移动设备上每 3 美元的消费中有 2 美元来自广告

data.ai 最新的《2023 年应用收入市场报告》首次揭示了移动变现的全貌

移动App经济的总量大约为 5000 亿美元，其中 3360 亿美元（67%）来自广告，1670 亿美元来自应用内购买。包括 Instagram 和 TikTok 在内的应用占据了 65% 的广告支出，而游戏则占据了 35%。这与应用内购买的情况正好相反，在应用内购买中，游戏占应用商店用户支出的大部分（66%），而应用只占一小部分（34%）。

尽管有欧洲实施《通用数据保护条例》（GDPR）和苹果公司的应用跟踪透明度政策等重大不利因素的影响，但移动广告支出在 2022 年同比增长了 14%，不仅占总收入的比例更大，而且增速也更快。另一方面，由于担心通货膨胀，消费者预算紧缩，2022 年应用商店用户支出同比略有下降，降幅为 2%。



为了最大化移动变现，市场领导者将广告、一次性应用内购买和订阅作为混合模式进行组合，以实现收入流的多样化。然而，直到最近，品牌和发行商还无法衡量移动平台的总收入，也无法查看竞争对手的变现策略，这阻碍了他们最大化变现组合的能力。

应用总收入是终极的移动指标。在尖端的人工智能技术的支持下，这一前所未有的视图将我们的产品“广告收入”和“应用内购买”相结合，为应用内广告、用户群购买及广告的网络表现提供了竞争优势。

我们的客户现在可以分解所有的收入流，根据用户行为和广告网络表现的变化来预测变现机会。每用户平均广告收入（AARPU）和生命周期价值（LTV）等战略指标的可见性正在改变竞争对手和市场领导者的游戏规则，以提升顶级业务表现。

Rovio Entertainment 的高级市场分析师 Carlos Salvado 表示：“应用总收入为我们的业务开发和模型创建提供了清晰的数据图像，让我们能清楚地了解到缺失的数据。通过 data.ai，我们终于可以了解我们的全部收入来源，并与竞争对手进行对标。”

揭示移动设备上曾经隐藏的收入流

随着移动市场的发展，竞争日益激烈，这就要求游戏的变现策略变得更加复杂。我们的最新报告将有助于您发现最新趋势、找出有效的方法、并改进您的变现策略。

主要发现包括：

• 广告收入：2022 年，北美是吸引移动广告收入最多的地区，占全球移动广告收入的近一半。亚洲（不包括中国）排名第二，占 23%，其次是欧洲，占 19%。
• 应用总收入：包括 TikTok、Instagram、Snap、Twitter、Facebook 和 LinkedIn 在内的前 20 大应用中，65% 同时使用应用内购买和广告收入流。Candy Crush Saga 和绝地求生等热门游戏，以及 YouTube 和 Disney+ 等在线视频应用也采用了混合变现策略。在 YouTube 上，虽然 90% 的收入来自广告，但也有 10% 来自应用商店的购买，用以移除这些广告。
• 一次性应用内购买（IAP）：一次性购买模式在游戏之外获得了主流的关注，这主要是由 TikTok 的创作者经济模式推广的。紧随其后的是热门游戏 Candy Crush Saga 和 ROBLOX 中的 IAP 微交易。
• 订阅应用内购买：娱乐应用仍然占据着美国移动用户的钱包份额，YouTube、HBO Max 和 Tinder 占据了前三名。
  

从 5000 亿美元的移动经济中分得一杯羹

《2023 年应用收入市场报告》分解了完整的变现格局，为成功的变现策略提供了可见性。

该报告由 data.ai 的应用总收入提供支持，应用总收入结合了两个市场首创产品：广告收入和应用内购买。data.ai 广告收入为洞察应用内广告、用户群购买和广告的网络表现提供了竞争优势。

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• 瞄准目标市场的扩张机会，全面了解如何在全球范围内实现广告变现。
• 通过对比竞争对手的平均寿命价值 （LTV）和每付费用户平均收益（ARPPU），探究推动变现的最佳盈利功能。
• 深入了解您所在的市场内最成功的价格点和应用内购买模式。
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关于 data.ai

data.ai 曾树立移动领域的风向标，现在成为聚合数据新标准。作为数字化经济值得信赖的来源，我们的使命是成为首家由AI 赋能的聚合数据公司，在人工智能的驱动下，将消费者与市场数据相聚合，并产生数据洞察、促进数字化发展。我们将倾注热情服务于企业，为客户创造成功的数字化体验。欲了解更多信息，请访问 http://www.data.ai ，或者微信公众号dataaiCN。