2022年10月报告：多端共同作用 市场规模6个月内环比首涨

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年10月游戏产业报告》。

数据显示，

• 2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，近6个月内环比首次出现增长，同比下降18.10%。
• 2022年10月，中国移动游戏市场实际销售收入135.55亿元，环比由负转正，受国庆假期带动作用明显。
• 2022年10月，中国客户端游戏市场实际销售收入达54.12亿元，环比增长7.56%，同比增长20.7%。
• 竞争加剧，新品两极分化，10月有两款产品首月流水预估超过1亿元。
  

以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2022年10月游戏产业报告》。

2022年10月中国游戏市场规模：多端共同作用市场规模达197.68亿元 6个月内环比首涨

伽马数据《2022年10月游戏产业报告》显示：2022年10月中国游戏市场规模达197.68亿元，环比增长4.66%，同比下降18.10%，近6个月以来首次出现环比增长。由于10月本身付费周期较长，再加之包含国庆长假，移动端及客户端均有头部游戏产品带来可观流水增量，共同促进中国游戏市场规模增长。



2022年10月客户端游戏市场规模：同比环比均增长 市场规模达近6个月最大值

2022年10月，中国客户端游戏市场规模环比增长7.56%，同比增长20.70%。从监测产品来看，头部产品《英雄联盟》《穿越火线》等流水较为稳定，《梦幻西游》等流水表现较优；从付费因素来看，10月用户付费周期较长，且付费意愿较高。



2022年10月移动游戏市场规模：国庆假期带动作用明显 环比6个月以来首次转正

2022年10月，中国移动游戏市场实际销售收入环比上升3.85%，同比下降27.27%，近6个月以来环比增长率首次由负转正。环比增长的原因在于，本月付费时长变长，7天国庆长假带动用户活跃时长增加；移动游戏产品流水普遍高于上月，头部移动产品《火影忍者》《率土之滨》带来较多增量。具体来看，《火影忍者》10月进行了版本更新，并推出新的家园系统以及新忍者等，新的玩法及角色有效提升了玩家付费及活跃程度；《率土之滨》10月迎来周年庆活动，相应推出专属庆典卡包等福利、活动，活动整体效果明显。



伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：产品排名变化幅度较小 1款休闲类产品入榜

2022年10月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，4款产品排名不变，排名最高变化2个名次。《弹壳特攻队》为唯一一款入榜休闲类产品，此前少有休闲类产品上榜。


注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

流水TOP50游戏类型分布：MMORPG/ARPG类流水份额增加 新增休闲类

2022年10月，MMORPG/ARPG类流水份额排名第一，MOBA类流水份额不及去年同期，主要是由于头部MOBA类产品《王者荣耀》流水同比下降明显。流水TOP50移动游戏中，流水TOP10类型中较去年同期新增休闲类，主要由《弹壳特攻队》提供增量，该产品自上线以来便位居休闲类产品头部，且本月进入伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10。


流水TOP50游戏IP分布：客户端游戏IP改编产品流水、数量份额仍排名第一

2022年10月，在移动游戏流水TOP50中，客户端游戏IP改编产品流水、数量份额仍然最多；除此之外，动漫IP改编产品数量虽减少，流水份额反而增加，这主要由《火影忍者》《航海王热血航线》提供增量。


移动游戏停运产品统计：停运产品数量仅1款

2022年10月，移动游戏产品停运数量环比减少88.89%，仅1款产品停运。


iOS渠道下载测算榜TOP10：《地铁跑酷》再次登顶 无新游上榜

2022年10月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《地铁跑酷》再次登顶，无新游上榜。其中有2款消除类，其他上榜产品游戏类型各不相同。排名第二位的《羊了个羊》于9月末上线此前仅有小程序游戏，现由原班人马打造的App版本上线后仍热度不减。


新游首月流水榜TOP5：整体流水表现不佳 内部两极分化较明显

2022年10月，首月流水TOP5新游整体表现不佳，仅TOP2首月流水预估超1亿元，此前月份新游首月流水测算榜TOP5中有多款产品首月流水预估超亿元，更有表现较优产品进入伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10。国庆假期红利加剧的市场竞争是本月新游表现不佳主要原因，加之本月新品多为二次元风格，而二次元游戏市场已逐渐趋于饱和，增加本月新品冲榜压力。

此外，入榜产品两极分化较为明显，前两款游戏均进入10月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP100，而其余三款则名次较低。其中《极无双2》为移动游戏IP改编产品，其前作《极无双》于2016年发行，累计注册用户超1000万人，用户基础较为庞大，本作延续其三国题材，仍有不错的表现；《空之要塞：启航》则采用较为少见的“蒸汽朋克”画风及跑酷玩法，以差异化形式吸引较多用户。


进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：国庆红利加剧市场竞争 10月入榜新游仅5款为全年最低

较多新品为获取国庆红利选择本月上线，但市场对国庆红利的普遍期待使得用户竞争在短时间内快速加剧，导致2022年10月进入过iOS日畅销榜TOP200的新游仅有5款，数量为全年最低。


中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：海外市场实际销售收入环比下降

2022年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.54亿美元，环比下降5.79%，市场规模创近6月新低。


境外市场游戏变化情况：扩大布局范围、版本更新是产品增收主要因素

灵犀互娱于10月初在中国港澳台地区及东南亚市场推出《三国志幻想大陆》的繁体中文版本，扩充其流水来源范围实现增长。

《使命召唤手游》10月进行了版本更新，并联动其主机端推出购买附赠活动，有效刺激了用户活跃度。

《光·遇》10月在美国等地推出新通行证及饰品。

《无尽对决》10月在境外地区推出多款新皮肤。

《新三国》10月在境外地区推出首次付费优惠活动以及抽奖活动。


iOS渠道境外下载测算榜TOP10：休闲玩法带动中重度产品长期获客 IP及差异化元素助力新品入榜

从2022年10月iOS渠道境外下载测算榜TOP10入榜产品来看，进入TOP2的两款产品《弹壳特攻队》《X-HERO》均为引入休闲类玩法的中重度游戏，休闲类玩法有着易上手的特点，可以实现用户引入，而中重度玩法则作用于长线留存及付费表现，二者结合促使产品实现长期获客。

另外，从本月入榜新游来看，《漫威Snap》作为“漫威” IP的衍生作品，在海外市场占据较大优势，上线后多次登顶美国iOS免费榜，并在34个国家地区进入排名Top10；《ete.chronicle》由哔哩哔哩研发，采用二次元画风，主打差异化的陆海空3D战场的科幻题材，日本上线后便进入iOS游戏免费榜TOP2。


iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：“漫威”IP产品登顶 全球化发行助力增长

2022年10月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，全球化发行策略是本期入榜新品的重要特征，新品《漫威Snap》《ete.chronicle》《绯红神约》均先在海外地区上线。其中《漫威Snap》基于其IP受众群体，在美国、加拿大等地上线并取得了较好成绩；《ete.chronicle》《绯红神约》则在日本地区上线，《ete.chronicle》10月上线后最高进入日本iOS游戏免费榜TOP2，《绯红神约》10月上线后最高进入日本iOS游戏免费榜TOP1，并且在连续12日保持iOS游戏免费榜TOP6内。


注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。


来源：游戏产业报告