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Steam品类报告：模拟经营、ARPG五年翻倍增长，用户需求待满足
近日，伽马数据发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》。报告对模拟经营、ARPG、玄幻等近年来市场特征显著的玩法与题材品类进行分析，总结了各品类发展状况、用户特征、企业布局状况与代表性产品市场表现状况，并提出品类未来发展趋势。
报告研究显示：
注：1. 此次报告数据统计范围仅限App Store与Google Play Store中的“移动游戏”，不包含其他渠道移动游戏、主机游戏与PC端游戏。
2. 游戏流水仅统计内购流水，游戏内广告收入不纳入统计。
本篇文章仅采用《2023中国移动游戏品类发展研究报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。
中国移动游戏市场品类发展概况
多项玩法品类市场份额增长，MMORPG市场份额持续缩减中国移动游戏市场已具备丰富的玩法与题材品类，随着发展进程的推进，品类市场结构也在不断发生变化。从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%，开放世界RPG品类将成为近期移动游戏市场的重要增长点。
魔幻题材保持为市场主流品类，现代题材品类增长迅速
在产品题材方面，现实题材与魔幻题材为当前市场主流，共占据头部市场流水的35%，此外文化融合、历史题材市场份额也保持了相对稳定。值得注意的是，现代题材与弱题材市场份额在五年中展现出较明显的增长趋势，其中现代题材市场份额增长最为显著，由2018年的6.4%增长至2022年的17.6%。
射击与玄幻品类的用户需求空缺明显当前用户对于射击类产品的需求更加显著，用户感兴趣却未玩过相关产品主要有两点原因，一是用户缺乏时间精力，二是未找到满意产品，这两类人群对于射击类产品均具备较大的需求空缺，这部分需求将成为射击品类继续保持增长的重要动力。
在题材偏好上，玄幻成为近期最受关注的题材品类，随着国风文化的传播以及头部产品的带动，用户对更具中国文化特色的玄幻题材关注度得到提升，玄幻题材仍有较大成长空间。
代表性细分玩法品类发展状况
ARPG品类
ARPG品类市场与用户规模连续五年增长，品类用户粘性高且消费力较强
ARPG品类市场与用户规模连续五年保持增长，2022年市场规模达109.6亿元，用户规模达8670万人。当前ARPG产品流水TOP10中，有5款产品运营时间超3年，其中3款产品运营时间达5年以上。
在用户侧，ARPG品类用户中20岁至29岁用户占比超过六成，其中近半数为在校学生，相比于中年用户，该部分用户一般具备更多时间精力投入到中重度游戏中，并且具备更稳定的消费习惯，群体消费率接近95%，四成以上用户月均消费处于100元至500元区间。
IP提供品类初期发展动力，研发实力保障品类后续增长
中国ARPG品类的发展与IP发展息息相关，在IP加持下，IP改编ARPG产品流水占品类整体流水的五成以上，其中改编自“火影忍者”“航海王”等IP的产品更是牢据流水榜头部。在IP影响力方面，当前品类头部产品所用IP在中国发展已久，积累了大量IP粉丝，同时用户中超四成处于30——39岁区间，具备较高消费能力；在IP特征方面，上述两大IP的核心吸引力便是其爽快的战斗与优秀的剧情，而ARPG品类所关注的也正是战斗体验与剧情表达，二者在特性上的高匹配度也让这些IP在改编为ARPG产品时得以取得优秀市场表现。ARPG品类的增长同时也离不开产品研发能力的提升，中手游旗下ARPG产品《航海王热血航线》在游戏内为用户带来了沉浸式的游戏体验，一方面《航海王热血航线》对IP内容进行了细致还原，包括角色形象、招式、场景乃至每栋房屋，实现3D全景高清建模，同时在还原出的世界中为用户提供了丰富的可探索内容；另一方面，基于丰富的角色与技能体系构建出的多种战斗模式充分发挥了产品“战斗”元素的特色，让用户充分享受ARPG游戏乐趣。未来，随着产品研发技术与游戏设计理念的不断提升，ARPG产品也将获得更强的表现力，并有望通过优质产品加速扩大品类市场规模，实现长期增长。
模拟经营品类
品类规模增至66亿元，女性用户人数占比超七成
自2020年起模拟经营品类得到快速发展，市场规模快速扩张，截至2022年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力，截至2022年末，已有7款模拟经营类产品登入当年移动游戏流水榜TOP150。
2022年中国移动游戏市场模拟经营用户规模已超过9000万人。在用户属性上，模拟经营女性用户占比超七成，女性用户消费率超过90%，此外，模拟经营用户的题材偏好更为显著且更趋向多样化，这为模拟经营品类下各细分赛道提供了更多发展机会。
少数企业重点布局，多题材布局延伸品类优势
在此次对大中型游戏企业的调研中，有近四成企业对模拟经营品类进行布局，但将该品类作为企业发展重点的企业数量较少。在品类创新上，2019年益世界推出商道经营产品《商道高手》，结合益世界的精细化运营，《商道高手》快速成为品类头部产品并运营至今，积累了2亿注册用户。《商道高手》的成功让益世界确认了商道题材的潜力，此后益世界继续深挖商道经营这一领域，不断对玩法与题材进行打磨。在《金币大富翁》与《商道高手》两款现代背景的商道经营产品陆续取得成功后，益世界围绕模拟经营的品类优势，在题材维度进行横向拓展。一方面基于现代商道类产品的经验，结合古代商贸文化，推出了古风商道产品《我是大东家》，另一方面对更多基于中国文化的细分品类进行探索，推出古风模拟经营产品《这城有良田》，多方向开拓细分题材的市场空间。在传统模拟经营领域，2020年推出的《江南百景图》将水墨画风与古代江南结合，取得了亮眼的市场表现，成功将国风模拟经营带入大众视野；2022年推出的电竞题材产品《英雄联盟电竞经理》，在IP影响力与庞大粉丝基数的加持下，顺利成为2022年同品类流水第一名。从近年来模拟经营类产品的发展历程来看，该品类的发展受题材影响显著，在多题材并行的局势下，提高产品所用题材的吸引力是保障自身竞争力 的重要途径。
细分品类拉动市场增长，精细化运营提振产品活力
