《少年三国志》上线八周年 游族长线精细化运营打造卡牌经典IP

1月6日，游族旗下卡牌游戏经典之作《少年三国志》迎来上线八周年庆典。八载春秋、再起新潮，《少年三国志》携手敦煌博物馆，推出了一系列敦煌主题的文化创新联动活动，希望和玩家们一起探秘敦煌文化，在为玩家带来一场国潮盛宴的同时贯彻游族“科技传颂文明”的企业使命。同时，为回馈广大玩家，《少年三国志》不仅全平台开启玩家共创月、重磅上线周年版本“国潮共创”，更将在6日晚上启动八周年直播庆典，主创团队现场爆料版本玩法，并送出多重好礼。


风起敦煌开启文化之旅，《少年三国志》八周年再掀新潮

游族历来重视产品的文化内涵与社会价值，一直努力探索将中华传统文化与游戏的创新玩法相结合，同时游族也借助国风元素创造出内容乐趣，为国风文化注入新的潮流。在《少年三国志》八周年的重要节点，产品与敦煌博物馆开展跨界联动，同步带来了多样化的创意内容。

今年的《少年三国志》“生肖宠”玉神飞兔，便是根据敦煌莫高窟隋-407窟中的“三兔联跑”图案创作，设计风格中融入敦煌飞天元素，淋漓尽致地展现出敦煌壁画特有的灵动风采和飘逸姿态。同时玉神飞兔背后的装饰也采用了三兔共耳的花纹，三兔图在宗教文化当中一直有着“前世、今生与来世”的寓意象征，三兔共耳的背纹设计想要表达的是在时光的流逝中，少年百转千回但初心不改、依旧如初的真诚意蕴。


《少年三国志》也同步上线了深度融合敦煌壁画艺术的主题变装，其中男性立绘着重体现“飞天”元素，而女性立绘则以“西域琴师”为主题，并搭配了民族乐器胡琴。在突出古典风格的同时，游族也为这些特色立绘注入了现代服饰创意，例如在男性立绘上增加“墨镜”、“电吉他”等装扮，使其既具备传统国风形象的古典意味，又展现了现代潮人的仪态，在传统与现代的碰撞中充分展现国潮风韵。


在游戏体验之外，游族也在努力将国风新气象传播扩散到更广阔的圈层。为此，游族特别邀请B站舞蹈区达人“晓丹小仙女儿”作为国潮共创大使，参与原创敦煌玉兔舞蹈，让千年壁画上的飞天舞女形象重新展示在广大玩家面前。周年庆期间，游族进一步推出了八周年专题片，让“晓丹小仙女儿”亲述此次联动的幕后故事，推动玩家以不同的视角领略敦煌文化的神秘与灿烂。


在周年庆的特别直播庆典上，以敦煌文化为背景的环节设计也让国风主题这条主线贯穿全场，“晓丹小仙女儿”更是空降直播现场，与玩家分享自己关于敦煌和此次联动的心声。同时游族还特别安排了与大咖玩家在线沟通的环节，让游戏策划正面回应玩家们的关切，倾听玩家们的心声，推动《少年三国志》向玩家们所期待的方向继续成长，共赴下一个八年。


建立长效用户沟通机制，积极探索传统文化多元表达

作为游族长线运营产品的典范，《少年三国志》于2015年上线，上线20天流水成功破亿，最高位列App Store畅销榜第三，单月流水长期维持在亿元左右；截至目前产品注册用户突破1.4亿人次，更新资料片超过70个。

八年来，《少年三国志》始终注重保持产品的数值平稳、美术与特效的与时俱进等特性，并极为关注用户体验，建立起长效用户沟通机制，根据玩家反馈和行为不断创新游戏玩法，与玩家互动升级游戏体验，以新的内容和设计吸引更多玩家群体，提供持续性服务和保持新鲜感。同时产品也通过版本迭代、角色焕新、IP联动、文化传承创新等形式强化品牌认知，延长产品生命周期，持续焕发活力。

其中积极探索传统文化多元表达一直都是《少年三国志》的重要内容，国风创新也是产品2022年大型主题活动的主旋律之一。去年1月份，《少年三国志》联动网红IP《我不是胖虎》，推出首只焰金战宠禄神·胖虎，这也是继猪、鼠、牛后，《少年三国志》再度推出契合传统文化和游戏调性的生肖宠物。去年6月份的少年节上，《少年三国志》专门邀请到景德镇青花瓷非遗传承人孙立新先生，以年轻人更喜欢的方式科普青花瓷知识。游戏内也深度融入青花瓷元素，依据人物角色的性格特点，选择适合的青花瓷纹案及装饰手法，打造了角色皮肤和武器道具，还设置了烧制青花瓷的体验内容，玩家可以亲自经历从做坯、画坯、写底款、烧制、开窑的全部烧瓷过程。


同年11月底，游族旗下《少年三国志》手游首次发布全阵营武将-“项羽”，该角色打破了阵营限制，可具备四国阵营属性。与此同时，游族还专门打造了颇具京剧特色的推广曲和同名MV《霸王阙》，将传统京剧与现代流行音乐进行结合，持续书写国风新故事，带给玩家全新视听享受。


前不久，在第十届金茶奖盛典上，《少年三国志》荣膺“GTA2022最佳长线运营游戏”奖，也力证了《少年三国志》在产品生命力上的突出优势。

强化“少年”系列IP影响力，游族持续激发存量产品活力

一直以来，基于在卡牌赛道多年的经验及优势积累，游族在卡牌赛道建立起自身竞争壁垒，围绕核心产品，公司持续进行优化迭代、保持长生命周期运营，打造了一套成熟的产品长线经营体系。同时公司注重对IP价值链进行挖掘与经营，从而不断焕新存量产品活力，从《少年三国志》《少年西游记》到《少年三国志2》和《少年三国志：零》，公司通过一代又一代的产品积累下了庞大的忠实粉丝。

为了进一步扩大“少年”IP影响力，公司通过IP联动、文创联动等方式逐步深化“少年”系列IP品牌价值。同时，游族首创游戏行业专属节日“616 少年节”是“少年”系列游戏一年一度的盛宴，维持产品的年轻化运营，强化少年品牌认知，与用户共同成长，建立起陪伴感，这些均成为长线运营的秘籍。

除上线八年的《少年三国志》外，正统续作《少年三国志2》前不久也迎来了三周年庆，2022年内产品与《铠甲勇士》《犬夜叉》《西行纪》等不同类型的IP开启联动，丰富玩家游戏体验。《少年西游记》上线已超六年，游戏将卡牌玩法和西游故事融合向玩家传递经典文化。《少年三国志：零》上线也已超两年，两周年庆期间产品与蜀绣、孔明锁等非遗文化达成联动合作，带动玩家感受独特的国风韵味。


面向未来，游族将继续保持《少年三国志》产品盈利能力和长生命周期运营持续稳健，与玩家共赴下一个八年，同时注重对其他老产品IP价值链进行挖掘与经营，从而不断焕新存量产品活力，提升公司在全球范围内的市场竞争力。