超2万人涌进方特乐园，KPL奇妙日把厦门变成了电竞主场

9 月 12 日，2026年KPL 夏季赛决赛在厦门奥林匹克体育中心凤凰体育馆打响。同期9月12日-13日，作为 KPL 十周年系列线下活动的重要站点，KPL 奇妙日·厦门站在厦门方特旅游度假区同步开启。

本次活动以“康平海港”为主题，梦幻王国·梦幻奇遇港与东方神画·东方山海港两座园区共同呈现“双港口”场景，18 家 KPL 俱乐部悉数亮相。KPL奇妙日期间，厦门方特双园区累计入园超2万人次，较前一个周末入园人数提升8倍；跨城游客占比92%，省外游客占比65%。KPL奇妙日已成为观赛之外多元体验的电竞IP线下场景，有效验证赛事衍生活动对用户跨城出行与多元线下体验的带动潜力。

从赛场到乐园，KPL奇妙日第一次走进主题乐园，将赛事 IP 内容与游乐、演艺、消费等线下体验进一步融合。两天时间里，它既是一场面向粉丝的线下嘉年华，也是KPL十周年线下生态的一次场景升级，探索电竞 IP 如何进入更多真实生活场景、释放更多元价值的一次尝试。

01｜海港主题铺满双园，18家俱乐部集体营业

九月中旬，暑热还没消退，一进厦门方特就能感受到和平日不同。

KPL 的元素从入口一路延伸到园区深处，KPL 吉祥物“康康平平”巨型气球飘扬在广场上空，游乐项目也换上了电竞主题的包装。活动现场以“康平海港”为主题，梦幻王国·梦幻奇遇港与东方神画·东方山海港分列广场两侧，居中的城堡以一张航海图为核心，把各个打卡点串成一条探险动线。

活动的序幕在上午拉开。最先登场的是主题花车巡游，两天各有一套不同的主题：Day1 是航海风的“征途归港”，Day2 换成了多巴胺夏日风的“活力无限”，选手集体乘车亮相，朝两侧挥手、抛小礼物，沿途的粉丝举着应援物回应，一路喊着选手的名字。

白天的园区像一场可以边逛边玩的电竞市集。18 家俱乐部各自搭起主题店铺，展示战队文化、发售限定周边，门口时常排起长队。选手轮流化身“一日店长”，在店里和粉丝签名、合影、玩游戏。探险集章、漂流瓶手作这些轻量玩法散布在两座港口，游客顺着活动路线一路打卡，在玩主题项目的同时收集 KPL 元素。

不一样的地方还在于人和人的距离：粉丝在园区内可以和选手尽情互动，面对面给喜爱的选手和战队送上加油和祝福，欢声笑语充满整个乐园；选手则见到了许多之前在屏幕另一侧默默支持自己的粉丝，可以亲口对他们说一声感谢。

此刻，电竞选手不再是舞台上被仰望的对象，变成了和大家一起逛乐园、一起玩耍偶遇的伙伴。对那些没能抢到决赛门票的观众来说，奇妙日给了另一种近距离接触 KPL 的方式，他们不用挤在看台，按自己的节奏也可以把这一天过得很满足。

在园区游玩一整天，时间来到晚上，KPL选手齐聚舞台，“星河入海”海港烟花秀点亮了鹭岛夜空，现场气氛到达最高潮。

从上午的花车巡游，到白天的市集互动，再到夜里的海港烟花，两天的活动里，KPL 的内容顺着乐园本来的节奏铺开，形成了完整的衔接。

俱乐部的集体营业也带来了实打实的消费。围绕着“康平海港”主题和闽南地域特色，各家俱乐部推出站点限定款和盲盒，以“仅此一站”的稀缺性提升了购买意愿。

相比单纯的舞台亮相，俱乐部店铺给粉丝提供了更长时间、更低门槛的互动空间。对俱乐部来说，这种方式也拓展了电竞 IP 在线下消费的单一模式。线下活动摆开之后，粉丝的情感投入能直接转化成门票之外的周边和互动消费，俱乐部手里多了一种能凝聚玩家情感并长线经营的经济模式。

这样的线下参与，也是 KPL 想要继续放大的方向。KPL联盟主席黄承接受采访时提到，希望有更多俱乐部和选手走到线下，在比赛之余多一些与观众近距离接触的机会，让选手和粉丝之间的关系更近一层。

02｜流量与承载的“双向奔赴”：方特与KPL共建线下消费场景

如果说，俱乐部把粉丝的热情转化成消费，那么方特提供的，是让这场万人级活动得以顺利落地的底盘。这套合作模式对 KPL 和方特而言是一次双向赋能。

主题乐园这门生意这些年并不好做，项目同质化，老客复游有限，客流又高度依赖节假日和暑期。而 KPL 恰好带来了这个节点最稀缺的年轻客群。活动官宣当天，方特乐园周边酒店9月11日至13日房源已全部售罄。从跨城、跨省用户占比到住宿端的提前反馈，奇妙日对城市周末消费的带动开始有了更具体的落点，越来越多人愿意为一次完整的线下体验专程去另一座城市。