商道经营品类的成功并非偶然，相比于一般的模拟经营模式，商道经营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的成长路径，切实贴合期望财务自由的大众心理。在游戏中用户可以白手起家缔造自己的“商业帝国”，同时取材自现实生活的游戏内容进一步提高了用户的代入感，加强了用户在游戏内可获得的成就感。随着益世界对商道经营品类的成功开拓，越来越多的企业与开发者投入到商道经营品类中，在头部产品与“商道like”产品的共同作用下，有效拉动了模拟经营品类规模的增长，近年来模拟经营品类增量中有超过20%来自商道经营，2021年商道经营增量占比更是超过30%。益世界对于产品的精细化运营也为产品优秀市场表现提供了有力保障，在运营调优上，益世界以数据驱动，通过对用户转化率、活动拉收效果、用户游戏卡点等数据进行解析，及时对产品与活动进行优化；在用户获取上，一方面通过明星代言IP联动来拉动用户活性，实现粉丝间的相互转化；另一方面看准品类操作简便的优势与微信小游戏用户偏轻度的特征，积极推出旗下产品的小游戏版本来面对日益增长的微信小游戏用户，成为小游戏化改编的先行者并取得成功，上线以来超八成时间位于微信小游戏畅销榜TOP10。
消除品类
市场规模出现调整性回落，玩法创新可挖掘用户潜力
2022年移动游戏市场消除品类规模降至32.2亿元，排除“宅经济”影响，消除品类市场规模长期保持稳定状态， 2022年消除类头部产品均为运营五年以上的产品，其中两款产品运营时间已接近十年。头部产品的长线运营保障了市场的平稳发展，但品类新品尚未在头部产品基础上做出新的突破，玩法创新将是品类增长的重要推力。
消除类用户群体中约有70%为女性用户，整体年龄呈双峰分布，峰值分别位于25岁与39岁附近，用户平均游戏消费金额多集中在30至100元区间。近年来中国消除类用户规模持续小幅缩减，但基本稳定在3亿左右，仍是覆盖最多游戏用户的品类之一，创新性产品的推出有望快速激发用户活力。
传统三消玩法发展成熟度高，品类新品需进行差异化竞争
在消除类产品中，乐元素旗下的《开心消消乐》是维持品类市场规模的支柱产品之一，也是对传统三消玩法开发最为成熟的一款产品。在内容打造上，《开心消消乐》已推出超过7000个关卡，为避免玩法单一带来的趣味性下降，《开心消消乐》也在不断向游戏中添加新的玩法；此外《开心消消乐》发挥其用户数量优势，积极开展社会公益活动，2023年6月《开心消消乐》联合上海科技馆共同举办了新一轮公益活动“出发！守护者”，并在游戏内推出以“熊猫”“林麝”“雪豹”等珍稀动物栖息地为主题的活动关卡，通过游戏来加强用户动物保护意识。《开心消消乐》游戏活动与公益的结合在实现其社会价值外，更提高了用户对于产品的认可度与活跃度，同时也增加了游戏题材选择的广度。在丰富的关卡设计经验与活动策划的作用下， 《开心消消乐》最终在品类规模下降的不利环境中实现流水逆势增长。
玄幻题材品类
玄幻题材发展潜力显著，用户整体消费习惯稳定
中国移动游戏市场下玄幻品类市场规模呈下滑态势，虽然2021年出现爆发性增长，但这一增长并未得到巩固。通过2021年的短期增长可以看到，玄幻作为发展自中国本土文化的一个题材，在中国移动游戏市场具备极高的市场接受度，在题材维度的竞争力也将长期保持，随着各企业在玄幻题材布局的落地，该品类有望实现快速增长。
2022年中国移动游戏市场玄幻题材用户规模近1.9亿人，随着玄幻题材市场规模的下滑，用户规模也开始出现自然下降，但用户对于玄幻题材的关注度仍保持在高位。在用户属性上，玄幻题材男性用户占比略高于游戏用户整体平均水平，25至39岁的消费主力用户占比超六成，具备更为稳定的游戏消费能力。
产品同质化问题限制品类发展，在研新品拉动市场预期当前市场下玄幻题材产品的玩法以MMORPG为主，且有超过七成玄幻用户认为当前产品存在同质化问题，缺乏新意。玄幻题材根据内容表现侧重点的不同，又可以细分为多种不同类型的分支题材，这让玄幻题材具备较高兼容性，通过与不同玩法结合，或引入更多中国文化体系中的内容来提升题材广度，均可有效激发市场潜力。此外，现有玄幻IP的后续开发也是提振玄幻题材市场表现的重要方式。玄幻题材新品方面，中手游旗下经典玄幻IP“仙剑奇侠传”新作《仙剑世界》成为近期备受关注的产品之一。《仙剑世界》是由中手游旗下的满天星工作室研发的一款开放世界RPG游戏，现已经获取版号并经过了首次测试。在游戏特色上，《仙剑世界》遵循了“仙剑”IP本身的设定，将御剑飞行、五行属性、御灵等设定融入游戏玩法中，结合开放世界大地图与丰富的探索内容，让玩家可以深入到“仙剑”世界。在后续发展上，一方面《仙剑世界》将进一步加深AIGC技术的应用，让游戏NPC更加鲜活，提升玩家游玩沉浸感；另一方面也将着重推进“仙剑”元宇宙的打造，结合“游戏即平台”的策略推动《仙剑世界》与“仙剑”IP的长线发展。现阶段玄幻品类市场头部产品带动效应明显，在《仙剑世界》顺利推出后，其有望成为带动玄幻题材游戏发展的重要动力。
科幻题材品类
品类规模再破百亿，用户射击玩法偏好明显
长期以来中国移动游戏市场科幻题材品类主要由中小型产品进行支撑，缺乏具备长线运营能力的营收支柱型产品。长期以来科幻品类产品构成仍是以二次元轻科幻为主，硬核科幻领域“短板”较为明显。从文化产业角度出发，国内科幻题材相关人才缺口短时间内难以补足，引入现有高质量科幻IP，借助于成熟文化内容将有助于品类短期内发展。
2022年品类用户规模达2.2亿人，占移动用户整体的三成以上，且用户消费能力较高，市场潜力巨大。科幻品类用户中，男性用户占比约60%，且用户年龄在20岁至40岁区间分布较为均匀。在玩法偏好上，半数以上科幻用户表示更关注射击类产品，科幻与射击的结合或将成为科幻品类下一阶段增长的重点。
二次元科幻为市场主流，硬核科幻产品开始发力
在品类产品结构上，2022年科幻品类流水TOP10产品中有6款采用二次元轻科幻题材，流水占比保持在五成左右。值得注意的是，硬核科幻题材流水占比出现显著增长，占TOP10总流水的27.9%，这主要是由于硬核科幻题材产品《无尽的拉格朗日》进入成熟期，并取得了亮眼的市场表现。《无尽的拉格朗日》于2021年由网易游戏发行上市，游戏设定上以星际航行时代为背景，人们借助覆盖银河系的巨大交通网“拉格朗日系统”展开星际探索，通过精致的舰船设计、高清游戏建模、个性化组件搭配等内容为用户展现出一个充满挑战与机遇的星际世界。产品上线以来通过稳健的运营，快速登入iOS游戏畅销榜TOP10，并长期保持在科幻品类游戏第一的位置，成为2022年移动游戏科幻品类的主要增量。
