该让女性游戏站起来了

——从手游到PC版，他们对女性视角的游戏理解远比想象的更有野心

引言

8月底，在2023科隆国际游戏展，来自63个国家的1227家参展商向全球玩家再次展现了游戏行业的巅峰想象力和最新潮流。而在这些参展的游戏中，有一款来自中国开发商的女性向游戏赫然在列。

这样一款看起来相对“另类”的产品，一个偏女性向的产品就这样单刀直入闯进了被重度游戏包围的游戏展，就像武侠世界里的女侠，一个人一柄剑，直面江湖。


当讨论女性向游戏的时候，我们在讨论什么？

是在讨论代入一个虚拟的女性视角，在虚拟空间和设定的故事架构下，尝试不同的爱恋关系吗？也许是一种解法。当我们将游戏放到整个娱乐方式里来看，电影的解法也许更令人深思。

无论是早期号召女性觉醒的电影，还是近几年以新女性为叙事核心的《风吹半夏》、《三十而已》等影视剧，无一不是在引导和帮助女性，如何才能成为更好的自己。在这种普世价值观之下，性别并不是任何前提条件。

重新定义的话，当我们讨论女性游戏的时候，我们是在以女性视角出发，讨论一个以更细腻、更有沉浸感和代入感的视角，给予更丰富的选择和空间，帮助更多人体验不同平行空间的另一个自己，找寻在现实生活中的力量。

在众多游戏中，《以闪亮之名》是其中一个女性向游戏的代表。


为了5%的玩家，值得吗？

就在最近，《以闪亮之名》宣布PC版本正式上线，也公布了PC、安卓和iOS三端数据全打通的消息。


7月份，游戏数据分析机构Niko Partners基于对11个亚洲市场总计7548名参与者进行调查后发布了报告，其中显示95%的女性玩家日常在移动端进行游戏体验。目光切换至PC和主机用户更少的中国大陆市场，这个占比会更高。

可即使为了这仅仅个位数占比的玩家，《以闪亮之名》也在认真对待，也是到目前为止，第一款三端数据全打通的女性向游戏。


年初2023年1月份国产网络游戏审批信息中显示，《以闪亮之名》同时申请和下发了移动端和客户端双端的版号，而同期米哈游的《崩坏：星穹铁道》亦是如此。根据伽马数据发布的祖龙娱乐研发开支变动情况数据显示，祖龙在研发方面的开支持续上升，2022年的投入已达7.5亿元人民币以上。正如祖龙、米哈游一样，得益于大力的投入和更全面的布局，才能在新的女性向和二次元赛道都立于不败之地。


PC端的到来，让《以闪亮之名》的游戏表现和体验感以几何倍增长。首先是更大的屏幕，能让玩家进一步超近距离放大虚拟世界中自己的美。而对于PC版本的体验，《以闪亮之名》又针对性地提升了诸多方面：比如提升了材质纹理精度，优化了材质的反射，增加了抗锯齿功能等；时装方面再次升级了毛绒渲染效果，也优化了发型的阴影细节，整体更柔和，也更加贴近真实世界的感知。


与过往的换装和女性向游戏有很大区别，养女儿、化身成别人“纸性恋”，还是成为闪亮且独一无二的自己，从立意点来讲，《以闪亮之名》更胜一筹。


不是所有游戏经得起8K分辨率检验

并非简单的PC模拟器，重新针对 PC端进行了全套的UI设计和适配，从这一点来讲《以闪亮之名》用心了。行业内常见的手段是直接将手游版本通过PC模拟器的方式搬上大屏，虽然这样能更节省成本和开发周期，却因此带来了一系列的问题，比如模型或者美术素材的精度不够，又或者PC场景下操作习惯不同带来的体验卡点等问题。随着测试开启，有玩家发现《以闪亮之名》的PC版本精细度效果比许多3A大作更经得起斟酌，小到身上不起眼的一个挂坠、手上极其微小的戒指，在4k分辨率、甚至更高到8k分辨率之下的效果惊为天人。




如果仅限在换装和美妆搭配领域，似乎也已经足够出众，但明显《以闪亮之名》的“野心”更大。移动端随时随地分享，PC端沉浸式体验，女性玩家多重身份和多样圈层都能照顾到，这才是第一步。

