧情设计。

在整个推进剧情的过程中，相信许多玩家都能感受到《杜拉拉升职记》通过剧情对现实职场工作氛围、人际交往等维度的还原。

打从入职D&T这一天开始，玩家就会陆续接触到严苛的直属上司、善良热心的同龄女同事、以及“阴阳怪气”的职场老人，在日后的工作对接中，温柔又不失沉稳的领导、蛮不讲理的女明星客户、风格魅力各有千秋的优质男性也接踵而至——恰如一幅真实反映现实职场人性百态的群像图。


此外，面对高难度企划案时的灵感枯竭，在公司忙碌至深夜的加班体验，与领导在会议室的意见冲突，听到办公室的闲言碎语……林林总总职场生活中的那些琐事，也都以“第一人称”的视角穿插在剧情中，相信这些都能很大程度上戳中年轻职场女性玩家的内心，也为《杜拉拉升职记》的剧情沉浸感增色不少。


二是可由玩家“自定义”的女主人设性格。

随着“傻白甜”式的女主人设被抛弃，近年来，厂商们也开始愈发关注女主人设的立体性、多元性，但实际上面对“千人千面”的玩家们，这个度很难把握，而《杜拉拉升职记》的选择相对巧妙，其更多选择通过在剧情中提供代表不同性格回应的“选项”，将人物性格的塑造权交给了玩家。


比较突出的内容表现就是，在大部分线性剧情的推动过程中，游戏里“杜拉拉”的表现都显得有些中庸（既人设模糊化），但在面对诸如内部职场霸凌、外部合作矛盾等情况时，由玩家抉择的两个回应选项，往往都呈现“一刚一柔”的特质。

这使得玩家在面对不平事时可以选择正面硬刚，也可以选择以更老道圆滑的方式去妥协，不仅规避了人设层面可能招致的舆论分歧，也从某种程度上为玩家提供了更强的代入感。

三是重奋斗、轻爱情的核心故事脉络，且与男性更自然的接触流程刻画。

除了人设之外，传统乙女向游戏霸总、甜宠这类恋爱桥段其实这些年来也颇受诟病，面对这一舆论风向的转变，《杜拉拉升职记》除了设计以“事业线”为主“恋爱线”为辅的剧情大纲之外，在玩家与各类男生邂逅、相识、暧昧的全流程设计上来说也更加“生活化”，大多接触契机都是缘工作而起，并且让玩家整体沿着“小火慢炖”式的路径，一点点加深与男生们的情感羁绊，更接近于当下新时代女性所憧憬的爱情。


大框架中规中矩，但却不乏惊喜亮点的玩法内容

相较题材上的创新度来说，《杜拉拉升职记》的核心内容框架则显得有些中规中矩了些，大体还是围绕卡牌、换装、拍照这一系列女性玩家早已十分熟悉的玩法展开，不过其中许多与题材形成高耦合度的细节包装，以及部分“黑科技”的运用，还是让人眼前一亮。


譬如在卡牌相关玩法体系的构筑上，《杜拉拉升职记》将会议室作为了“卡牌对战”核心场景，职场中的常见的商务谈判、意见交锋成为了对战的核心体验环节，日常收集的卡牌角色则可以作为玩家的同事一道参与到“问答式”的辩论环节，这使得《杜拉拉升职记》虽说还是沿用了那套传统数值卡牌框架，但仍然巧妙地与“都市职场”核心基调形成了呼应，避免了其他类型对战设计的“割裂感”。


除了贯穿玩家职场成长之路的核心卡牌玩法之外，《杜拉拉升职记》也没有忽视对玩家在游戏中的“休闲生活”体验的描绘，而这一部分内容更多围绕换装、拍照、闺蜜对话式闲聊等玩法去铺开。


值得一提的是，在捏脸、工牌形象设计等环节，《杜拉拉升职记》运用上了不少“XR黑科技”，可以通过人脸识别定制动作和面部表情，生成个性工牌，旨在让玩家更多实现个人形象在游戏中的投射，间接地强化了玩家与游戏本身的交互感。


总体而言，《杜拉拉升职记》在玩法设计上还是相对保守，并没有让GameRes看到太多突破式的创新探索，但这无疑也是更稳妥的做法，毕竟要想一次性“题材+玩法创新”两手抓的话，产品面临的风险似乎就有些过于不可控了，分点试错、逐一突破并不失为一种更符合多方利益与诉求的方法论。

《杜拉拉升职记》未来可期，但女性向赛道的变革之路才刚刚开始

梳理下来，不难发现《杜拉拉升职记》的核心竞争力很清晰：以都市题材作为赛道差异化的着力点，并在其中聚焦“新女性主义”核心价值观，侧重于对沉浸式“女性职场奋斗体验”的刻画，借事业向剧情打磨和一系列与职场相关的外围养成系统，去层层递进得激发当代女性玩家在职场体验、人生理念等多个维度的共鸣。

不难猜测，该作锚定的核心用户群体，大概率是一二线城市的“都市白领”女玩家，这批用户思想前卫、经济独立，ARPU值可以预期的高。


而展望未来，除了针对游戏本身的付费之外，“都市题材”游戏的另一个可以期待的隐性商业化机会，可能会来自于与许多时尚化妆护肤品、潮流科技单品（譬如游戏中玩家负责的第一个项目就是带有XR功能的“智能美妆镜”）的联动与联名。

这一系列商品不仅与都市白领女性的日常消费习惯高度契合，相比其他架空题材游戏来说，在美妆、科技等品牌合作上，《杜拉拉升职记》独特的题材调性也更具先天优势。


《杜拉拉升职记》未来的成功可以预期，但近年来厂商们纷纷加码的“题材创新”显然并非女性向游戏的终局，可能不过预示着赛道变革的一个重要拐点。

女性用户的核心诉求是什么？

相信放在几年前，“审美、陪伴、社交”等关键词会第一时间浮现在从业者的脑海中，但现在呢？

正如日新月异的行业一般，女性玩家也在不断进化，他们需求随着游戏体验数量的增加而水涨船高，那么狭义上的女性向游戏卷完美术卷题材，下一步该卷的是什么？

在GameRes看来，时至今日，女性向游戏的定义正在不断模糊，《哈利波特：魔法觉醒》这样的CCG+RPG卡牌游戏的女性用户占比近60%，《和平精英》、《王者荣耀》职业联赛用户中女性反超男性等数据的接连出现，或许都预示着，下一个阶段的女性向变革方向，可能应渐渐转向游戏性的提高。


不论如何，女性向赛道的变革之路才刚刚开始，女性向游戏最理想的模样该是什么样的，未来还需各家厂商不断探索，广大女性玩家也会用实际行动给出答案。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ice__wYZU0K7KRFZU8GGTA