时间使之发芽——谈谈原神IP全球化长线运营

2026​年世界互联网大会乌镇峰会期间，文化新三样·CPOPwave2026​中国潮流​IP​全球对话年度活动于​11​月​3​日在乌镇举办。此次活动以“站在今天，中国​IP​的下一个机会是什么”为核心议题，秉持“让热爱开源，与世界共燃”的理念，特邀游戏、动画、影视等领域头部​IP​负责人及产业专家学者参会，围绕文明交流互鉴、中国数字文化产品全球化展开研讨，聚焦潮流​IP​产业创作生产机制、全球化运营、AI​应用、版权合规等行业热点与现实痛点；结合年度优秀实践案例，探讨潮流​IP​助力国际传播能力建设的路径，为数字时代文明交流互鉴贡献中国方案。

论坛上，《原神》团队戴唯发表题为“时间使之发芽——谈谈原神IP全球化长线运营”的主题演讲，从内容、载体、受众三个层面，分享了时间对IP长线运营的作用，以及团队多年来的创作理念。经整理速记如下：

各位尊敬的领导、来宾、行业同僚，大家好！我是来自米哈游原神项目团队的主要负责人之一，戴唯。今天我代表原神团队在此分享我们团队从立项开始8年以来的一些创作理念和对于IP全球化运营的拙见。

在我们看来，作品的 IP 价值通常指的是一个角色、故事、形象、世界观或者符号系统在受众心中形成的认知、情感，与意义连接，以及它被反复讲述、再创作、跨媒介延展的能力。我们对这句话的理解是，IP 指的并不只是内容本身。而是同时包括了内容、载体和受众三个要素。而这三个要素都在共同被一个客观因素所影响，那就是时间。

我们先谈谈最本质的问题，内容与时间。

一个 IP 内容价值的核心来源，我们认为它可能来自于 IP 自身，也可能来自于其他 IP 长时间的积累。对于原神而言，来自自身的内容是玩家扮演旅行者在提瓦特大陆七国的旅行，与不同人物之间的相遇，对各种故事的见证。而来自其他 IP 的内容则是来自全球各地、人类文明几千年来共同的文化沉淀。

尊重文化原型不是指放大刻板印象，也不是指纯粹的考据和考古。对原神而言，我们既要创作当代年轻人喜闻乐见的内容，又要能折射文明历史沉淀中的高光点。比如，纳塔上线后就获得了不少当地玩家和媒体的认可。在他们看来，远在大洋彼岸，有一个中国的游戏团队对他们的文明文化做出了高光呈现，既有熟悉的亲切感，又能体现积极向好的一面。这些反响都是我们在创作之初没有预料到的。

除此之外，一个 IP 被创作出来之后，会有大量的难以被准确描述和预估的变量，持续不断地作用于它身上。比如时代变了，技术变了，玩家也换了一代人。这些变量会让它的影响力剧烈地波动，可能远远超出预期。我们把诸如此类的因素称为混沌方差：方差指的是它的波动非常巨大，而混沌是指这种波动没有办法精准地预测。

时间拉得越长，这个方差就越大。而在这其中，我们能够掌握的仅仅只是努力让这个 IP 存续下去，让它在每个时段，每个时代，都有新鲜的内容涌现出来。自原神上线以来，至今也仅仅6年。即便是在近代做对比，也远不及各种经典 IP 的时间久。在内容沉淀上，我们团队主张沉住气、静下心，把注意力放在持续产出高质量内容上。当内容的沉淀与时间的尺度发生化学反应的时候，世界会给我们答案。

第二部分是载体与时间。在过去的30年里，软件和硬件技术的突破极大地提高了信息存储传输的效率，同时也大大降低了成本。游戏作为一种广泛为世人所接受的商业娱乐媒体形式，自上世纪70年代延续至今，它总是可以在每个时代、每个地区和当下的技术生态以及文化趋势结合，焕发独特的生命力。

此外，电子游戏作为一种互动媒体，与天生具备文化特征和欣赏门槛的艺术作品相比，构成其体验主体的是互动所带来的乐趣。就如同音乐是人类共同的语言那样，游戏的乐趣门槛足够低，能够吸引来自五湖四海的国际友人。

原神从2020年全球同步上线开始，就支持多端数据互通，玩家可以在不同的设备间无缝切换。而云游戏则是让更多人不必受限于硬件条件。去年上线的千星奇域更是把原神的美术资产开放给了所有玩家，让大家自己可以搭场景、讲故事。载体在变，玩家和这个世界互动的方式也在不断变多。我们对未来的科技发展充满期待，也有信心可以继续以电子游戏为载体，将这个 IP 品牌运营下去。

最后一个部分是受众与时间。最近我对原神团队的同学分享过一个观点，我们想要持续地获得海内外玩家的支持，跨越一个更大的时间尺度，就意味着我们的 IP 品牌需要做到能够跨代。在面向我们的下一代的时候，我们如何让这个游戏仍然具备吸引力？这是否关乎画风、关乎玩法设计或关乎商业模式？我们认为都不是，它关乎一个非常简单但是非常核心的话题。有些人会觉得这个话题太严肃、太空泛，但我们认为它无比的重要，它叫做价值观。

原神在这些年来一直试图通过游戏内的故事和演出向玩家传递朴素、纯粹、积极，能够被全球各个文化背景的人群所接受的价值观。对家园的守护、正义的践行、知识的探求、承诺的信守，以及最近上线的至冬，为了文明的存续而战斗。这些人类共同的美好品质，我们用浅显、甚至会被部分观点评价为幼稚的手法，取人类认知当中美好和积极事物的最大公约数，跨越时代、文化和种族的局限，让每个原神玩家都一样认同和向往。

在最近的社区当中，我们也发现有越来越多的玩家通过原神认识了网友，因为拥有相同的爱好和话题，从游戏中组队到社区里聊天，到最后在现实生活中成为了朋友、恋人。我们创作了一个美好的世界，而他们在这个世界里也找到了彼此。

今天的分享只是原神团队在长期创作中的一些体会。一个 IP 的全球化长线运营目标，并不是用一个末端的数据或者路径依赖式的方法论就可以轻易复制的。

在时间的考验面前，我前面提到的认知、理念和价值观，才是把原神团队的同学们聚在一起，把原神的玩家们聚在一起，最重要的因素。我们相信精品的内容、技术创新和开放包容的交流相互结合，能够让中国原创作品在世界范围内走得更远、走得更深。在 CPOPwave 这样一个汇聚优秀中国创作者的平台上，我们也期待和更多同行相互学习，彼此启发，以各自擅长的方式，共同为用户创造更多有温度、有品质、有生命力的作品。

分享到此结束，谢谢大家。