甚至有更多国际3A大作才会加入的技术，也出现在了《以闪亮之名》PC端内。比如，《极限竞速：地平线5》同款的高拟真动态天气系统，《原神》4.0PC版本和主机版本增加的全局光照技术，《消逝的光芒》系列同款多点光源系统等。搭配这些新的“猛料”，玩家们在游戏内的家园系统和社交体验又能上升到一个全新的高度。


想象一下这样一个场景：用鼠标和键盘摆放一砖一瓦，布置每一件家具，打造出一个专属的精神角落，根据不同的天气、季节和玩家的心情，也能快捷方便地重新装修。下雨天，拉开窗帘，看着水滴从窗户滑落；下雪的冬天，换上温暖的栗色家具，穿上保暖的外套，脚下深深浅浅的积雪踩上去发出“咯吱咯吱”的声音（PC版本真的能听到声音），让人忍不住拍照留念打雪仗的一幕。通过镜头调节，还能呈现出接近影视化的景深效果，堪称拍照利器。《以闪亮之名》还增加了很多非常有趣的小彩蛋，比如在海滩上，拉进镜头仔细观察就能看到很多在卧沙的小螃蟹，充满趣味的设定也太懂细节控的女性玩家了。


随着PC版本上线的多人同屏互动功能，玩家之间相互“串门”更加方便了。通过不同的视角、装扮和搭配，家园系统也成为了玩家UGC的小剧场。


这些功能不仅仅在PC端开放，在经过技术层面的优化和适配后，近期也会开放给移动端在内的全平台用户。

不是只鼓励玩家成为什么样的外在，更期待给玩家足够的空间，去寻找自己喜欢的生活方式，沉淀精神角落，鼓舞自己现实生活的力量和底气，也许这才是《以闪亮之名》正在尝试的方向。如果类比的话，《以闪亮之名》 更像是女性视角版本的《模拟人生》。玩家可以搭建有自己风格的家园，可以搭配符合自己心情的穿搭，可以选择适合的氛围和场景，这里可以随心成为自己。



王不见王，新的顶流

从上线之初，《以闪亮之名》就以高自由度成为业界焦点。本身换装类游戏就能让玩家从捏脸、身型、妆容、服装选择等多个维度全部定制，满足玩家在虚拟世界中自我投射的诉求。而UE引擎和祖龙对UE的熟练应用，则让换装类的游戏再次拉高了天花板。在浮躁且追求快速变现的行业中，《以闪亮之名》仍然能坚守研发初心，在UE引擎的应用层面不断地探索，从整体效果到细节呈现，都在持续创造惊喜。

UE4引擎带来的材质精细表现，不同材质的反光和特效，使得不同布料的服装在游戏内都能完美还原现实世界中的质感。这种技术的领先和突破带来的游戏体验感大幅度升级，也给女性用户带来了更可感知的沉浸感。PC版本的推出，能使这些特性有更好的表现。

但仅仅只是还原现实自然不能满足大众对游戏的需求和期待，天马行空的创造力才是对游戏玩家来说更重要的存在。《以闪亮之名》目前已开放了被玩家们万众期待的染色系统——千幻色域和千幻流光功能。精细化的分区、类比Photoshop色环的无限颜色选择，外加动态染色的方案和视觉表现，玩家们可以在游戏中创作出完全属于自己独一无二的数字藏品。

正如《以闪亮之名》的宣传语——千万女性的高光秀场，如此看来，不仅仅脸型和身高可以自定义，外加玩家自己创作的服装和定制化的染色表现，也确实兑现了“属于玩家自己的专属高光秀场”的承诺。


从国服iOS预约开启以来，《以闪亮之名》就获得了Today推荐52次以上，其他专题推荐81次，总计133次；而时间段内的同类型产品获得的推荐次数几乎才刚到一半。从榜单表现而言，近期《以闪亮之名》也彻底与其他同类型游戏拉开了差距。