厦门方特营销负责人李中华观察到，当下年轻人的文旅消费正在改变：“大家由原来的看风景，转变成看重情绪价值和项目体验，更愿意为自己的热爱买单。可能为一个人、一座城，就愿意来到一个地方。”

在他看来，KPL 的粉丝年轻、粘性高，又喜欢过山车这类刺激项目，与乐园的调性天然契合，而方特“既能给他提供一个非常好的空间，还能让他与自己的爱豆奔现”。

对 KPL 来说，拿到的是一套现成的落地能力。万人级线下活动，最重的成本从来在承载，而成熟乐园在客流组织、餐饮服务、安全保障等环节具备长期运营经验，为万人级活动提供了稳定承载。

李中华介绍，方特提前近一个月就开始做整体筹备，把安全放在首位，并在餐饮、饮用水和医疗保障上做了充分准备。为了方便粉丝在两座园区之间往来，乐园还专门推出了以往没有做过的通票。借方特的场地、团队和配套，KPL 几乎不必自建重资产就办成了一场大型嘉年华。

这个模式并不局限于主题乐园。文旅景区、商业地产、消费品牌，凡是有成熟场地和客流、又希望吸引年轻客群的业态，大体都能用同一套逻辑。未来，KPL 继续提供内容和用户，而乐园则拿出自己的场地和运营，双方用现成的能力，共同打造电竞 IP 延伸内容和用户关系的新空间。

03｜从园区到全城，电竞开启厦门文旅“电竞+”多元场景新篇章

KPL 奇妙日的线下价值，并不止于园区之内。

厦门站期间，大量跨城粉丝来到厦门参与活动，一城之内三处同时开张：凤凰体育馆的夏季赛决赛，方特的奇妙日，还有厦门大悦城的 KPL 十周年城市快闪。硬核观赛、乐园体验、城市打卡叠加在一起，大量跨城赶来的粉丝把吃、住、行都留在了本地。

KPL联盟主席黄承将这个周末形容为“一个电竞赛事的立体落地”：除了比赛场馆承接超过 1.2万名观众外，快闪店和奇妙日同样接纳了大批来自全国各地的观众，是“在厦门站做了一个整体电竞文化赛事内容和文旅的综合性线下尝试”。

厦门的在地特色也被编进了活动现场。园区内出现了四果汤、沙茶面等厦门有名的小吃，还有福建特色的戴簪花活动。李中华表示，方特想借这个机会，把厦门更好的城市面貌展示给来自全国各地粉丝。滨海城市的“鹭岛”气质和电竞热度，在这两天里完美交织。

电竞和文旅的结合，这两年一直在往深里走。2025 年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，把电子竞技明确列入鼓励增加的文化娱乐产品，还提出打造“跟着赛事去旅行”等文旅消费新场景。

KPL厦门站呈现了KPL进入主题乐园场景的一次新尝试：以赛事内容聚集用户，以园区体验延长互动，并将活动体验延展至城市消费场景。电竞对一座城市的意义，已经从办一场比赛，变成能实打实拉动本地文旅、给城市贴上年轻标签。

04｜十周年之际，KPL 继续拓展线下 IP 边界

从濮院古镇到厦门方特，从俱乐部和粉丝的互动到城市的文旅消费，奇妙日走进的场景越来越不一样。场景在变，内容的组织方式也随之变化，但俱乐部集体营业、粉丝深度参与、电竞内容和在地特色的结合，一直是它稳定的基础。

线上线下的打通，被KPL视为十周年的一项重要变化。黄承在采访中提到，今年KPL 在线上线下结合上“有很大的突破”，十周年快闪、奇妙日等线下活动获得了大量玩家的支持和反馈。在他看来：“电竞不只是线上的内容，更重要的是线上线下进行有效的连接和互动，让玩家有一个更立体的观赛体验，和线下文旅结合体验。”

厦门站之于正值十周年的 KPL 而言，是一次全新的线下探索和产品升级。它把奇妙日从古镇一类的特色场景，推进到了成熟主题乐园这种更普适、也更难做的业态。对整个行业来说，它提供了一个“电竞 + 主题乐园”的可复制样本：电竞 IP 靠内容和用户进入成熟的线下业态，线下场景则借电竞 IP 连接更多年轻人。

未来，KPL 奇妙日将继续走向更多城市，结合不同城市的文化特色和线下场景，探索电竞内容在旅游、商业及更多日常生活空间中的落地方式。十周年是一个节点，KPL的线下故事还有很多种讲法，在这之后，电竞产业与文旅、商业等领域的融合还有更多可能。