Yandex Ads发布2026俄罗斯手游市场报告：中国厂商收入激增3.5倍，一站式服务破解出海难题

近日，在ChinaJoy期间，Yandex Ads发布了《2026俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》。报告指出，俄罗斯正迅速成为中国游戏厂商极具价值的战略市场，中国厂商在俄罗斯本土头部应用商店的收入实现了3.5倍的同比增长。

Yandex Ads向我们阐述这一巨大市场机遇背后的数据逻辑，也分享了他们涵盖获客、变现、支付及云服务的全链路闭环解决方案，旨在帮助中国开发者攻克本地化难题，实现可持续增长。

市场洞察：高价值、高粘性的“安卓”蓝海

根据Yandex Ads的数据，俄罗斯手游市场已度过单纯追求用户规模的红利期，转型为以用户价值和长线运营为核心的成熟市场。

市场规模庞大： 2025年，俄罗斯手游下载量达20.4亿次（全球第七），玩家月均游玩时长11.5小时（全球第五）。

用户画像清晰： 俄罗斯93%的网民手机内至少安装一款手游。用户群体年轻化，男性占比55%，女性45%。

设备生态特殊： 与中国市场不同，俄罗斯是典型的安卓主导市场。Yandex Ads覆盖的用户中，96%使用安卓设备。这意味着针对安卓端的适配与优化是中国厂商出海的“第一张门票”。主流手机品牌为小米、三星、苹果（iOS付费能力更高）。

用户偏好：中核游戏当道，RPG与国风题材受宠

Yandex搜索数据显示，俄罗斯玩家对游戏的兴趣高度集中。2024至2025年，平台全年手游相关搜索量均突破2亿次。

1、品类偏好： 中核手游（Mid-core）是绝对主力，搜索占比高达78%，远超休闲游戏的22%。其中，角色扮演（RPG）以38%的搜索占比领跑，策略与模拟经营类游戏同样表现强劲。

2、题材趋势： 随着中俄文化交流加深，俄罗斯玩家对中国武侠、国风题材的接受度显著提升。标杆产品如《原神》常年热度不减，而《黑神话：悟空》等新作的热度也在快速上涨。

3、付费习惯： 俄罗斯玩家付费意愿较强，42%的玩家每月支出超过1000卢布。他们更愿意为“加快游戏进度”（35%）和“获取稀有道具”（27%）付费，而非单纯的“数值碾压”。此外，48%的玩家对游戏内广告持正面态度，验证了“内购+广告”混合变现模式的可行性。

注意： 俄罗斯玩家的决策周期较长，从首次搜索到下载平均耗时12天，期间会进行20多次搜索对比。且审美偏向欧式极简，反感信息堆砌。因此，国内厂商需摒弃“短平快”的打法，做好长线运营与素材本地化。

Yandex Ads全链路解决方案：一站式破解出海痛点

针对中国厂商在出海俄罗斯时常遇到的获客难、回款难、合规难三大痛点，Yandex Ads依托集团强大的生态基建，提供了一站式的闭环服务。

1. 全域获客与AI赋能

Yandex拥有俄罗斯约70%的搜索市场份额，业务覆盖搜索、地图、打车、流媒体（KinoPoisk）等90多项服务。

独家资源： 整合搜索、视频、地图及线下资源（如Yandex Go打车车身广告），实现全场景覆盖。

AI提效： 广告后台全链路深度植入AI能力，底层算法是整套AI体系全面覆盖投放全流程，算法精准匹配目标人群，提升投放ROI；前端可视化工具为利用Yandex ART生成符合俄罗斯本土审美的广告素材，通过Yandex GPT大模型撰写地道俄语文案。

2. 商业化与支付闭环

针对复杂的国际环境，Yandex Ads打通了变现与结算的“最后一公里”。

（1）Easy Monetization： 指导游戏在站内进行收益转化，提升广告变现效率。

（2）Yandex Pay： 提供成熟的支付SDK，支持卢布结算，帮助厂商将资金直接回款至国内账户，解决资金流转难题。

3. 本地化合规部署

随着俄罗斯对数字信息监管收紧，本地化部署成为刚需。

· Yandex Cloud： 提供本地云服务器服务，确保游戏在俄境内的加载速度与合规性，规避法律风险。

Yandex Ads指出，他们每年ChinaJoy展会都会根据市场需求带来配套服务，针对性解决厂商出海俄罗斯痛点：前两年是游戏站内变现、Yandex Pay支付回款等服务；今年的展台亮点之一则是Yandex Cloud服务配套，解决本地化部署合规、加载流畅度问题。

给中国开发者的实操建议

结合本次报告与现场分享，Yandex Ads为中国游戏团队梳理了入局俄罗斯的四个关键步骤：

1、渠道布局： 优先完成安卓端的适配与测试，确保在主流设备（如小米、三星）上的流畅运行。

2、本地化改造： 摒弃国内“大红大紫”或“拥挤”的UI风格，采用极简设计；文案需地道，避免机翻；针对RPG、策略等中核品类进行深度定制。

3、长线运营： 尊重当地用户12天的长决策周期，保持耐心；利用Q4（圣诞、新年）和Q1（寒假）的流量高峰期进行重点推广。

4、全链路接入： 尽早接入Yandex的支付与云服务，确保商业闭环的完整性。

Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平表示：“俄罗斯市场已转型为价值导向型市场，其高粘性、高付费潜力与中国厂商擅长的中核游戏高度匹配。Yandex Ads将持续通过技术与服务，降低市场准入门槛，助力中国游戏在俄语区实现长线增长。”