现代题材品类
射击玩法推动现代题材快速增长，题材覆盖两大类差异化用户
2019年随着《和平精英》等现代题材新品的发布，移动游戏市场现代品类市场规模得到飞速扩张，2022年品类规模已达到340亿元，五年时间内增长近三倍。
2022年现代题材用户规模同比下降1.7%至2.05亿人。现代题材品类用户由两大用户群体构成，一部分是基于射击类产品吸引来的以男性用户为主的用户群体，该部分用户群体消费意愿稳定，月消费金额集中在100元至500元区间；另一部分是基于休闲、换装、模拟经营等偏轻度玩法品类的用户，该部分用户以女性为主，月消费金额集中在30元至100元区间。值得注意的是，两类群体的付费率相近，付费用户占比均小于90%。
现代题材玩法兼容性强 活用现代题材优势提高用户留存结合游戏玩法来看，现代题材对于玩法的兼容性较强，虽然头部产品流水中近八成来自射击类产品，但头部产品矩阵仍覆盖了休闲、模拟经营、换装等多种玩法品类。现阶段对于现代题材来说，如何降低用户的流失并实现用户转化是应加强关注的问题。随着射击类产品的快速发展，在玩法驱动与社交需求的双重影响下，现代题材用户规模快速上升，但整体用户规模达到峰值后开始下跌。在提升用户留存方面，内容驱动的产品提供了部分可参考思路。以《偶像梦幻祭2》为例，系列游戏以现代校园为背景，围绕偶像养成推动游戏发展，自初代产品上线以来，“偶像梦幻祭”系列已持续运营超过7年，持续位于同品类游戏畅销榜头部。在其发展历程中，除不断更新的优质内容外，“偶像梦幻祭”还灵活利用其现代题材的优势，将游戏内容延伸至实际生活中，推出了演唱会、舞台剧、音乐唱片等现实内容，拉近了用户与游戏内角色的距离，提升用户沉浸感的同时增强了用户的凝聚力。在多元内容的作用下，“偶像梦幻祭”成功累积了千万量级的用户群体。
游戏品类发展趋势——数据赋能品类发展
数据平台提升企业研运能力
竞争加剧对企业研运能力要求提升，第三方数据平台有助于补足企业短板
日渐激烈的竞争环境对游戏企业的整体研运能力有了更高的要求，在从产品研发到运营的游戏全生命周期中，多维度数据分析体系的构建、精细化运营能力的建设对于产品市场表现将起到更多推动作用。现阶段各大头部游戏企业均凭借自身积累，搭建出适用于自身企业特色的数据分析、游戏运营体系，但对于大多数游戏公司来说自身资源有限且缺乏长期的积累，难以充分发挥数据价值，并实现一站式精细化运营，未来通过第三方数据平台填补企业数据分析、精细化运营短板将成为重要发展趋势。通过第三方数据平台，在企业层面可以降低企业部门构建与人才培养成本，提升产品表现；在产业层面，更细化的产业分工有利于促进产业均衡发展，提升产业整体生产效率。以数数科技为例，数数科技聚焦于游戏行业，深耕大数据领域，围绕自身研发的ThinkingEngine系统（以下简称为“TE系统”），从数据意识、数据分析方法、数据分析与精细化运营工具三个层面帮助游戏企业充分挖掘数据价值；同时，随着实践经验的积累，数数科技也在不断对TE系统进行升级与完善，现已集成多维交叉分析、用户标签体系、构建数据中台、全端数据采集与精细化运营五大类功能模块，实现对游戏研运各阶段的全面覆盖。目前，已有超过5000款游戏接入TE系统，其中不乏《江南百景图》《一念逍遥》等爆款产品。
数据分析助力品类产品精细化运营——SLG通过数据掌握游戏生态，基于用户行为提升游戏体验在玩法层面，SLG游戏需要注重“策略”与“资源”的动态平衡，同时也要保障“城战”和“公会社交”等游戏体验。为帮助产品调优，数数科技从数据出发，提出了针对SLG产品优化的解决方案。在“策略”与“资源”方面，为保障不同付费额度玩家间的生态均衡，可通过数据埋点实时获取各类玩家间的胜率、资源获得、养成进度等信息并对其进行分析，在掌握不同群体间的数据差异后进行有针对性的精细化运营。在游戏体验方面，可通过分析玩家在各类玩法、社交系统中的参与度、游戏内兵种、武将养成情况等信息，掌握玩家对核心玩法和社交体系的接受度，并由此对游戏玩法、系统细节进行调优。此外，通过TE系统中的路径分析模型，可有效追踪玩家付费行为前后的数据链路，分析玩家的付费偏好和付费行为后的资源消耗、玩法参与等数据，持续优化游戏商业化体系。除了游戏内容本身的优化之外，游戏团队可借助TE系统，基于用户属性和行为数据，为用户建立生命周期标签，清晰划分出养成线上的不同用户群体以及他们各异的养成阶段。以此为基础，再将每个活动、礼包主投的材料与资源归纳到具体的养成线中，就可以轻松得出每条养成线的付费构成，挖掘出该养成线核心付费的支撑点、增长点。
数据分析助力品类产品精细化运营——MMORPG
构建多维度数据监测与分析体系，多方位提升产品表现
MMORPG游戏在运营过程中，可以将玩家对游戏世界探索状况、玩家间的交互状况、运营活动参与状况等作为重点关注对象，通过对数据的不同维度进行深度下钻分析，再基于数据分析结果，对分群用户采取针对性的精细化运营策略，最终实现提升用户留存率，提高游戏ARPU。对游戏本身，通过TE系统进行深度的数据分析，可以了解玩家在游戏中不同区域的停留时长，了解玩家的探索偏好，进而通过调整游戏资源与玩法的设置策略，引导玩家对更多区域进行探索，提升游戏内容使用效率；对于用户社交，可通过多维交叉分析，了解参与社交属性活动玩家的参与路径、获取道具等级、后续留存等指标变化情况，了解玩家对社交类活动的偏好和参与深度，分析影响玩家进行社交行为的因素，并针对性地输出优化策略，加强游戏内的社交板块；在前面的探索分析过程中，团队可以沉淀下一些数据资产，例如用户分群和标签，这些数据资产可以助⼒后续运营活动的精准触达。同时，通过TE系统可以快速创建并发布运营任务，多渠道触达用户，通过监测活动参与状况，对比活动对用户留存的影响，不断提高运营活动效果。从多角度对产品运营高效调优，最终实现产品综合表现的提升。
数据分析助力品类产品精细化运营——休闲游戏
数据支撑提升获客效率，多维调优实现变现价值最大化
休闲游戏一般生命周期较短，同时该品类游戏的ARPU也相对较低，在这一普遍状况下，如何提升休闲游戏的获客效率、获客质量，成为休闲游戏运营中需要重点考虑的问题。在获客阶段，为了能更加准确地对不同渠道投放效果进行评估，为渠道投放策略优化提供数据支撑，数数科技将渠道数据与玩家游戏内行为数据进行关联，实时评估不同渠道、计划、素材带来的商业价值，动态掌握玩家在游戏全生命周期内的数据表现，进而总结优质玩家特征，结合TE系统的分析模型，实现推广策略调优；在变现阶段，广告变现作为休闲游戏变现的主要方式，游戏内广告策略的制定变得尤为重要，在游戏内投放广告前，需要对不同广告类型的商业化价值进行评估，探索广告投放的最优组合，此外，通过TE系统集成的外部变现平台数据，还可对玩家广告偏好和不同广告的数据表现进行深度挖掘，实现变现价值最大化。
