开年首款「女性向」 友谊时光IP手游《杜拉拉升职记》

作为一个曾经火遍影视小说音乐剧等多领域的都市职场IP，你可以没看过，但一定耳闻过，这就是《杜拉拉升职记》。

她以职场菜鸟杜拉拉华丽蜕变的升职故事展开，至今被奉为职场入门神作，徐静蕾也凭此荣登国内首位票房破亿女导演。

这是《杜拉拉升职记》首次被改编成手游出现，并由女性向厂商友谊时光于1月12日全平台推出。友谊时光以专注于古风女性向题材游戏研发著称，推出过的《浮生为卿歌》《凌云诺》等多款游戏常年位居女性细分赛道前列。如今，以一部受众度极高的IP踏足都市时尚题材，会迸发出怎样的火花？


从“完全职场”到“非常时尚”

一款主打女性现代都市的游戏，注定要在时尚观感的美容和换装上下功夫。《杜拉拉升职记》则借由多样的场景化，以3D角色的精细化建模赋予了游戏角色更加成熟、丰富的外观造型。让玩家摆脱了“纸片人”，满足了她们“衣服随便穿”的乐趣。高自由度的服装搭配，让玩家在装扮过程中通过角色形象表达自我个性与审美，从而获得情感满足。曾经的懵懂少女初踏职场，稚气青涩的学院风，到富丽典雅的都市风的蜕变，潮流的时装设计之下，又进一步与舞台场景、光影效果相结合，营造出高级氛围感又不乏时尚，准确切中各年龄段女性用户群体的喜好。



以古风审美和捏脸系统见长的友谊时光，为了满足游戏用户对美妆和时装的审美追求，《杜拉拉升职记》对游戏的3D建模进行了升级，这种升级首先反映在捏脸玩法上。在捏脸阶段，游戏中人物的头发、面部、妆容和五官细节都相当精细，并且额头饱满度、鼻尖高度，甚至眼睛上下眼睑、内外眼角、前中后睫等多种面部参数都可以自由调节。对捏脸效果不满意，还可通过AR拍照功能，实现人脸表情动作实时采集，玩家可以在游戏中“复刻”自己现实中的脸，定制一个独一无二的职场工牌。妆容方面游戏设计了底妆、眉色、眼影、瞳色和口红等搭配组合，玩家可以根据根据喜好和风格选择和搭配，精细度丝毫不输市面主流3D大作。


沉浸式职场互动 女性意识投射

《杜拉拉升职记》的IP改编源于职场又高于职场，一是现代都市题材的游戏贴近现实生活，显然更符合当下年轻人的审美情趣。并且在改编游戏的立意和主题的选择上，避开了老套的玛丽苏都市爱情、都市奇幻，另辟蹊径瞄准了社会话题性强的职场，女性职场困境和底层逆袭更能引起都市打工人的共鸣，对游戏中人物的喜怒哀乐也更能共情，游戏体验感会更加深入。打造一个有态度的职场生活，为玩家提供娱乐的同时，也引发他们更多对现实职场处境的思考。《杜拉拉升职记》不仅是友谊时光在手游新赛道的开拓，也是对女性手游市场品类欠缺的填补，对新世代女性独立自信意识的投射，传达了自由平等的职场新观念。


另外，《杜拉拉升职记》手游在选择都市职场的主题时，也力求真实感，在原汁原味的职场体验和游戏的轻松解压之间寻得平衡。设计上，《杜拉拉升职记》将轻松休闲的理念贯彻到底。游戏以未来都市为背景，玩家入职五百强企业D&T，一路“打怪升级”，升职加薪，游戏剧情跌宕起伏，引人入胜。而在职场进阶之外，还精心设置了逛街购物、度假旅行、甚至挂机放置等轻松的玩法，沉浸式互动，既真实地还原了职场的环境，又不失轻松的氛围，玩家可以以愉快的心态去体验现实中实现不了的爽快职场。


初心告白  回归职场正能量

《杜拉拉升职记》在游戏中再现职场生存体验，于游戏外同样吸引着玩家的热情参与。在时间碎片化快餐化的时代，游戏官方准确把脉年轻族群的休闲方式和兴趣门槛，引导玩家随手即拍上传职场短视频深入营销目标人群。以“职场”为题材拍摄身边的趣事，用轻松乐观的视角，留下职场初心告白。或寄语职场新人，用自己的经历给与更多职场小白指南和劝告，每个人都可以是人生导师。以游戏为载体，并回馈现实，重新拉近年轻人和职场正能量的距离。

杜拉拉升职记，以小说、电视剧以及电影等多种形式，为刚入职场的小白们构建了一个充满想象和希望的职场生活，教会职场人必备的技能与知识。而此次该IP手游的改编，友谊时光恰恰是看重了其职场与都市生活的属性，更符合当下年轻人关注和讨论的话题。无论是在产品市场的开拓，还是营销的结合，都是一次全新的尝试。


可以说友谊时光并不甘于让“女性古风”成为自己的唯一标签，更多元化，多题材的女性产品，构建一个属于自己的女性产品矩阵，实现女性市场及用户的全制霸是他的最高目标。目前该产品已于今日开启公测，作为新年的第一款主打都市、时尚、职场的女性产品，是否能赢得2023年的开门红，我们拭目以待。