3人制作、销量逼近50万份，《针影裁梦》靠什么赢得成功？

作者：GR编译2小时前1.0k

在社交媒体上，你或许读过玩家热议《针影裁梦》(Dressmaker)的帖子。这是一款近期在Steam商店突然爆火的独立游戏：据数据分析平台Video Game Insights估计，自从9月21日发售以来，《针影裁梦》已经卖出了超过48.2万份。

《针影裁梦》由南非知名游戏公司Free Lives的内部团队Cozy Lives制作，联合主创Jonathan Hau-Yoon曾参与开发策略游戏《伊始之地》(Terra Nil)。这位设计师在接受采访时表示，《针影裁梦》的巨大成功令他感到惊讶。“我们相信《针影裁梦》将深受玩家喜爱，甚至有机会在Free Lives推出的所有游戏中跻身前3名，却完全没想到它会取得如此惊人的成功。”

从某种意义上讲，这款休闲缝纫模拟游戏还打破了业内对Steam游戏的一些固有认知：《针影裁梦》在问世后的一段时间里玩家数量持续增长，而不像许多其他游戏那样在发售初期迅速飙至顶峰，随后逐渐下滑。VGI的数据显示，《针影裁梦》上线首日的最高同时在线玩家数(CCU)只有不到8000，而在游戏发售后的第7天和第14天，这项数据稳步上升到了3.5万和超过4.3万。

值得注意的是，在欧美市场，Free Lives没有为《针影裁梦》进行任何付费推广。据Hau-Yoon透露，中国的一些内容创作者通过参与《针影裁梦》的宣发获得了报酬，不过他指出，这款游戏的大部分玩家来自北美和欧洲。

《针影裁梦》制作团队规模很小，由3名全职开发者和3名兼职人员组成，Hau-Yoon的女友Sabrina Becker也是这支团队的一员。在现实生活中，Becker是一位专业裁缝。“许多玩家非常喜欢《针影裁梦》，在游戏里大胆设计各类服装，然后兴致勃勃地与朋友分享。”她说，“大家在看到这款游戏后纷纷表示：‘我想加入进来，亲手制作漂亮的裙子！’于是他们也开始玩《针影裁梦》，并分享自己的作品。在玩家口口相传的推动下，就像滚雪球一样，我们的玩家数量越来越多了。”

按照Hau-Yoon的说法，在游戏测试阶段，他就隐隐觉得《针影裁梦》将会展现出极高的玩家黏性。在《针影裁梦》的测试中，近200名玩家的游玩时长中位数达到了30小时。

“对任何游戏来说，这个数字已经非常高了。更令我们感到惊讶的是，某些玩家的游玩时长甚至超过了400小时。我必须承认，《针影裁梦》根本就没有400个小时的内容量。”Hau-Yoon透露，“我们还留意到，玩家经常在Discord上自发分享各种创作主题和挑战。例如，一项被称为‘传家宝礼服’(heirloom dress)的挑战让我非常感动：玩家甲制作一件礼服，导出文件后传给玩家乙，玩家乙对礼服进行完善后再传给玩家丙，以此类推……它就像一件代代相传的礼服，你可以清晰地看到每位参与者所做的改动。这并非游戏内置的玩法，完全是玩家自己探索出来的。通过充分利用游戏内的创作工具，玩家获得了更多乐趣。”

被忽视的受众群体

《针影裁梦》之所以能够取得空前成功，很大程度上是因为本作触达了一个此前鲜少被关注的受众群体，即非传统意义的游戏玩家。“我记得很清楚，在去年12月的一次公司聚会上，工作室(Free Lives)创始人向我们表示祝贺。”Becker回忆说，“他告诉我：‘我跟很多人的女友聊过，她们平时不怎么玩游戏，却都想玩《针影裁梦》。’当时我就想：‘她们就是这款游戏的目标受众。’”

按照Hau-Yoon的说法，《针影裁梦》团队并没有对玩家数据进行收集和分析，不过在社交媒体上，这款游戏85%的关注者都是女性。Becker指出，《针影裁梦》团队在设计游戏时确实考虑了女性群体的需求。“我觉得在游戏行业，这个群体(女性)长期以来一直被严重忽视。”她说，“许多游戏公司的视角太狭隘，这对游戏本身可能蕴藏的潜力，以及所能触达的受众范围都造成了限制。”