游戏品类发展趋势——品类发展路径拓展
多方向探索品类发展空间，多元布局构建品牌游戏生态当前游戏市场环境下，对各品类发展可能性进行探索的必要性日益增强，加强多元化布局成为部分游戏企业的一个选择。此次对大中型游戏企业的调研显示，有超三成企业已对5个及以上玩法品类进行了布局，其中也包含由主攻单一赛道转至多品类布局的企业，中旭未来（贪玩游戏）便是战略转变的代表之一。中旭未来（贪玩游戏）一直是中国“传奇”类游戏头部企业，随着企业品牌升级的推进，中旭未来对多元化布局的力度也快速提升。中旭未来的多元布局体现在多个方面，一是IP多元化，在已取得成功的“传奇”IP授权合作外，中旭未来又陆续获取了老牌头部IP“奇迹”与“热血江湖”的正版授权，IP合作矩阵的扩张为中旭未来丰富的IP运营经验带来更多发挥空间，同时也赋予老牌IP重现活力的机会，现阶段中旭未来已基于“奇迹”IP推出《神兵奇迹》与联运游戏《天使之战》，基于“热血江湖”IP推出《全民江湖》，未来也将围绕授权IP推出更多优质产品；二是品类多元化，中旭未来已对十余个玩法品类与题材品类进行布局，由当前主力产品的强营收能力带动多条产品线共同推进，加速多品类产品落地；三是平台多元化，在多元布局过程中，中旭未来产品矩阵已覆盖网页端、移动端、微信小程序等多种游戏平台。通过多元布局，中旭未来一方面得以进一步发挥自身的发行经验与品牌优势，创造更多价值；另一方面还可为积累下来的超3.5亿注册用户提供更丰富的游戏内容，逐步构建围绕自身品牌的丰富的游戏生态。
品类融合提供发展新思路，多玩法融合提升游戏可玩性
在游戏品类市场稳步发展阶段，通过品类创新带动市场增长的重要性得到提升。品类创新本身是一个循序渐进且时间跨度较长的过程，并且品类创新产品的市场表现往往难以预期，因此推动品类在垂直领域内的创新并非企业的首要选择。为同时应对创新的风险与市场对创新的需求，近年来品类融合成为兼顾二者的一个选择，一方面不同玩法的结合可以吸引更大范围的用户群体，另一方面也满足了市场对创新型产品的一部分需求。在现有经验基础上，中旭未来对玩法融合进行了进一步探索，近期于微信小程序发行的《三国吧兄弟》采用了玩法融合思路的同时扩大了玩法融合范围，将无双割草、Roguelike、吃鸡等多品类玩法进行融合，并辅以诸多休闲玩法多维度提升产品可玩性。未来产品方面，中旭未来有机会发行推出多个玩法融合项目，包括采用日系唯美画风与“模拟经营+消除”玩法的《代号：云朵》，采用清新卡通画风与“SLG+休闲”玩法的《代号：T》，以及突破了一般“轻度+中重度”玩法结合的模式，融合了多个中重度玩法的《代号：指挥官》等产品。在企业不断的探索与尝试下，玩法融合将得到快速发展。
题材创新提升发展潜力，文化融合市场表现亮眼
在题材创新上，市场对文化融合的关注度逐渐升高，文化融合为题材发展提供了新思路。现阶段文化融合主要有两种模式，一种模式是让不同地域、不同时期的多种文化体系并存于游戏世界观，头部SLG产品《万国觉醒》便采用了这种方式，并取得了亮眼的市场表现，产品发布以来长期处于流水排行榜前列，初步展现了文化融合这一路径的可行性。
第二种模式则是构建一个融合了多个不同文化特征的架空文化体系，例如独立游戏《昭和米国物语》对美国文化与日本文化的融合，通过开发者对两国文化的解构融合与游戏化创作，《昭和米国物语》诞生出让人熟悉又陌生的表现力；同时，游戏中还加入大量20世纪80年代的流行元素，进一步将目标用户定位在消费力更强的中年玩家群体，现阶段游戏并未展现出更多玩法方面的内容，但仅凭题材创新，其首发游戏预告便收获了超过440万的播放量，并得到国内外多家大众媒体的关注。随着更多文化融合产品进入市场，文化融合这一模式也将展现出更多潜力，实现品类与市场的共同发展。
独立游戏推动游戏品类发展，企业发行助力独立游戏成长
放眼全球游戏市场，独立游戏一直是推动游戏品类多样化的重要动力之一。在健康的游戏市场环境下，独立游戏开发者处于适当生存压力中，这主要体现在两大方面，一是对于利用业余时间开发游戏的独立游戏开发者具备稳定经济来源，二是具备一定质量的独立游戏所取得的收入可满足开发者生存需求，也因此相比于商业化游戏，独立游戏的研发成本更低，受到的市场营收压力更小，对于品类创新的意愿更强，创意落地机会更大。独立游戏对于游戏品类多样性发展的作用是显著的，例如《杀戮尖塔》带动了“卡牌+Roguelike”玩法的发展；《吸血鬼幸存者》带动了“割草+Roguelike”玩法的爆火，值得注意的是，《杀戮尖塔》的开发者曾在采访中表示，该游戏的成功很大原因是因为中国玩家的推动，这也证明了中国市场具备充足的发展驱动力。近年来国内游戏企业对独立游戏市场的关注度逐步提高，如何在保障其“独立性”的同时推动市场发展是监管部门、游戏企业等多方正在探索的问题。现阶段较为成熟的方案之一是为独立游戏提供发行服务，通过助力独立游戏发行，游戏企业得以接触到更多品类的用户群体，获取更新的品类相关数据，同时也补足了大多数独立游戏开发者欠缺的游戏发行能力。
视角切换丰富题材表现形式，国产独立游戏为游戏市场注入新活力
在题材品类方面，不少独立游戏也进行了新的尝试。当前各大题材均已具备相对完备的要素体系，考虑到用户对游戏题材的接受度，游戏开发时往往不会对现有题材进行大规模改动，这也是品类创新过程中的一项客观限制，但近年来在的不断尝试下，独立游戏逐渐开辟出新的创新模式。由盛天网络旗下Paras Games代理的国产独立游戏《活侠传》，是近年来少有的武侠题材RPG游戏，从游戏已公布内容来看，《活侠传》的故事围绕面容丑陋且初始能力低下的主角展开，利用主角的丑与其内心的侠义营造戏剧冲突，同时在大量随机事件下，为玩家展现了生动的武侠世界。《活侠传》在武侠题材的表现上，仍是通过主角的成长来进行推动，但相比于一般武侠游戏，《活侠传》弱化了主角能力上的成长，将表现重点放在了“武侠”中的“侠”。此外，丑人主角这一设定并不寻常，也因此与这一设定匹配的故事情节对玩家来说也带有一定新鲜感。截至2023年5月，在无特殊引导下在steam平台已有超过十万用户将《活侠传》添加至愿望单。
报告研究显示：
