游族《盗墓笔记》中国港台地区上线：稳居双免费榜第一、双畅销榜前10

由游族网络自研、南派三叔正版授权的MMO手游《盗墓笔记》1月6日正式上线中国港澳台地区，上线首日即空降中国港台区iOS免费榜第一，并获得App Store和Google Play的精品新游推荐。


上线首周，《盗墓笔记》稳居中国港台地区双免费榜TOP1，同时登上中国港台地区双畅销榜TOP10并表现出强劲的增长趋势。


因地制宜设计产品发行策略，积极创新多样化运营手段

为更精准触达中国港澳台地区用户，游族根据当地用户的文化习惯和认知，因地制宜地调整产品发行策略，精细化深耕当地市场，通过多样化的运营活动不断提升产品在中国港澳台地区的竞争力。本次游族特别邀请了中国台湾当红艺人陈零九、邱锋泽作为《盗墓笔记》品牌代言人，还有多位头部红人、综艺大咖助阵，力邀玩家共同开启探险之旅。

在宣传层面，产品以中国台湾正火的恐怖风格作为击穿点，以恐怖墓地、禁忌解谜以及探险寻宝为面展开，利用恐怖的故事化的离奇事件为议题宣传点，打造墓地探险夺宝的风潮，引发社媒讨论及媒体关注。

在内容层面，项目组打造了不同风格的代言人TVC及高质量品牌和广告素材，充分覆盖Facebook、YouTube、巴哈姆特、Twitch、垂媒PR、电视广告、信息流、OOH等线上/线下渠道，为本次上线全面造势，吸引更多中国港澳台用户。截至上线前一天，《盗墓笔记》已有超40万玩家进行预约，截至目前产品线上线下总曝光达1800万。


持续强化“盗墓笔记”IP影响力，打造全球化精品游戏

一直以来，游族都十分重视具有东方奇幻色彩的“盗墓笔记”IP的开发与经营。在2021年9月，游族曾于中国内地市场上线名为《新盗墓笔记》的MMO手游。《新盗墓笔记》公测首日创角人数即突破200万，第二日突破300万。同时在公测荣获硬核联盟超明星推荐后，产品持续夺得行业多个重量级奖项，如华为最佳MMO游戏、OPPO最佳新游奖、vivo年度最佳角色扮演游戏、小米2021年最佳游戏、第十三届CGDA最佳游戏关卡设计奖等，收获业界一致认可。2022年，《新盗墓笔记》持续推进稳健的长线运营策略，确保每月一次版本更新，流水及各项用户数据均保持在稳定水平。

2022年，游族围绕“盗墓笔记”IP持续强化精品研发和全球发行工作，致力于在全球范围内扩大“盗墓笔记”IP的文化影响力。通过本地化调优，游族在去年10月份顺利推动《新盗墓笔记》出海欧美及东南亚市场，英文名为《Time Raiders》。该产品在10月上线欧美和东南亚超100个国家和地区，掀起了东方奇幻冒险潮流。在游戏内，《Time Raiders》打造了一个神秘庞大的东方地下世界，游戏场景极具本土特色，同时呈现鲜明的中国文化内核和神秘的东方玄学，从世界观架构到美术特效，均突出中国风元素。自上线以来，共获App Store、 Google Play和AppGallery三端推荐。其中包括App Store的37次应用商店首页和101次应用商店类型页面上的推荐、43个国家和地区的Google Play新游推荐和亚太发行地区AppGallery推荐。


未来，围绕《盗墓笔记》手游，游族将通过持续的产品优化和精细化运营，努力将其打造成长线运营产品，从而巩固公司在中国港澳台市场的核心优势。同时游族也将结合不同地区的用户特性与产品玩法，持续优化《盗墓笔记》上线版本和产品策略，推动这款产品早日与全球其他区域的玩家见面。