“我认为，很多女性之所以不玩游戏，完全是因为找不到自己想玩的游戏，而非因为她们生来就反感游戏。在立项开发《针影裁梦》前，我们观看大量关于女性向游戏历史的视频，回顾了上世纪90年代和本世纪初游戏市场的状况。我们经过研究发现，在那个年代，游戏厂商往往不以性别来区别对待玩家：只要家里有电脑和光盘，人人都能找到适合自己的游戏。”Becker补充道，“女孩们可以玩各种芭比娃娃游戏、换装游戏，或者她们感兴趣的其他类型游戏。但不知从何时起，厂商很少再推出适合女玩家的游戏了。尽管市场上偶尔还会冒出一两款优质的女性向游戏，我仍然觉得游戏厂商错失了巨大良机。”

Hau-Yoon也认为，独立工作室应当考虑抓住这一市场机遇。“我相信，只要独立工作室的游戏作品获得成功，他们将会获得十分可观的回报。”

一款因爱诞生的游戏

据Becker回忆，在几年前的疫情期间，她和Hau-Yoon萌生了制作一款服装设计模拟游戏的念头。当时，这对情侣想要找到一款与服装设计或时尚相关，Becker可能感兴趣的游戏，却未能找到令她心仪的作品。“我试玩过不少游戏，刚开始觉得还行，后来却发现它们的玩法机制都太单薄。”Becker说，“作为一名玩家，我感觉自己没有受到应有的尊重。”

Becker和Hau-Yoon迷上了《怪物猎人：世界》，部分原因是那款游戏包含丰富的装扮元素，允许玩家更改角色服装。尽管如此，他俩仍然希望找到一款将服装设计作为核心玩法的游戏。“我从小热爱服装制作，市场上却根本没有合我心意的游戏，Hau-Yoon觉得这实在太荒谬。因此，他决定亲手制作一款。”

Hau-Yoon承认，他制作《针影裁梦》的初衷并非为了满足广大女性玩家的需求，而是想要做一款能够打动女友的游戏。“Becker对服装及其制作工艺充满热情。”他说，“当我俩初次见面时，她穿着一件自己亲手缝制的裙子。后来我们开始约会，一起看电影。Becker格外留意电影里的服装设计细节，她经常指点我：‘你看，主角刚刚换了套衣服，这是个重要伏笔，表明剧情要反转了。’”

“从根本上讲，《针影裁梦》的诞生是一件很私人的事情，我想创作一款Becker可能想玩，但以前似乎根本不存在的游戏。”Hau-Yoon说，“当然，我不得不克服棘手挑战，想方设法让游戏变得好玩儿……从零开始制作一件服装包含各种环节，其中许多环节重复度极高，枯燥乏味。我们怎样才能简化这些环节，让《针影裁梦》变得既易于上手，能够满足寻求愉悦体验的玩家们的期待，又能大致还原在现实生活中制作服装的流程？”

在《针影裁梦》开发期间，Cozy Lives对游戏内容和玩法进行了反复打磨，不过总体而言，制作这款游戏的难度不算太大。Hau-Yoon指出：“在某些方面，我认为制作一款基于现实活动的游戏更容易，因为我们不需要凭空构思任何内容，而是可以从现实世界汲取灵感，并进行必要的筛选和提炼。”

未来计划

对于那些平时不怎么玩游戏的人，《针影裁梦》或许有着天然的吸引力，但作为一款PC游戏，现阶段它所能触达的玩家群体终究有限。“我们一直认为，《针影裁梦》非常适合移动端和Switch。”Hau-Yoon说，“但从资金和人力投入的角度来看，与制作一款Steam游戏相比，面向移动端和Switch平台开发游戏的成本往往更高。因此，尽管Free Lives曾经推出主机游戏，我们总是优先开发(游戏的)Steam版本——在Steam上，我们能够快速地对游戏进行迭代设计。”

这位设计师证实，Free Lives正在推进《针影裁梦》的平台移植工作。“在这方面，我们有一位程序员已经取得了不错的进展，但我们需要保持耐心，努力确保移植版本达到顶尖品质。为了实现这个目标，我们决定让内部团队来完成大部分移植工作。我们希望无论在哪个平台，《针影裁梦》都能为玩家提供流畅、自然，与平台特性完美契合的交互体验……我们不想急于求成，所以不会给自己施加太大压力，或者设定严苛的项目截止日期。”