年收入44亿，连续5个月收入第一！这一赛道比三消还猛！

作者：DataEye研究院07-036.4k

合成游戏赛道，正在迎来属于自己的高光时刻。

今年以来，多款二合产品持续刷新收入纪录。Sensor Tower数据显示，柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》在去年的总收入已经达到惊人的6.5亿美元（约合44亿人民币），从今年1月份以来更是已经连续5个月霸占中国手游出海收入榜首，成为全球收入最高的合成类产品。

另一边，点点互动旗下《Tasty Travels: Merge Game》同样保持高速增长。5月海外收入突破3900万美元，再创上线以来新高，并跻身中国手游出海收入榜第五位。同期出海收入Top30榜单中，共有6款合成产品入围，在一众中重度产品主导的竞争格局中，展现出持续增长的商业化韧性。

另一个更具象征意义的纪录，则是《Gossip Harbor》从今年2月份开始，单月收入就已经超越了《Candy Crush Saga》，如今正步步紧逼三消的收入王者《Royal Match》。

长期以来，三消一直被视为休闲赛道商业化的"天花板"，如今二合产品开始逼近、甚至短暂超越这一标杆产品，也让一个问题再次被摆到行业面前：

二合真的已经比三消更赚钱吗？

最近，手游咨询师Aylin Yazıcı对此进行了深入分析。她并没有简单比较收入数据，而是从玩法设计和商业化逻辑出发，尝试回答另一个更重要的问题：二合为什么越来越赚钱？在我们看来，这也是比"谁收入更高"更值得讨论的话题。

二合游戏的真正付费点，并不是体力

提起合成游戏，大多数人的第一反应都是"卖体力"。与之对应，三消卖的则是"步数"。

从商业化入口来看，两者似乎只是一个购买体力，一个购买额外步数，差异并不算大。但如果进一步拆解玩家的付费行为，会发现两类产品真正不同的，并不是卖什么，而是为什么会产生这次付费。

三消的核心体验，建立在一个个相互独立的关卡之上。

每一关都有明确目标、固定步数以及清晰的成功与失败条件。当玩家购买额外步数时，本质上是在为当前关卡支付一次"解决方案"。无论最终成功还是失败，这一局都会结束，玩家可以顺势退出，也可以重新开始下一关。

二合游戏则采用了完全不同的设计逻辑。

玩家始终停留在同一块棋盘上。订单不会因为退出游戏而消失，生产器仍然需要恢复，活动依旧持续倒计时，已经合成到一半的资源链也会完整保留下来。当体力耗尽时，游戏并没有真正结束，而只是让整个系统暂时停了下来。

因此，购买体力并不是为了完成某一个目标，而是为了让此前已经建立起来的资源循环继续运转。也就是说，三消的付费点是"解决问题的方法"，而二合的付费点是"持续推进整个系统的能力"。

看似只是表达方式不同，背后对应的却是两种截然不同的商业逻辑。

对于三消来说，每一次付费都是一次明确的交易：帮助玩家完成当前关卡。而二合更像是在维持一套长期运行的系统，订单、活动、生产链、资源积累彼此交织，让每一次付费都与整个游戏进程产生联系，而不仅仅服务于某一个瞬间。

这也意味着，在合成游戏当中，付费驱动有着更强的自然连贯性。

二合游戏越来越不"休闲"，而是靠近轻经营

如果继续观察二合游戏玩家的行为，还会发现另一个有意思的变化。

刚接触合成时，大多数人关注的是如何完成一次合成。但随着游戏不断推进，思考重点开始发生变化：

什么时候完成订单收益最高？

哪些活动应该优先参与？

哪些资源需要提前储备？

高等级道具是否应该继续保留？

棋盘空间应该如何规划？

这些问题，与传统休闲体验已经越来越远。玩家真正管理的，不再是一次次合成，而是一整套资源网络。

事实上，这也是近年来合成产品不断强化剧情、装修、收藏册、通行证、赛季活动等丰富资源循环的内容的重要原因。

因为订单不仅关系到奖励，还会影响活动进度；资源不仅服务于当前目标，也决定未来几天的发展效率；甚至整理棋盘本身，都逐渐成为一种需要投入时间思考的策略行为。

休闲元素，反而更像只是一层交互界面。真正驱动玩家长期投入的，则是一套持续运转的经济系统。从这个角度来看，合成游戏越来越接近轻经营产品。

合成游戏为什么偏偏这几年爆发？

既然体力系统早在十多年前的Facebook游戏时代就已经存在，那么为什么合成游戏直到最近几年才真正迎来爆发？

答案或许并不在于玩法，而在于整个商业体系的成熟。

首先，是产品设计本身发生了变化。

早期的体力更多承担的是"限制游戏时长"的作用，而近几年二合产品普遍采用的"强化生成器"等设计，则允许玩家主动消耗更多体力，以更快获得高等级资源。

体力从限制，逐渐变成了一种可以主动加速消耗的资源。商业化天花板也随之被进一步打开。

另一方面，则是活动运营能力的大幅提升。

以《Gossip Harbor》为例，今年3月推出的"天鹅湖的美丽传说""繁花季"等限时活动，通过限定装饰、卡包奖励、阶梯任务以及无限积分等设计，不断强化活动参与度，并持续提升通行证和礼包购买意愿。

《Tasty Travels》同样展现出类似趋势。5月推出"自然公园探险""夏日狂欢"等主题活动后，其售价4.99美元的礼包多次超过1.99美元礼包，成为最受欢迎的内购项目；韩国市场ARPDAU达到1.18美元，也进一步验证了Merge产品在成熟市场的人均变现能力。

除此之外，中国厂商的持续投入，也是二合产品快速发展的重要原因。

无论是柠檬微趣，还是点点互动，都在持续通过全球化买量、精细化运营以及长期活动，不断扩大合成产品的用户规模，并推动整个品类迈向新的收入高度。

在玩法成熟、运营成熟以及全球买量体系成熟之后，二合游戏终于迎来了属于自己的爆发周期。

二合会吞噬三消市场吗？

如果回到文章最初的问题——二合已经比三消更赚钱吗？

答案其实没有那么简单。

至少目前，《Royal Match》《Candy Crush Saga》仍然拥有远高于合成产品的用户规模，也是休闲赛道收入最高的一批产品。从总体收入来看，三消依旧保持领先。

但另一方面，二合游戏展现出的商业化效率已经越来越值得关注。更深的经济系统、更长的生命周期、更丰富的运营活动，以及更持续的付费场景，都意味着它拥有更高的人均收入潜力。

可以说，三消和二合设计发展的是两个不同的方向：三消擅长的是降低门槛，让更多玩家进入游戏；二合擅长的，则是让已经进入游戏的玩家停留得更久、投入得更多。

因此，两者并不是简单的替代关系，而是代表着休闲赛道两种不同的发展方向。

不过，从近几年的行业趋势来看，一个变化已经越来越明显。传统三消正在更多依靠存量市场维持增长，而二合仍然保持着持续扩张的势头。从《Gossip Harbor》《Travel Town》到《Tasty Travels》，越来越多头部产品证明，这套以经济系统和活动运营为核心的商业模式，仍然拥有相当可观的增长空间。