- TOP150产品中射击类、SLG、ARPG 与开放世界 RPG 游戏玩法品类份额均呈现增长态势
- TOP150产品中MMORPG品类市场份额缩减至7.9%
- TOP150产品中现代题材品类市场份额5年增长近两倍
- 射击品类与玄幻品类的用户需求空缺明显
- 超三成企业已对5个及以上玩法品类进行了布局
- 数据平台补足企业短板，助力品类产品精细化运营
- 品类融合为现阶段品类多样化发展主要方式
注：1. 此次报告数据统计范围仅限App Store与Google Play Store中的“移动游戏”，不包含其他渠道移动游戏、主机游戏与PC端游戏。
2. 游戏流水仅统计内购流水，游戏内广告收入不纳入统计。
本篇文章仅采用《2023中国移动游戏品类发展研究报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加伽马数据企业微信。
中国移动游戏市场品类发展概况
多项玩法品类市场份额增长，MMORPG市场份额持续缩减中国移动游戏市场已具备丰富的玩法与题材品类，随着发展进程的推进，品类市场结构也在不断发生变化。从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%，开放世界RPG品类将成为近期移动游戏市场的重要增长点。
魔幻题材保持为市场主流品类，现代题材品类增长迅速
在产品题材方面，现实题材与魔幻题材为当前市场主流，共占据头部市场流水的35%，此外文化融合、历史题材市场份额也保持了相对稳定。值得注意的是，现代题材与弱题材市场份额在五年中展现出较明显的增长趋势，其中现代题材市场份额增长最为显著，由2018年的6.4%增长至2022年的17.6%。
射击与玄幻品类的用户需求空缺明显当前用户对于射击类产品的需求更加显著，用户感兴趣却未玩过相关产品主要有两点原因，一是用户缺乏时间精力，二是未找到满意产品，这两类人群对于射击类产品均具备较大的需求空缺，这部分需求将成为射击品类继续保持增长的重要动力。
在题材偏好上，玄幻成为近期最受关注的题材品类，随着国风文化的传播以及头部产品的带动，用户对更具中国文化特色的玄幻题材关注度得到提升，玄幻题材仍有较大成长空间。
代表性细分玩法品类发展状况
ARPG品类
ARPG品类市场与用户规模连续五年增长，品类用户粘性高且消费力较强
ARPG品类市场与用户规模连续五年保持增长，2022年市场规模达109.6亿元，用户规模达8670万人。当前ARPG产品流水TOP10中，有5款产品运营时间超3年，其中3款产品运营时间达5年以上。
在用户侧，ARPG品类用户中20岁至29岁用户占比超过六成，其中近半数为在校学生，相比于中年用户，该部分用户一般具备更多时间精力投入到中重度游戏中，并且具备更稳定的消费习惯，群体消费率接近95%，四成以上用户月均消费处于100元至500元区间。
IP提供品类初期发展动力，研发实力保障品类后续增长
中国ARPG品类的发展与IP发展息息相关，在IP加持下，IP改编ARPG产品流水占品类整体流水的五成以上，其中改编自“火影忍者”“航海王”等IP的产品更是牢据流水榜头部。在IP影响力方面，当前品类头部产品所用IP在中国发展已久，积累了大量IP粉丝，同时用户中超四成处于30——39岁区间，具备较高消费能力；在IP特征方面，上述两大IP的核心吸引力便是其爽快的战斗与优秀的剧情，而ARPG品类所关注的也正是战斗体验与剧情表达，二者在特性上的高匹配度也让这些IP在改编为ARPG产品时得以取得优秀市场表现。ARPG品类的增长同时也离不开产品研发能力的提升，中手游旗下ARPG产品《航海王热血航线》在游戏内为用户带来了沉浸式的游戏体验，一方面《航海王热血航线》对IP内容进行了细致还原，包括角色形象、招式、场景乃至每栋房屋，实现3D全景高清建模，同时在还原出的世界中为用户提供了丰富的可探索内容；另一方面，基于丰富的角色与技能体系构建出的多种战斗模式充分发挥了产品“战斗”元素的特色，让用户充分享受ARPG游戏乐趣。未来，随着产品研发技术与游戏设计理念的不断提升，ARPG产品也将获得更强的表现力，并有望通过优质产品加速扩大品类市场规模，实现长期增长。
模拟经营品类
品类规模增至66亿元，女性用户人数占比超七成
自2020年起模拟经营品类得到快速发展，市场规模快速扩张，截至2022年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力，截至2022年末，已有7款模拟经营类产品登入当年移动游戏流水榜TOP150。
2022年中国移动游戏市场模拟经营用户规模已超过9000万人。在用户属性上，模拟经营女性用户占比超七成，女性用户消费率超过90%，此外，模拟经营用户的题材偏好更为显著且更趋向多样化，这为模拟经营品类下各细分赛道提供了更多发展机会。
少数企业重点布局，多题材布局延伸品类优势
在此次对大中型游戏企业的调研中，有近四成企业对模拟经营品类进行布局，但将该品类作为企业发展重点的企业数量较少。在品类创新上，2019年益世界推出商道经营产品《商道高手》，结合益世界的精细化运营，《商道高手》快速成为品类头部产品并运营至今，积累了2亿注册用户。《商道高手》的成功让益世界确认了商道题材的潜力，此后益世界继续深挖商道经营这一领域，不断对玩法与题材进行打磨。在《金币大富翁》与《商道高手》两款现代背景的商道经营产品陆续取得成功后，益世界围绕模拟经营的品类优势，在题材维度进行横向拓展。一方面基于现代商道类产品的经验，结合古代商贸文化，推出了古风商道产品《我是大东家》，另一方面对更多基于中国文化的细分品类进行探索，推出古风模拟经营产品《这城有良田》，多方向开拓细分题材的市场空间。在传统模拟经营领域，2020年推出的《江南百景图》将水墨画风与古代江南结合，取得了亮眼的市场表现，成功将国风模拟经营带入大众视野；2022年推出的电竞题材产品《英雄联盟电竞经理》，在IP影响力与庞大粉丝基数的加持下，顺利成为2022年同品类流水第一名。从近年来模拟经营类产品的发展历程来看，该品类的发展受题材影响显著，在多题材并行的局势下，提高产品所用题材的吸引力是保障自身竞争力 的重要途径。
细分品类拉动市场增长，精细化运营提振产品活力
