2022年游戏行业大数据全景分析（附数据调研、策略解读等 ）

在过去一年，虽然各行业愈发举步维艰，但是游戏行业的创造力和创新力依然逆势上升。开发者发行游戏的效率更高，并更长久地维系玩家群体。工作室正在寻找机遇降低游戏制作成本，使其能稳定带来持久收益。

虽然 2021 年的一些趋势符合预期，如多平台游戏的发展和游戏寿命延长，但在过去的一年里，游戏行业发生了巨大的变化。例如，在移动端游戏领域，游戏日活跃用户(DAU)中位持续上升，然而付费活跃用户比例却有下滑。

Unity最新发布了《2023游戏行业趋势报告》，总结了 2022 年游戏行业的五大趋势，并对未来提出了预测，以帮助用户全面了解当前环境，做出更好的决策。

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注：本报告基于超过 23 万名使用 Unity 游戏开发平台的开发者提供的数据，以及多个平台上超过 42.3 万名开发者的推广数据整理而成。

五大趋势

趋势一：使用预制资产，提升开发效率

“速度”一词可概括 2022 年的游戏趋势，62% 的小型独立开发者在不到一年的时间内发行了游戏。并且小型独立开发者不再从头开始每个项目，他们转向第三方资源进行原型制作和测试，其中：

62% 的小型独立开发者在游戏中会使用 5 到 14 个资源包。

55% 的独立开发者会在开始 VR 项目的前两周内使用资源(AR 游戏也呈现出类似的早期采用率)。

58% 的工作室会在进行游戏开发的前两周内使用资源。


预制工具和美术资源不仅有助于在游戏开发的极早期阶段节省时间，还减少了将内部资源投入资源开发的需求，工作室现在可以专注于游戏玩法。

预制资源也可以有效提高生产工作流程的效率。数据显示使用 Unity Asset Store 的工作室发布游戏的速度加快了 20%。

趋势二：向移动端迈进

如今，游戏不再局限于大屏幕 PC 或主机大作，随着智能手机的普及，移动端游戏比其他平台提供了更多的潜在用户。 2022 年，几乎所有规模的工作室都加紧了仅移动端的游戏制作，抓住机会将大创意带到小屏幕上。


大型工作室实现了自 2021 年来仅移动端游戏的最大增长，达 44%。随着智能手机的硬件升级，工作室更容易满足玩家对 3A 级品质移动端游戏的期望。此外，玩家越来越习惯于较短的核心循环和玩法周期。

移动端游戏类型上来看：小型独立开发者主要会选择动作、冒险和益智类游戏。而 50 人以上的工作室则更倾向于开发竞速或运动游戏，以及大型多人游戏或战术竞技类型游戏。

趋势三：多平台游戏，多用户基础

2022 年，大型工作室发行的多平台游戏比 2021 年增加 16%，而小型独立开发者则转向单一平台策略。

多平台游戏从成本角度来看，在新平台上重新发布已有的内容，比为现有用户创造全新内容所需的投入更少。 并且多平台游戏使玩家在任何时候都能在他们所选的平台上玩游戏。对于具有玩家多人联网功能的游戏来说，打造跨平台游戏可以让玩家在不同平台上与他人一起玩游戏，这有助于为游戏的匹配建立更大、更稳定的用户基础。


将一款游戏推向多个平台时，第一个平台的选择可能会影响下一个平台的选择。我们的数据显示，主要面向游戏主机进行开发的工作室更有可能同时开发桌面或 VR 游戏。接受调查的工作室中有 70% 在主要为游戏主机开发游戏的同时也瞄准了桌面端，51% 专注于游戏主机的开发者表示他们也正在为 VR 端开发游戏。

出于成本、工具等条件的限制，90% 的小型工作室只会将游戏发布到单一平台，当其余小型独立开发者选择多平台时，90% 的多平台游戏都将是面向移动端、桌面或网页发行的。