新的竞争格局已成形。

走向全球，是野心也是能力

从去年开始，《以闪亮之名》就陆续在海外多个地区开启了公测，也获得了全球女性玩家的一致认可和好评。去年7月，《以闪亮之名》海外版《Life Makeover》在新加坡和马来西亚开启了公测，上线当天也毫无意外登顶双地区的iOS免费榜榜首。就在刚刚过去的7月，伴随着新马地区一周年庆，《以闪亮之名》也再次飙升到了游戏免费榜第7位。


2022年12月，《以闪亮之名》日本地区正式开始面向当地玩家，上线当天就登上了iOS免费应用总榜第1。直至今天，日本市场仍作为《以闪亮之名》全球收入中一个重要的收入来源地区，也再次验证该产品对日本玩家的吸引力。


而今年5月，在国服正式上线之后，《以闪亮之名》的国际化步伐又往前迈进了一大步。截止到8月底，《以闪亮之名》全球发行和上线了总计173个国家和地区，伴随着全球玩家的喜爱和支持，这家来自中国、集研发和发行于一体的游戏公司，走到了越来越多全球玩家的视野中。

根据点点数据&面包财经数据统计，5月《以闪亮之名》国内及出海App Store净收入达1042.35万美元，考虑到尚有其他收入不在监测范围内以及未包含平台分成，合理估算该游戏出海及国内 App Store总流水已经超过1500万美元。同期另一款成熟女性向游戏的出海及国内App Store流水为141.39万美元，参考而言约为《以闪亮之名》的十三分之一。


据悉，Steam和Epic游戏商城等平台是《以闪亮之名》全球化战略中最重要的一环，这也将为全球女性玩家提供独一无二的多平台互通的极致游戏体验。

“闪亮”与美好的不二法门

作为长期运营的项目，无一例外地都有几个先决条件：善于听取玩家的反馈、持续不断地优化和内容更新、不断破圈的发行和运营着力点。当用户来源从全新用户增长变成存量市场互相抢夺，产品和持续的运营更为重要。正如近期游戏圈MOBA品类集体碰瓷王者荣耀一样，即使有竞品尝试碰瓷吸引王者的玩家体验，但产品力不足，最终还是会回到王者的生态中。

《以闪亮之名》从一开始就下定决心做一款长线耕耘的项目，短短半年内已经表现出了强劲的生产力，版本更新伴随新的套装、各种运营活动，超过4000多件风格各异的游戏内道具，而这才是《以闪亮之名》国服上线半年的呈现。


9月3日（周日），《以闪亮之名》在其微博以2分钟一条的密度宣发【花月良宵版本】，短短24分钟内共计公布了38份全新的高质量素材，其中涵盖高质量PV、实机展示图、服饰染色细节图、SSR卡面等。

#以闪亮之名的神仙姐妹#、#以闪亮之名#话题也在版本公布当天登上了微博热搜，实际上这个话题指向的是跟随版本一起公布的瑶台月阑套装，玩家俗称“嫦娥套装”。中秋节的嫦娥月兔，七夕节的中式嫁衣，用中国人专属的文化基因创造出给女性玩家的浪漫体验，《以闪亮之名》走心了。

这也揭开了《以闪亮之名》凭借自然热度不断登上微博热搜的奥义。同时，也是2023年首款突破米哈游、腾讯S级项目，登顶微博游戏热游榜的女性新游。


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我真的想哭了，乌托邦的摩天轮。我从来没有坐过摩天轮，只去过一次小地方的水上乐园，更别说这样的游乐场。当我女儿坐上去，随着摩天轮的升起，看着粉色的游乐园特别梦幻。我感觉好像就是我自己坐在了摩天轮上，这是我一个人的乐园。我的心一下子被击中了，忽然觉得自己年少不可得之物在此刻实现了，鼻子有点酸酸的。虽然现实里我还是没坐过摩天轮，但是我好像突然知道这是什么感觉了。


——来自《以闪亮之名》微博话题玩家自发内容

《以闪亮之名》小心翼翼地呵护着每一个玩家的愿望和梦想，因为每一个愿望和梦想都是独一无二，因为每一个愿望和梦想都能长成最终的美好。

展现美好，憧憬美好，体验美好，实现美好 。可能，这才是女性向游戏的意义，也希望所有的游戏用户都能体会到这种意义。