商道经营品类的成功并非偶然，相比于一般的模拟经营模式，商道经营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的成长路径，切实贴合期望财务自由的大众心理。在游戏中用户可以白手起家缔造自己的“商业帝国”，同时取材自现实生活的游戏内容进一步提高了用户的代入感，加强了用户在游戏内可获得的成就感。随着益世界对商道经营品类的成功开拓，越来越多的企业与开发者投入到商道经营品类中，在头部产品与“商道like”产品的共同作用下，有效拉动了模拟经营品类规模的增长，近年来模拟经营品类增量中有超过20%来自商道经营，2021年商道经营增量占比更是超过30%。益世界对于产品的精细化运营也为产品优秀市场表现提供了有力保障，在运营调优上，益世界以数据驱动，通过对用户转化率、活动拉收效果、用户游戏卡点等数据进行解析，及时对产品与活动进行优化；在用户获取上，一方面通过明星代言IP联动来拉动用户活性，实现粉丝间的相互转化；另一方面看准品类操作简便的优势与微信小游戏用户偏轻度的特征，积极推出旗下产品的小游戏版本来面对日益增长的微信小游戏用户，成为小游戏化改编的先行者并取得成功，上线以来超八成时间位于微信小游戏畅销榜TOP10。
消除品类
市场规模出现调整性回落，玩法创新可挖掘用户潜力
2022年移动游戏市场消除品类规模降至32.2亿元，排除“宅经济”影响，消除品类市场规模长期保持稳定状态， 2022年消除类头部产品均为运营五年以上的产品，其中两款产品运营时间已接近十年。头部产品的长线运营保障了市场的平稳发展，但品类新品尚未在头部产品基础上做出新的突破，玩法创新将是品类增长的重要推力。
消除类用户群体中约有70%为女性用户，整体年龄呈双峰分布，峰值分别位于25岁与39岁附近，用户平均游戏消费金额多集中在30至100元区间。近年来中国消除类用户规模持续小幅缩减，但基本稳定在3亿左右，仍是覆盖最多游戏用户的品类之一，创新性产品的推出有望快速激发用户活力。
传统三消玩法发展成熟度高，品类新品需进行差异化竞争
在消除类产品中，乐元素旗下的《开心消消乐》是维持品类市场规模的支柱产品之一，也是对传统三消玩法开发最为成熟的一款产品。在内容打造上，《开心消消乐》已推出超过7000个关卡，为避免玩法单一带来的趣味性下降，《开心消消乐》也在不断向游戏中添加新的玩法；此外《开心消消乐》发挥其用户数量优势，积极开展社会公益活动，2023年6月《开心消消乐》联合上海科技馆共同举办了新一轮公益活动“出发！守护者”，并在游戏内推出以“熊猫”“林麝”“雪豹”等珍稀动物栖息地为主题的活动关卡，通过游戏来加强用户动物保护意识。《开心消消乐》游戏活动与公益的结合在实现其社会价值外，更提高了用户对于产品的认可度与活跃度，同时也增加了游戏题材选择的广度。在丰富的关卡设计经验与活动策划的作用下， 《开心消消乐》最终在品类规模下降的不利环境中实现流水逆势增长。
玄幻题材品类
玄幻题材发展潜力显著，用户整体消费习惯稳定
中国移动游戏市场下玄幻品类市场规模呈下滑态势，虽然2021年出现爆发性增长，但这一增长并未得到巩固。通过2021年的短期增长可以看到，玄幻作为发展自中国本土文化的一个题材，在中国移动游戏市场具备极高的市场接受度，在题材维度的竞争力也将长期保持，随着各企业在玄幻题材布局的落地，该品类有望实现快速增长。
2022年中国移动游戏市场玄幻题材用户规模近1.9亿人，随着玄幻题材市场规模的下滑，用户规模也开始出现自然下降，但用户对于玄幻题材的关注度仍保持在高位。在用户属性上，玄幻题材男性用户占比略高于游戏用户整体平均水平，25至39岁的消费主力用户占比超六成，具备更为稳定的游戏消费能力。
产品同质化问题限制品类发展，在研新品拉动市场预期当前市场下玄幻题材产品的玩法以MMORPG为主，且有超过七成玄幻用户认为当前产品存在同质化问题，缺乏新意。玄幻题材根据内容表现侧重点的不同，又可以细分为多种不同类型的分支题材，这让玄幻题材具备较高兼容性，通过与不同玩法结合，或引入更多中国文化体系中的内容来提升题材广度，均可有效激发市场潜力。此外，现有玄幻IP的后续开发也是提振玄幻题材市场表现的重要方式。玄幻题材新品方面，中手游旗下经典玄幻IP“仙剑奇侠传”新作《仙剑世界》成为近期备受关注的产品之一。《仙剑世界》是由中手游旗下的满天星工作室研发的一款开放世界RPG游戏，现已经获取版号并经过了首次测试。在游戏特色上，《仙剑世界》遵循了“仙剑”IP本身的设定，将御剑飞行、五行属性、御灵等设定融入游戏玩法中，结合开放世界大地图与丰富的探索内容，让玩家可以深入到“仙剑”世界。在后续发展上，一方面《仙剑世界》将进一步加深AIGC技术的应用，让游戏NPC更加鲜活，提升玩家游玩沉浸感；另一方面也将着重推进“仙剑”元宇宙的打造，结合“游戏即平台”的策略推动《仙剑世界》与“仙剑”IP的长线发展。现阶段玄幻品类市场头部产品带动效应明显，在《仙剑世界》顺利推出后，其有望成为带动玄幻题材游戏发展的重要动力。
科幻题材品类
品类规模再破百亿，用户射击玩法偏好明显
长期以来中国移动游戏市场科幻题材品类主要由中小型产品进行支撑，缺乏具备长线运营能力的营收支柱型产品。长期以来科幻品类产品构成仍是以二次元轻科幻为主，硬核科幻领域“短板”较为明显。从文化产业角度出发，国内科幻题材相关人才缺口短时间内难以补足，引入现有高质量科幻IP，借助于成熟文化内容将有助于品类短期内发展。
2022年品类用户规模达2.2亿人，占移动用户整体的三成以上，且用户消费能力较高，市场潜力巨大。科幻品类用户中，男性用户占比约60%，且用户年龄在20岁至40岁区间分布较为均匀。在玩法偏好上，半数以上科幻用户表示更关注射击类产品，科幻与射击的结合或将成为科幻品类下一阶段增长的重点。
二次元科幻为市场主流，硬核科幻产品开始发力
在品类产品结构上，2022年科幻品类流水TOP10产品中有6款采用二次元轻科幻题材，流水占比保持在五成左右。值得注意的是，硬核科幻题材流水占比出现显著增长，占TOP10总流水的27.9%，这主要是由于硬核科幻题材产品《无尽的拉格朗日》进入成熟期，并取得了亮眼的市场表现。《无尽的拉格朗日》于2021年由网易游戏发行上市，游戏设定上以星际航行时代为背景，人们借助覆盖银河系的巨大交通网“拉格朗日系统”展开星际探索，通过精致的舰船设计、高清游戏建模、个性化组件搭配等内容为用户展现出一个充满挑战与机遇的星际世界。产品上线以来通过稳健的运营，快速登入iOS游戏畅销榜TOP10，并长期保持在科幻品类游戏第一的位置，成为2022年移动游戏科幻品类的主要增量。
射击玩法推动现代题材快速增长，题材覆盖两大类差异化用户