趋势四：玩家消费偏好变化

游戏全球日活跃用户中位数增长了 8%，而付费活跃用户的比例自 2021 年以来下降了 2%。这一数据表明，越来越多的人在玩移动端游戏，模式上相对于收费和订阅，这些玩家更偏好 IAA(应用内广告) 和 IAP(应用内购)。

并且含应用内广告的游戏比仅 IAP 游戏拥有更高的留存率。奖励广告通过提供帮助玩家进一步通关的工具，或让他们通过观看视频获得额外的生命，来鼓励玩家在游戏中停留更长时间。

在整个 2022 年期间，许多游戏类型在 IAA(应用内广告) 和 IAP(应用内购) 上的收入比例都发生了变化。例如与 2021 年相比，模拟游戏更多地依赖于 IAP 收入，而运动游戏 2022 年在 IAP 和 IAA 上的收入都有增加。

因为变现是收费模式设计的核心，所以必须考虑采用平衡且灵活的策略，来适应玩家行为的趋势和转变。例如数据中显示 0.5% 或更少的日活跃用户会在指定日期进行消费，也有部分用户每天将完成一到两笔交易。这一类型的基准可帮助确定变现策略中 IAP 和 IAA 之间的平衡。


趋势五：游戏生命周期更长

工作室着眼于长远发展，将现有移动端游戏的生命周期延长了 33%，并迎来更高的玩家留存率。

数据表明定期更新能够提高用户留存率，但并非所有工作室都愿意对一款游戏进行长期投入。拥有 50 人以上的工作室中有 84% 会持续更新游戏超过 6 个月，但只有 55% 的小型独立开发者会持续更新游戏超过 6 个月。

对于维系游戏寿命，关键不在于后期，而在于前期务必先做调研再求发展。在部署变现策略之前，了解发布后可能遇到的挑战类型有助于更具战略性地规划投入。中、小型独立开发者一致同意用户获取和留存是最大的挑战。

提升用户获取和留存不仅仅包括添加新内容或提供奖励。频繁更新游戏也有助于更长时间地留住玩家。这可能包括面向前端的技术改进，甚至是玩家看不到的后端增强。一般来说，更新次数越多的游戏，其 D30 和 D90 的留存率就越高。


目前也有一些普遍的提升玩家留存率的方式。68% 的工作室使用了成就和挑战系统，67% 的工作室注重于更新其核心游戏内容，18% 的工作室开放整合用户生成内容。

未来展望

综合 2022 游戏行业发展趋势，Unity 认为 2023 也将充满创新与变革：

经济压力将持续培育创造力。

在充满挑战的时代，工作室会找到创造性的方法来留住玩家。我们期待看到针对用户留存、社区构建和变现等熟悉挑战的创新解决方案，以及更多优秀新游涌现。

小型工作室将发布更多 3A 级品质移动端游戏。

玩家开始习惯于在移动端体验深度和沉浸式的游戏体验。随着越来越多工作室将目光投向移动端，我们希望看到小型独立开发者能够使用大型工作室采用的工具和策略。

AI 将更多地参与到游戏开发过程中。

生成式 AI 已经应用于开发者的工作流程中。我们期望 AI 通过生成图像、音频、视频和代码来进一步扩大内容创作渠道。

混合休闲游戏将会越来越受欢迎。

随着超休闲游戏继续提供更加丰富的玩法体验，我们预期一些游戏将采用混合变现策略，为混合休闲游戏变得更受欢迎创造机会。

混合休闲游戏将超休闲游戏的简单游戏玩法循环与休闲游戏的奖励、社交和变现元素相结合。

借助用户生成内容，玩家参与度将达到新的高度。

我们期待看到更多玩家参与游戏内容创作，与游戏建立更深层次的联系，并成为游戏体验的一部分。

以上是本报告的简要概述，扫描下方二维码即可前往查看《2023游戏行业趋势报告》报告全文。

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来源：Unity官方平台
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/iV5UNwFBY2AtysvdkSH7lg