MMO上线即巅峰？这个魔咒被“高开高走”的《逆水寒》手游打破了

近期，整个泛科技圈热度最高的一件事，无疑是华为Mate60在8月29日悄然上市后，短时间就造就了线上预售秒售罄、线下门店排队取机的火爆场面。

同一时间，与华为Mate60有关的话题也在各大社媒持续发酵，而GameRes留意到，过程中很有意思的一点是，网易旗下于6月30日公测的《逆水寒》手游，一度成为了极客KOL们测试华为Mate60性能的首选游戏，亦是期间被网友们讨论的最多的游戏，没有之一，遥遥领先。


在GameRes看来，之所以会自然形成这种有趣的“联动名场面”，其实网友们在各大视频评论区下的评论已然给出了答案：

比如抖音博主@林亦LYi分别用包括《逆水寒》手游在内的四款游戏进行性能测试，结果显示《逆水寒》手游不仅高帧率运行流畅，甚至不杀后台，因此评论区满是玩家对华为Mate60性能的惊叹，《逆水寒》手游含量100%。


同样的，B站相关视频下方，热评也几乎都被《逆水寒》手游相关讨论霸屏。

在GameRes看来，之所以会出现这样的现象，归根结底是因为在玩家眼中，《逆水寒》手游有着媲美PC端游的画质，在移动端能如此流畅的运行非常不可思议，这不仅体现出了华为Mate60的性能强大，更折射出了《逆水寒》手游领先行业的过硬品质，已逐渐深入人心。


常言道“打铁还需自身硬”，《逆水寒》手游这次能借势在舆论侧迎来一轮新爆发是偶然吗？显然不是。

回顾其公测至今的两个多月，我们不仅能看到其在各大社媒居高不下的热度，更重要的是，该作在保证口碑始终稳定的同时，流水表现更是超预期的实现了逐月增长，一举打破了手游领域“MMO上线即巅峰”这一魔咒，成为了MMO手游赛道当之无愧的新标杆。


8月流水赶超7月，《逆水寒》手游凭什么能破除MMO魔咒？

在MMO手游领域，或许是得益于近乎约定俗成的“大宣发”思路，大部分MMO手游都能在上线初展现出强大的爆发力，但不得不提的是，受品类及用户特性掣肘的MMO手游，又几乎在人气、流水上始终难以跳出“高开低走”的泥沼，这也正是“MMO上线即巅峰”魔咒的由来。

而《逆水寒》手游作为今年以来关注度最高，且体量巨大的MMO新品之一，理论上相较普通产品来说更难有所突破，但出人意料的是，据三方数据测算，在刚刚过去不久的8月，《逆水寒》的流水不减反增达24.32亿元，较7月录得了1%的增长，位列国内手游市场单月流水TOP2，这显然是远超大众预期的。


究竟是什么驱动《逆水寒》手游破除了MMO魔咒？

在对该作表现进行梳理复盘后，GameRes认为核心诱因主要有二：

一是UGC内容的迸发，带动了《逆水寒》手游舆论影响力的持续加强。

众所周知，《逆水寒》手游拥有一套自由而庞大的内容玩法体系，这不仅给玩家们带来了多元化的游戏乐趣，同时也提供给了玩家更多社交话题与更广阔的二创空间。

基于此，在游戏上线后，玩家的UGC创作热情不断在被各类新鲜内容所激发——有玩家晒神级捏脸，收获近200万点赞；有玩家巧借游戏开放特色，带上了一堆角色“放风筝”，大肆整活儿；有玩家用匠心COS，成功打破次元壁……


在大量“自来水”优质内容的轮番输出下，上线两个多月里，《逆水寒》手游在各大社媒的热度始终居高不下，甚至屡屡打破了各平台纪录。

比如在抖音，#逆水寒手游 话题60天播放超100亿，一举创造了游戏行业神话级的新纪录；在微博，#逆水寒手游十年之约#逆水寒再次登顶AppStore 等话题于8月先后登上13次热搜，成为了该月热搜数量最多的游戏，没有之一。