2019年随着《和平精英》等现代题材新品的发布，移动游戏市场现代品类市场规模得到飞速扩张，2022年品类规模已达到340亿元，五年时间内增长近三倍。
2022年现代题材用户规模同比下降1.7%至2.05亿人。现代题材品类用户由两大用户群体构成，一部分是基于射击类产品吸引来的以男性用户为主的用户群体，该部分用户群体消费意愿稳定，月消费金额集中在100元至500元区间；另一部分是基于休闲、换装、模拟经营等偏轻度玩法品类的用户，该部分用户以女性为主，月消费金额集中在30元至100元区间。值得注意的是，两类群体的付费率相近，付费用户占比均小于90%。
现代题材玩法兼容性强 活用现代题材优势提高用户留存结合游戏玩法来看，现代题材对于玩法的兼容性较强，虽然头部产品流水中近八成来自射击类产品，但头部产品矩阵仍覆盖了休闲、模拟经营、换装等多种玩法品类。现阶段对于现代题材来说，如何降低用户的流失并实现用户转化是应加强关注的问题。随着射击类产品的快速发展，在玩法驱动与社交需求的双重影响下，现代题材用户规模快速上升，但整体用户规模达到峰值后开始下跌。在提升用户留存方面，内容驱动的产品提供了部分可参考思路。以《偶像梦幻祭2》为例，系列游戏以现代校园为背景，围绕偶像养成推动游戏发展，自初代产品上线以来，“偶像梦幻祭”系列已持续运营超过7年，持续位于同品类游戏畅销榜头部。在其发展历程中，除不断更新的优质内容外，“偶像梦幻祭”还灵活利用其现代题材的优势，将游戏内容延伸至实际生活中，推出了演唱会、舞台剧、音乐唱片等现实内容，拉近了用户与游戏内角色的距离，提升用户沉浸感的同时增强了用户的凝聚力。在多元内容的作用下，“偶像梦幻祭”成功累积了千万量级的用户群体。
游戏品类发展趋势——数据赋能品类发展
数据平台提升企业研运能力
竞争加剧对企业研运能力要求提升，第三方数据平台有助于补足企业短板
日渐激烈的竞争环境对游戏企业的整体研运能力有了更高的要求，在从产品研发到运营的游戏全生命周期中，多维度数据分析体系的构建、精细化运营能力的建设对于产品市场表现将起到更多推动作用。现阶段各大头部游戏企业均凭借自身积累，搭建出适用于自身企业特色的数据分析、游戏运营体系，但对于大多数游戏公司来说自身资源有限且缺乏长期的积累，难以充分发挥数据价值，并实现一站式精细化运营，未来通过第三方数据平台填补企业数据分析、精细化运营短板将成为重要发展趋势。通过第三方数据平台，在企业层面可以降低企业部门构建与人才培养成本，提升产品表现；在产业层面，更细化的产业分工有利于促进产业均衡发展，提升产业整体生产效率。以数数科技为例，数数科技聚焦于游戏行业，深耕大数据领域，围绕自身研发的ThinkingEngine系统（以下简称为“TE系统”），从数据意识、数据分析方法、数据分析与精细化运营工具三个层面帮助游戏企业充分挖掘数据价值；同时，随着实践经验的积累，数数科技也在不断对TE系统进行升级与完善，现已集成多维交叉分析、用户标签体系、构建数据中台、全端数据采集与精细化运营五大类功能模块，实现对游戏研运各阶段的全面覆盖。目前，已有超过5000款游戏接入TE系统，其中不乏《江南百景图》《一念逍遥》等爆款产品。
数据分析助力品类产品精细化运营——SLG通过数据掌握游戏生态，基于用户行为提升游戏体验在玩法层面，SLG游戏需要注重“策略”与“资源”的动态平衡，同时也要保障“城战”和“公会社交”等游戏体验。为帮助产品调优，数数科技从数据出发，提出了针对SLG产品优化的解决方案。在“策略”与“资源”方面，为保障不同付费额度玩家间的生态均衡，可通过数据埋点实时获取各类玩家间的胜率、资源获得、养成进度等信息并对其进行分析，在掌握不同群体间的数据差异后进行有针对性的精细化运营。在游戏体验方面，可通过分析玩家在各类玩法、社交系统中的参与度、游戏内兵种、武将养成情况等信息，掌握玩家对核心玩法和社交体系的接受度，并由此对游戏玩法、系统细节进行调优。此外，通过TE系统中的路径分析模型，可有效追踪玩家付费行为前后的数据链路，分析玩家的付费偏好和付费行为后的资源消耗、玩法参与等数据，持续优化游戏商业化体系。除了游戏内容本身的优化之外，游戏团队可借助TE系统，基于用户属性和行为数据，为用户建立生命周期标签，清晰划分出养成线上的不同用户群体以及他们各异的养成阶段。以此为基础，再将每个活动、礼包主投的材料与资源归纳到具体的养成线中，就可以轻松得出每条养成线的付费构成，挖掘出该养成线核心付费的支撑点、增长点。
数据分析助力品类产品精细化运营——MMORPG
构建多维度数据监测与分析体系，多方位提升产品表现
MMORPG游戏在运营过程中，可以将玩家对游戏世界探索状况、玩家间的交互状况、运营活动参与状况等作为重点关注对象，通过对数据的不同维度进行深度下钻分析，再基于数据分析结果，对分群用户采取针对性的精细化运营策略，最终实现提升用户留存率，提高游戏ARPU。对游戏本身，通过TE系统进行深度的数据分析，可以了解玩家在游戏中不同区域的停留时长，了解玩家的探索偏好，进而通过调整游戏资源与玩法的设置策略，引导玩家对更多区域进行探索，提升游戏内容使用效率；对于用户社交，可通过多维交叉分析，了解参与社交属性活动玩家的参与路径、获取道具等级、后续留存等指标变化情况，了解玩家对社交类活动的偏好和参与深度，分析影响玩家进行社交行为的因素，并针对性地输出优化策略，加强游戏内的社交板块；在前面的探索分析过程中，团队可以沉淀下一些数据资产，例如用户分群和标签，这些数据资产可以助⼒后续运营活动的精准触达。同时，通过TE系统可以快速创建并发布运营任务，多渠道触达用户，通过监测活动参与状况，对比活动对用户留存的影响，不断提高运营活动效果。从多角度对产品运营高效调优，最终实现产品综合表现的提升。
数据分析助力品类产品精细化运营——休闲游戏
数据支撑提升获客效率，多维调优实现变现价值最大化
休闲游戏一般生命周期较短，同时该品类游戏的ARPU也相对较低，在这一普遍状况下，如何提升休闲游戏的获客效率、获客质量，成为休闲游戏运营中需要重点考虑的问题。在获客阶段，为了能更加准确地对不同渠道投放效果进行评估，为渠道投放策略优化提供数据支撑，数数科技将渠道数据与玩家游戏内行为数据进行关联，实时评估不同渠道、计划、素材带来的商业价值，动态掌握玩家在游戏全生命周期内的数据表现，进而总结优质玩家特征，结合TE系统的分析模型，实现推广策略调优；在变现阶段，广告变现作为休闲游戏变现的主要方式，游戏内广告策略的制定变得尤为重要，在游戏内投放广告前，需要对不同广告类型的商业化价值进行评估，探索广告投放的最优组合，此外，通过TE系统集成的外部变现平台数据，还可对玩家广告偏好和不同广告的数据表现进行深度挖掘，实现变现价值最大化。
