TopOn发布《2022年度全球手游广告变现报告》,助力手游开发者提升广告收益

2023-01-16 49.5k
2022年,国内受游戏版号限制、防沉迷法规等政策和经济环境影响,市场已进入存量竞争阶段;而随着游戏产业的迅速发展,全球移动游戏玩家规模稳定增长,手游出海也如火如荼。机遇中总是面临挑战,随着疫情放开,全球手游变现又将会迎来哪些变局?为此,全球移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2022年度全球手游广告变现报告》,帮助各位洞察全球,助力产品提升收益。


报告分为《全球篇》和《中国篇》两部分,《全球篇》针对美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西市场,《中国篇》针对中国内地市场,通过对2022年1至12月全球手游广告变现数据进行汇总分析,深度剖析了全球11个主要手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察,以期帮助全球手游开发者了解手游广告变现的最新动态。

关注公众号“TopOn”

回复关键词【手游报告】下载查看完整内容

(下面为报告部分核心内容节选)

一、全球市场各游戏类型eCPM整体稳定,双端多数广告样式小幅提升

整体来看,中度游戏eCPM表现优于休闲游戏。从广告样式看,激励视频优势最为明显,激励视频>插屏>开屏>原生>Banner。同类型游戏中,iOS的eCPM较Android更高,其中iOS的激励视频和插屏优势更为明显。


为了避免影响用户体验,中度游戏基本不会采用开屏的广告样式,而且很少使用banner和原生广告样式。这类游戏开发者会更多通过增加激励视频场景,来提升用户粘性和提高广告收益,让用户通过浏览广告获取游戏中的金币、道具等奖励,从而获取广告收益,实现双赢。

对比近两年的表现,安卓端的休闲游戏除激励视频eCPM小幅下跌约$0.3以外,其他样式的eCPM均小幅提升。而中度游戏的激励视频eCPM也略有下跌,下跌了约$0.5。其他样式的eCPM亦是小幅提升。iOS的休闲游戏和中度游戏激励视频的eCPM均有上涨,主要由于T1地区用户量级增长。

二、休闲游戏广告样式多样,中度游戏激励视频收益占绝对主导

休闲游戏的激励视频eCPM表现优秀,占比达64%,插屏以收益占比26.05%排名第二,Banner和原生的收益占比则较小,合计不超过10%,同时越来越多的休闲游戏开发者也开始考虑新增开屏的广告样式。而中度游戏对于更为注意用户的游戏体验,因此主要采用激励视频,收益占比高达84.62%。


另外我们观察到,虽然苹果针对iOS端颁布了隐私政策,开发者获取用户信息受限,但观察休闲游戏和中度游戏近几年广告变现数据对比可知,iOS端休闲游戏激励视频和插屏2022年eCPM分别为$13.41、$10.87,为近三年以来的最高水平,中度游戏激励视频和插屏的eCPM均高于历史两年的eCPM,后IDFA时代对iOS端手游广告变现影响有限。


三、中国本土广告平台2022年变现优异,发展势头迅猛

在全球广告平台收益方面,穿山甲平台凭借着TikToK在海外的风靡,在日韩、巴西市场有着良好的表现,在Android端收益占比排名最高,达到了20%;而Mintegral则凭借深耕游戏市场流量,在iOS端的收益占比排名升至第二,占比达到24%。二者在全球的广告收益不断向Meta、Admob等传统大媒体逼近。


四、T1国家为出海首选,新兴国家表现总体羸弱,但仍有发展潜力

从广告变现eCPM来看,日韩美等T1地区>港澳台英德>俄罗斯拉美两印等T2、T3地区。且无论是休闲游戏还是中度游戏,日韩美的eCPM、LTV及留存率均明显优于其他国家。而以巴西、两印地区为代表的新兴国家,广告变现各数值表现均排名靠后。


但值得一提的是,印尼地区休闲游戏LTV亦表现不俗,且近五年来全球移动游戏下载量及其增速集中分布在印度、巴西等发展中国家,也可见下载市场潜力之大。

地区方面,本报告还详细分析了美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西各个市场的广告变现数据,请获取完整报告后进行查看。

五、环境、政策影响明显,国内手游广告变现收益整体下跌

2022年的开屏表现相比2021年的双端eCPM下跌明显,均有¥20以上的跌幅,原因是开屏限点等广告合规政策的推行。其他广告样式同比2021年下跌也非常明显。主要是受到游戏行业各类政策利空以及广告主预算下滑影响。


政策方面,今年新出台了弹窗需一键关闭和开屏摇一摇限制政策,加之疫情影响,广告主整体预算下跌。9月新一批游戏版号下发成为了市场的强心剂,轻微刺激了市场的活力和信息,eCPM有所回升,下半年整体表现比上半年有所回暖。


六、国内中重度游戏积极拥抱游戏内广告

与2021年相比,今年Android端中度游戏广告展示占比和收益占比都有所提升,整体收益下滑的情况下,越来越多的中重度游戏选择在游戏内加入广告,以补充收入。data.ai的《2022 年聚焦游戏领域报告》也指出,大多数移动用户愿意接受广告以获得免费的内容和服务。


七、视频广告样式成为广告展示首选

激励视频在双端的展示占比均超过20%,成为市场较受欢迎的广告样式。不仅如此,针对开屏、插屏样式,广告平台开发出创新的视频植入方式,越来越多的广告主也选择使用视频素材投放广告,在短视频盛行的时代,视频相比静态的图文广告,更能吸引用户眼球。


以上是《2022年度全球手游广告变现报告》的部分内容节选,更多精彩内容,欢迎关注TopOn公众号回复【手游报告】获取完整PDF,愿TopOn可以助您洞悉市场,掘金全球。

关于TopOn

TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台,专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台API数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。

最新评论
暂无评论
参与评论

关卡设计Level Design资料专题
推广
商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多