下载量增加，支出减少——移动游戏如何度过持续不断的经济风暴？

2022 年，移动游戏无疑受到了通货膨胀和经济困难的影响。游戏下载量增加了 67 亿次，但支出却下降了 5%。是什么原因？

继续阅读 data.ai 的《2023 年移动游戏市场报告》，了解 2022 年的移动游戏领域发生了什么。

在经历了十多年令人眼花缭乱的增长之后，移动游戏遭遇了两大障碍：1）通货膨胀和全球经济的不确定性；以及 2）针对用户定位的各项法律法规影响了广告收入。


这两个因素都影响了移动游戏发行商的整体收入。根据我们的《2023 年移动游戏市场报告》，2022 年，用户在移动游戏上的支出下降了 5%，降至 1100 亿美元。但考虑到 2019 年的用户支出只有 860 亿美元，这可能只是长期增长趋势中的短期回调。


在整体支出下降的情况下，仍有个别游戏正在整个移动游戏市场打造标杆。正如我们所看到的《原神》——这款开放世界 RPG 在 2022 年第二季度的生命周期应用内购买（IAP）收入超过了 30 亿美元。

很明显，人们对移动游戏的兴趣仍在增长，毕竟 2022 年的下载量达到近 900 亿次。这一数字比前一年增加了 67 亿，比 2019 年增加了 220 亿。这种增长主要受到了 Merge & Fight（超休闲）、DOP4: Draw One Part（超休闲）、Stumble Guys（派对吃鸡）和 Wordle（文字益智）等超休闲游戏的推动。

总的来说，移动游戏仍是一个充满活力的市场，并会继续挑战过去数十年间的各种传统娱乐形式。移动游戏行业的基础非常强大，因为移动玩家每周的游戏下载量通常达到 10 亿次。除此之外，他们平均支出了 16 亿美元，并在游戏中投入了 64 亿小时的时间。

老而弥坚：老游戏的表现优于新发行的游戏

2022 年，《The Atlantic》发表了一篇被广为分享的文章，提出了一个问题：旧音乐在取代新音乐吗？这篇文章的灵感来自于一项发现：老唱片占美国音乐总收入的 70%，而最受欢迎的 200 首新歌曲通常只占流媒体活动总量的不到 5%。

移动游戏也是如此吗？从 2022 年的数据来看，可能是这样。我们的研究显示，进入市场的新游戏越来越少，而且老游戏比新游戏有着更高的平均下载量。

数据显示：2018年，美国的老游戏平均下载量为 270 万次。同年发行的新游戏下载量达到 350 万次。四年过去了，市场发生了逆转。2022年，老游戏的平均下载量为 250 万次，而新游戏的平均下载量为 210 万次。


有趣的是，尽管超休闲游戏（即玩即走、活动周期短暂的游戏）越来越多，但像 ROBLOX 和 Subway Surfers 等长盛不衰的游戏仍然占据着下载量排行榜的首位。

更重要的是，在用户支出方面，这些老游戏也一直优于新游戏。

比如，Clash of Clans、Coin Master、Candy Crush 和 Free Fire 等老游戏依然有着很强的市场影响力。


地区分析：发展中市场在移动游戏下载量方面的领先优势不断扩大

移动的大众化效应改变了游戏领域的力量平衡。在免费游戏部分，印度、巴西和印度尼西亚等地区有着最大的机遇。事实上，我们相信它们将在未来几年实现强劲增长。现在已经有迹象可循了。

2022 年，印度的下载量遥遥领先。印度玩家安装了 95 亿次 Google Play 游戏，是第二大市场巴西（44 亿次下载量）的两倍，是第三大市场印度尼西亚（33 亿次下载量）的近 3 倍。


相反，iOS 平台的情况则截然不同，美国仍以 22 亿次下载量领先，其次是中国（14 亿次）。相比之下，印度的 iOS 游戏下载量仅为 1.21 亿次，比 Google Play 少了近 80 倍。

地区分析：日本和韩国的玩家在单设备游戏支出方面处于领先地位

在用户支出方面，亚太地区（APAC）又一次巩固了其作为全球最大的移动游戏需求地区的地位。受益于日本和韩国游戏玩家的热情，亚太地区在 2022 年的市场份额超过 51%，高于 2021 年的 48%。


在全球范围内，日本用户在 iOS 上的支出最多，其在 2022 年，每台设备每月支出为 10.30 美元。其次是韩国和新加坡（这两个国家在 2022 年的支出都有所增加）。

亚太经济体也主导了 Google Play 上的每月用户支出。韩国在 2022 年取代日本成为排名第一的地区。韩国玩家每月的支出为 11.20 美元，而日本则为 9.8 美元（日本的平均支出较前一年的 12.70 美元有所下滑）。

类别战争：策略和角色扮演游戏主导了用户支出，而超休闲则统治了下载量

尽管移动游戏包含了大量的子类别，但主要子类别与其它类别之间也存在着很大的差距。

在用户支出方面，四个明确的类别领导者是 4X 行军战斗（策略）、MMORPG、团队战斗（RPG）和老虎机（博彩）。这些类别都有着强大的多人游戏机制和交叉游戏功能，这些往往都能激励玩家消费。

因此，4X 行军战斗（策略）是 2022 年的主要子类别，产生了超过 90 亿美元的收入，占了移动游戏用户总支出的 11.3%（尽管其只占总下载量的不到 1%）。虽然从下载量来看，这类游戏更加“小众”，但玩家往往会更倾向于游戏内消费。


从下载量来看，最大的四个游戏类别与其他游戏类别之间也存在着类似的差距。目前为止，超休闲游戏无疑占据着下载量排行榜的主导地位。


2022 年，动作游戏是最主要的超休闲子类别，产生了 40 亿次下载量，占整个市场的 7.3%。此外，益智（超休闲）、模拟（超休闲）和驾驶（模拟）也非常受欢迎。总的来说，这四种游戏类别的下载量相当于接下来 16 种游戏类别的下载量总和。

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