游戏品类发展趋势——品类发展路径拓展
多方向探索品类发展空间，多元布局构建品牌游戏生态当前游戏市场环境下，对各品类发展可能性进行探索的必要性日益增强，加强多元化布局成为部分游戏企业的一个选择。此次对大中型游戏企业的调研显示，有超三成企业已对5个及以上玩法品类进行了布局，其中也包含由主攻单一赛道转至多品类布局的企业，中旭未来（贪玩游戏）便是战略转变的代表之一。中旭未来（贪玩游戏）一直是中国“传奇”类游戏头部企业，随着企业品牌升级的推进，中旭未来对多元化布局的力度也快速提升。中旭未来的多元布局体现在多个方面，一是IP多元化，在已取得成功的“传奇”IP授权合作外，中旭未来又陆续获取了老牌头部IP“奇迹”与“热血江湖”的正版授权，IP合作矩阵的扩张为中旭未来丰富的IP运营经验带来更多发挥空间，同时也赋予老牌IP重现活力的机会，现阶段中旭未来已基于“奇迹”IP推出《神兵奇迹》与联运游戏《天使之战》，基于“热血江湖”IP推出《全民江湖》，未来也将围绕授权IP推出更多优质产品；二是品类多元化，中旭未来已对十余个玩法品类与题材品类进行布局，由当前主力产品的强营收能力带动多条产品线共同推进，加速多品类产品落地；三是平台多元化，在多元布局过程中，中旭未来产品矩阵已覆盖网页端、移动端、微信小程序等多种游戏平台。通过多元布局，中旭未来一方面得以进一步发挥自身的发行经验与品牌优势，创造更多价值；另一方面还可为积累下来的超3.5亿注册用户提供更丰富的游戏内容，逐步构建围绕自身品牌的丰富的游戏生态。
品类融合提供发展新思路，多玩法融合提升游戏可玩性
在游戏品类市场稳步发展阶段，通过品类创新带动市场增长的重要性得到提升。品类创新本身是一个循序渐进且时间跨度较长的过程，并且品类创新产品的市场表现往往难以预期，因此推动品类在垂直领域内的创新并非企业的首要选择。为同时应对创新的风险与市场对创新的需求，近年来品类融合成为兼顾二者的一个选择，一方面不同玩法的结合可以吸引更大范围的用户群体，另一方面也满足了市场对创新型产品的一部分需求。在现有经验基础上，中旭未来对玩法融合进行了进一步探索，近期于微信小程序发行的《三国吧兄弟》采用了玩法融合思路的同时扩大了玩法融合范围，将无双割草、Roguelike、吃鸡等多品类玩法进行融合，并辅以诸多休闲玩法多维度提升产品可玩性。未来产品方面，中旭未来有机会发行推出多个玩法融合项目，包括采用日系唯美画风与“模拟经营+消除”玩法的《代号：云朵》，采用清新卡通画风与“SLG+休闲”玩法的《代号：T》，以及突破了一般“轻度+中重度”玩法结合的模式，融合了多个中重度玩法的《代号：指挥官》等产品。在企业不断的探索与尝试下，玩法融合将得到快速发展。
题材创新提升发展潜力，文化融合市场表现亮眼
在题材创新上，市场对文化融合的关注度逐渐升高，文化融合为题材发展提供了新思路。现阶段文化融合主要有两种模式，一种模式是让不同地域、不同时期的多种文化体系并存于游戏世界观，头部SLG产品《万国觉醒》便采用了这种方式，并取得了亮眼的市场表现，产品发布以来长期处于流水排行榜前列，初步展现了文化融合这一路径的可行性。
第二种模式则是构建一个融合了多个不同文化特征的架空文化体系，例如独立游戏《昭和米国物语》对美国文化与日本文化的融合，通过开发者对两国文化的解构融合与游戏化创作，《昭和米国物语》诞生出让人熟悉又陌生的表现力；同时，游戏中还加入大量20世纪80年代的流行元素，进一步将目标用户定位在消费力更强的中年玩家群体，现阶段游戏并未展现出更多玩法方面的内容，但仅凭题材创新，其首发游戏预告便收获了超过440万的播放量，并得到国内外多家大众媒体的关注。随着更多文化融合产品进入市场，文化融合这一模式也将展现出更多潜力，实现品类与市场的共同发展。
独立游戏推动游戏品类发展，企业发行助力独立游戏成长
放眼全球游戏市场，独立游戏一直是推动游戏品类多样化的重要动力之一。在健康的游戏市场环境下，独立游戏开发者处于适当生存压力中，这主要体现在两大方面，一是对于利用业余时间开发游戏的独立游戏开发者具备稳定经济来源，二是具备一定质量的独立游戏所取得的收入可满足开发者生存需求，也因此相比于商业化游戏，独立游戏的研发成本更低，受到的市场营收压力更小，对于品类创新的意愿更强，创意落地机会更大。独立游戏对于游戏品类多样性发展的作用是显著的，例如《杀戮尖塔》带动了“卡牌+Roguelike”玩法的发展；《吸血鬼幸存者》带动了“割草+Roguelike”玩法的爆火，值得注意的是，《杀戮尖塔》的开发者曾在采访中表示，该游戏的成功很大原因是因为中国玩家的推动，这也证明了中国市场具备充足的发展驱动力。近年来国内游戏企业对独立游戏市场的关注度逐步提高，如何在保障其“独立性”的同时推动市场发展是监管部门、游戏企业等多方正在探索的问题。现阶段较为成熟的方案之一是为独立游戏提供发行服务，通过助力独立游戏发行，游戏企业得以接触到更多品类的用户群体，获取更新的品类相关数据，同时也补足了大多数独立游戏开发者欠缺的游戏发行能力。
视角切换丰富题材表现形式，国产独立游戏为游戏市场注入新活力
在题材品类方面，不少独立游戏也进行了新的尝试。当前各大题材均已具备相对完备的要素体系，考虑到用户对游戏题材的接受度，游戏开发时往往不会对现有题材进行大规模改动，这也是品类创新过程中的一项客观限制，但近年来在的不断尝试下，独立游戏逐渐开辟出新的创新模式。由盛天网络旗下Paras Games代理的国产独立游戏《活侠传》，是近年来少有的武侠题材RPG游戏，从游戏已公布内容来看，《活侠传》的故事围绕面容丑陋且初始能力低下的主角展开，利用主角的丑与其内心的侠义营造戏剧冲突，同时在大量随机事件下，为玩家展现了生动的武侠世界。《活侠传》在武侠题材的表现上，仍是通过主角的成长来进行推动，但相比于一般武侠游戏，《活侠传》弱化了主角能力上的成长，将表现重点放在了“武侠”中的“侠”。此外，丑人主角这一设定并不寻常，也因此与这一设定匹配的故事情节对玩家来说也带有一定新鲜感。截至2023年5月，在无特殊引导下在steam平台已有超过十万用户将《活侠传》添加至愿望单。
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