资本峰会：9大趋势揭秘游戏未来变化

2023年7月28日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、伽马数据和上海汉威信恒展览有限公司联合主办的“2023中国数字内容产业资本峰会”在上海浦东嘉里大酒店举办。峰会现场不仅发布了《2022-2023中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，并且汇集了政府、学界、产业界、投融资机构等专家，围绕2023峰会主题展开交流，以更好地推动数字内容产业融合倍增效应，增强其创新能力，促进文化产业与数字经济深度融合，构建数字内容产业新生态。


中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然出席并致辞，敖然先生表示，数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业，需要以提高科技水平为基础，推动产业高质量发展。全球人工智能产业化的快速发展，将进一步激发产业内容的创作和创新，革新现有的内容生产模式，重塑数字内容生产和用户交互方式，促进内容体验生态的再次进化。数字内容产业的发展离不开科技的创新和资本的推动，数字内容产业的特性与中国市场的特点在创新和盈利方面相辅相成，中国的数字内容产业，如游戏、短视频、网络文学等，已经在全球竞技场上取得了令人瞩目的成绩。未来，面对如此充满潜力的市场，资本市场应当坚定信心，加大投资，全力支持数字内容产业的创新与发展，借助强大的产业推动力，实现更大的市场扩张，通过产业的高速发展，获得丰厚的回报。


伽马数据联合创始人兼首席分析师 王旭先生进行了以“2023游戏产业发展趋势分析”为题的演讲，并发布了《2022-2023中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》《中国游戏产业AIGC发展前景报告》。王旭先生展示了2023年游戏产业发展趋势预测相关数据，并从相关领域股价及市值、相关行业营收、用户付费等方面进行分析。此外，王旭先生还分析了市场收入与生命周期的变化关系。他表示2023年新品表现好于去年，海外各国头部产品中国产占比增加，以及出海新品数量也有增加。王旭先生强调“收入预测是本次竞争力报告的特点之一”，展示了2022—2023中国上市/非上市游戏企业竞争力报主要数据项目，并进行举例分析。

除此之外，王旭先生认为AIGC有利于游戏内容快速发展，并结合《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，对相关政策、实际应用、用户反馈等层面进行重点分析。


完美世界CEO 萧泓博士分享了关于“AI 赋能数实融合，推动数字文娱产业可持续发展”的主题演讲，他提到，AI技术在发展过程中经历了算法和辅助阶段，目前正处于外溢阶段。如今，AI已经赋能了影视、游戏、电竞、电商、文旅、文创、艺术、教育、动漫等多个领域。

同时，完美世界也非常重视AI技术的积累，并将其应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。此外，公司还在尝试AI融合驱动的完整形态案例——AI in GamePlay，其中包括场景信息、角色信息、情节发展、玩家行为、对话等方面的AI演算，旨在将AI融入游戏玩法中，为玩家带来更加精彩的体验。最后，萧泓博士指出，AI技术的升级、法律政策的制定、人才储备以及全球合作是推动AI未来发展的重要因素。他相信AI的机遇将赋予未来无限的可能性。


益世界副总裁 林芸女士带来了题为“持之以恒，以产品智造中国游戏IP”的主题演讲，她强调市场和用户的成熟是推动游戏产品精品化的关键，益世界致力于构建具有IP价值的品牌力产品矩阵。林芸女士提到益世界首先开创了模拟经商手游赛道，又进一步开拓了现代、古风模拟经营赛道，并强调益世界注重长线生态的经营。整体而言，无论是游戏产品的精品化还是用户认知的聚集，益世界的方向始终是把数字内容作为战略资产来经营的。在智造产品上，林芸女士展开提到益世界在中国游戏IP化传播方面的布局，致力于把中国传统文化传播给全球玩家，例如《我是大东家》和《这城有良田》里面有很多中国传统元素，又如益世界旗下益时光《老家生活》和中国乡村发展基金会项目进行了深度合作。


360集团副总裁 梁志辉先生带来“360大模型应用落地实践”主题演讲，梁志辉先生指出大模型的应用标志着通用人工智能时代的到来。他提到以下几点内容：一、一套模型算法可以解决所有自然语言处理的问题，这意味着大模型具备了真正的智能能力。二、大模型从感知层进化到认知层，能够理解文字、语言，并进行分析和规划。这使得大模型在认知能力方面得到了显著提升。三、在垂直化、专业化领域，大模型可以发挥巨大的作用，以及AI技术可以使效率提升十倍，并为积极拥抱AI的企业获得发展优先权等。除此之外，360大模型产品矩阵在内部可以降低成本、提高效率，在外部可以用于营销和客户获得等。梁志辉先生还提到，360大模型应用的落地标志着超级人工智能时代的到来。例如，大模型驱动新一代的数字人可以提升效率、颠覆生产关系。同时360智脑数字人具备以人为本、多模态交互、有灵魂、有记忆、能联网和学习的特点。这些数字人在数字客服、数字销售、数字主播、数字名人等多个领域都有广泛的应用。这些新技术的应用将带来巨大的改变和发展机会。


