2022NEST总决赛落地晋江，体育之城拥抱电子体育

在福建省数字福建建设领导小组办公室、福建省体育局的支持下,由国家体育总局体育信息中心主办,北京华奥电竞文化传媒有限公司、福建广电网络集团、晋江市人民政府联合承办,晋江市体育局、福建广电网络实业集团有限公司、晋江国家体育城市股份有限公司联合协办的2022NEST全国电子竞技大赛年度总决赛将于11月18日-20日在国际级体育场馆晋江市第二体育中心举行。

这是国家级综合型电竞赛事NEST全国电子竞技大赛走过的第十年,也是其见证和推动中国电竞产业发展的第十年。在这个特殊的节点,NEST来到了素有“体育之城”之称的晋江。

如今,在杭州亚运会举行在即、数字福建建设如火如荼、晋江文旅体育相互赋能的在同一个时间点汇聚点时,所有人都期待着体育之城和电子体育领军赛事能碰撞出怎样的火花?


体育之城拥抱电子体育

国内以“体育”作为名片的城市有很多,晋江是代表城市之一。

安踏、361°、乔丹、鸿星尔克,这些国民运动品牌无论在日常生活里,还是在各种体育盛会上,既和满载荣誉的国家队紧紧连在一起象征中国体育力量,也代表着晋江。

晋江的体育产业诞生于世纪之初,安踏、361°、乔丹等数十个晋江体育品牌的崛起不仅推动了中国体育产业的发展,也让晋江成为了中国品牌之都,为其打下了成为“体育之城”的根基。

借着2008年北京奥运会的东风,晋江于2003年成为中国羽毛球队训练基地,跃升为第三个国家体育产业基地。2010年,晋江高歌猛进,引入大批顶尖体育赛事。2013年,晋江被评为“全国沙滩排球巡回赛最佳赛区”,并在接下来的一年里落地了2014年亚洲沙滩排球锦标赛。之后,晋江陆续落地了全国健美健身冠军总决赛等赛事,获得了连续四届国际大体联足球世界杯的举办权,并于2019年成功举办首届国际大体联足球世界杯。在今年年底,晋江即将迎接2022赛季中超联赛第26轮的比赛和WCBA常规赛。


晋江因常态化举办马拉松赛事、篮球赛事,大力发展全民体育成为国内体育氛围最好的城市之一。晋江以体育赛事的吸引力为杠杆,进一步放大了旅游胜地、滨海城市、体育产业集群等城市特点。与此同时,具备举办国际级体育赛事能力和资质的晋江市第二体育中心也成为了晋江城市名片里的闪耀一角。

2021年7月18日,海峡数字体育竞技大会新闻发布会在福州市长乐区数字教育小镇召开。大会作为第九届“海峡青年节”的活动项目和数字福建建设的重要组成部分,关注电竞、游戏、文娱、科技、会展、5G、人工智能、国潮文化等多个领域,为海峡两岸的青年创造以电竞为主要形式的交流机会。

《2021中国电竞运动行业发展报告》数据显示,截止2021年,中国电竞用户已经达到了4.25亿,是全球核心用户最多的国家。电子竞技在国内正受到越来越多人的支持,截止目前,已有超过25个省份/直辖市、32个城市出台了电竞相关的支持政策。

不管是考虑到电子体育在年轻一代中的影响力,还是作为国内体育产业聚焦的新方向,晋江拥抱电子体育似乎并不是意外,而是顺应趋势的选择。

剩下的问题是,晋江为何选择了NEST?

十周岁的NEST

一定程度上,除了发展历程有相似之处外,NEST对中国电竞产业的推动作用也类似于晋江体育产业集群对中国体育产业的推动力量。

2013年,全球电竞产业进入到一个新的阶段,中国电竞产业也迎来了发展拐点,由国家体育总局体育信息中心主办的NEST应运而生。从诞生起,NEST就和游戏公司支持的商业赛事走在完全平行的路上。


当大部分商业赛事依赖补贴时,NEST率先开启了商业化的尝试,并陆续和可口可乐、奇瑞、盼盼等多个不同行业的品牌达成合作。这些品类直到今天都是电竞产业最重要的合作伙伴类型。

2014年,NEST开启了电竞体育化的尝试,除了在赛程赛制、管理方法上引入成熟的经验外,还创新性地尝试了体育和电竞的联动。前者让NEST因良好的赛事管理水平、精彩的赛事内容成为国内电竞选手和观众最认可的赛事,后者则通过体育明星的参与,给电竞爱好者普及体育文化和体育精神,将其融入到赛事品牌之中。

随后的几年里,在地域化、电商联动、IP变现等领域,NEST都扮演了排头兵的身份,其获得的经验和探索的成果均被效仿,普及到整个电竞行业之中。

就像晋江曾经凭借自身的体育产业集群推动中国体育产业发展,又借力奥运强化自身与体育的关联一样;NEST在中国电竞转型的关键节点,通过坚持体育化的运营思路,不断地创新探索推动、规范了中国电竞产业的发展,反过来也借助电竞的红利一跃成为最受关注的国家级综合型电竞赛事。

由此可以看出,当晋江和NEST的发展路径相似、产业联系类似时,双方的合作更是情理之中。

一次刷新城市名片的合作

不管是考虑到电竞自身的可塑性,还是晋江文化上的包容性,跟随2022NEST总决赛一同流入晋江的新文化和生活方式一定会刷新晋江的城市品牌。


首先,晋江有着丰富的举办专业赛事和开展大众体育的经验,居民参与热情高涨,而电子竞技又有着受众广、易开展的特性,这意味着在晋江很快会出现大大小小的业余赛事和一系列职业赛事,这道全新的风景会给体育之城注入年轻的活力,刷新年轻人对晋江的印象。

其次,近年来电子竞技和非遗、城市文化的合作越来越频繁,其作为内容载体的承载性和可塑性正被不断开发。不管是闽南小桥流水人家式的温婉,还是江南小镇的宜居;无论是海滨城市的闲暇,还是体育城市的活力,一旦找到合适的表达方式,电竞将成为晋江城市品牌和城市文化在互联网传播上的放大器,吸引更多人向往晋江,关注晋江。

电竞发展至今,已不单纯是赛事,而是被千禧一代追捧的,横跨文体乃至消费领域的文化活动。这意味着,电竞可以很容易地融入晋江市文体赋能的大战略。以晋江市2022年文化体育旅游节暨文化和自然遗产日活动为例,电竞既可以作为一个单独的活动容纳其中,发挥好流量入口的作用,吸引更多年轻人参与进来;也可以和现有的活动做结合,探索新的讲好晋江故事的方法。