三七互娱投资副总裁 王自强先生带来“全球移动游戏市场回顾暨三七互娱战略投资方向展望”的主题演讲。王自强先生认为，游戏产业在2023年有着明显回暖迹象，中国游戏厂商应加强出海，通过细分赛道的深耕以及玩法融合创新探索等，实现更大的突破。并提到为了进一步提升业务效率，扩大企业竞争力，三七互娱在AI领域也做了诸多尝试，为企业的研发、运营等业务环节积极助力。王自强先生提到三七互娱在提升自研产品质量、加大创新力度的同时，也以优质内容为战略投资方向，以SLG、卡牌、MMO、模拟经营四大赛道为业务发展主轴深度合伙多家合作伙伴，并认为投后企业的产品成功与三七互娱体系的内部赋能是相辅相成的，三七互娱在资金支持、业务支持、投后赋能等维度助力被投企业的发展。同时，王自强先生强调三七互娱的投资逻辑是围绕企业“研运一体”的游戏主营业务，做扩充、找伙伴、寻合作、谋共赢，希望能为合作伙伴提供多维度、全方位的支持，与企业的伙伴一道，在数字经济浪潮下发挥生态圈协同优势，实现共同成长、互相成就。


世纪华通首席财务官 纪敏先生发表了“探索行业增量 提升企业估值”主题演讲。纪敏先生展示了上半年游戏ETF涨幅情况，并指出预期与业绩为估值大幅波动的因素：“预期好的时候特别容易高估，因为想象空间大，但是碰到预期不好的时候，又特别悲观；一款爆款游戏就能带给整个公司50%以上的营收增长，但是过了生命周期后又急速衰落”。纪敏先生认为持续日积月累是穿越生命周期的唯一办法，世纪华通旗下有近百款在营游戏，其中有2款流水过十亿、10款流水过亿、40款流水千万。另外，海外市场增量空间仍可观，有部分地区增长迅速。世纪华通在自研方面持续发力，并集中突破休闲游戏赛道，已有多款游戏在海外地区取得较优表现，如《Frozen City》上线后迅速进入40个国家及地区的免费榜Top10。最后，纪敏先生从三个方面阐述了AIGC时代的应对之道：一是必须去主动拥抱前沿技术，二是结合企业自身的优势寻找新的生态位，三是单点上进行发力实现业务突破。


Layabox董事长兼总裁 谢成鸿先生发表了主题为“AIGC+3D游戏引擎的新形态探索”的演讲，演讲内容分为三个章节。

首先是AIGC与游戏制作，解读了AIGC目前在游戏行业的亮眼实践与价值。全球范围内已有多个高阶AIGC游戏产业应用案例，例如《Tales of Syn》可生成2.5D游戏场景等。此外，AIGC工具可被应用至包含文案/策划、图像以及3D贴图等相关工作岗位。谢成鸿先生还谈到AIGC可以从门槛、成本、体验及服务四个方面为游戏产业带来的价值。

第二章节为AIGC+3D游戏引擎深度整合带来的化学反应，谢成鸿先生阐述了AIGC深度结合3D引擎的优势，并且以《Tales of Syn》为例剖析其实现逻辑。然后进一步说明了3D引擎中如何整合AIGC。

最后介绍了深度整合与自研AIGC赋能下的LayaAir 3.0。谢成鸿先生在本章主要介绍了AIGC 3D引擎LayaAir的应用场景及发展目标。LayaAir AIGC拥有四大板块：LayaAir AID、LayaAir Automator、LayaAir Wise、LayaAir Collaboration，分别对应不同功能。谢成鸿先生表示，公司将持续加码AIGC研发投入，未来LayaAir将面向大型开放世界、大型3D项目。


恺英网络首席投资官 杨吴月先生带来了“投资赋能科技反哺，恺英网络投资战略以及人工智能布局”主题演讲。杨吴月先生提到恺英网络始终坚持“聚焦游戏主业”作为公司发展的核心战略方向，以打造符合市场需求的精品游戏产品为导向，以研发、发行以及投资+IP三大业务体系为支撑，持续为用户提供优质内容服务和深度游戏娱乐体验。始终坚持投资战略，即聚焦早期投资，以战略投资为核心，差异化布局，丰富产品矩阵，通过发行合作、IP赋能、非业务板块模块化支持等全方位提供投后赋能提升价值。基于投资战略，恺英网络近年来累计投资项目14个，其中多家企业在AIGC领域表现出色。

同时，此次峰会还针对于具备竞争力的上市及非上市游戏企业，评选出了白马奖与黑马奖，其中白马奖由网易、完美世界、三七互娱、世纪华通、恺英网络、盛天网络、中手游、游族网络、青瓷游戏、祖龙娱乐等游戏企业获得，黑马奖由网易电竞、途游游戏、贪玩游戏、乐元素等游戏企业获得。

此外，本次峰会还进行两场重要的活动，包括“游戏云科技峰会——前沿趋势科技 数字场景再加速”“2023中国数字内容产业资本峰会：游戏大数据发展趋势论坛”，邀请到了众多业内专家，并得到了中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、伽马数据、腾讯云、数数科技等多家单位与企业的支持。