超高的舆论热度，不仅盘活了游戏内外的用户生态，期间产生的裂变传播效应，也使《逆水寒》手游始终都有源源不断的新鲜血液涌入，从而保证了流水的稳定。


二是用高品质内容迭代带给玩家惊喜，促成流水与口碑的正向共振。

在品类中遥遥领先的高自由度玩法，是《逆水寒》手游赖以成名的基石，但若想长期留住玩家，持续推进高品质内容迭代，借此在维稳口碑之余，也带给玩家“常玩常新”的游戏体验是不可或缺的。

而深谙此道的《逆水寒》手游，在8月下旬就用内容充沛扎实的「仙居奇缘」版本，给玩家带来了诸多惊喜。


新版本中，除了新剧情、新探索场景、新外观，以及创意“武侠吃鸡”等新玩法的加入外，最受玩家好评的，甚至可以说0差评的当属全新副本「碧血鸣沙」，因为玩家在对战种师道BOSS时需根据光圈提示“弹刀”等设计，很大程度上带给了玩家一种仿佛在玩《只狼》lite版本的感受，这种新奇的玩法放在手游领域也足以用“遥遥领先”来形容。


《逆水寒》手游对内容的匠心打磨，也得到了玩家的一致肯定，最直观的一点就是3.6万玩家在TapTap给出了8.0分的均分，其也由此成为了TapTap史上口碑最好的大型商业化MMO游戏。


在复盘以上事件后，不难发现，《逆水寒》手游成功打破“MMO魔咒”这一结果，并非单一的营销或是运营带来的，而是多因素共振铸就的，合情合理、有迹可循。

或许从明面上的数据来看，《逆水寒》手游上线次月流水增幅只有看似不起眼的1%，但倘若回顾该作8月以来的一系列动作，我们可能会得出一个令人咂舌的结论——《逆水寒》手游增幅有限的主因，并非市场和玩家行为导致的，而是其主动选择克制的结果。

打响游戏圈“价格战”，秉持“良心策略”追求可持续的长线运营

本质上来说，游戏作为数字化商业产品，厂商研发、发行游戏的目的都是盈利，这无可厚非，但《逆水寒》手游却做出了一个“违背祖宗的决定”——发动游戏圈“价格战”。

8月19日，《逆水寒》手游藉由各大官号文章官宣表示，由于在App Store畅销榜再度登顶，8月的钱已经提前赚够了，所以原计划于8月24日上架的两款「流霞衔金」「流霞络金」新外观不卖了，改为直接免费送给所有玩家。


此文一出，顿时一石激起千层浪，玩家们纷纷发文感叹《逆水寒》手游的良心，#游戏圈价格战 话题也很快被送上了热搜。


更加耐人寻味的是，在这一事件热度尚未过去之时，随着9月开学季的到来，《逆水寒》手游再度发文，劝学生们少玩点、少氪点，甚至直接奉上时装半价券，只为降低学生群体的游戏开销。

坦白说，这种“有钱不赚”的反向操作，在游戏史上可谓头一遭，但从另一个角度来看，这也进一步佐证了《逆水寒》手游的“良心策略”并非一时兴起，而是长线、可持续的。


至此，我们大致也可以猜测《逆水寒》手游此番打响“价格战”的动机与愿景：

在GameRes看来，《逆水寒》手游此番主动放弃短期利益，转而选择打响“价格战”背后折射出的是动机与愿景是，《逆水寒》手游希望更多站在玩家角度思考运营方法论，通过制订、践行“良心策略”，用实际行动为玩家提供更多福利，借此长期维系与玩家的情感链接，最终实现更有温度、更高质量的长线运营。

正如《逆水寒》手游在宣布时装免费时所说的一般：“逆水寒手游正在积极尝试建立一种全新的“开发者-玩家”互动关系，我们希望把“服务玩家”放在第一位，而服务，正是通过“倾听、理解、支持”来实现的。我们希望在各个层面让玩家感受到我们变革的诚意，让MMO再次伟大的诚意。”


结语

目前，晋升为MMO手游赛道标杆的《逆水寒》手游，已率先完成华为Mate60系列手机适配切入，可以说《逆水寒》手游与华为一样，都在各自擅长的领域取得了重大突破，在同时做到“遥遥领先”之余，也都无愧于“国产之光”的名号。


从《逆水寒》手游上线开始，其就不断在玩家的惊叹声中，打破了一项又一项行业纪录，8月以来主创团队在运营策略上展示出的真知灼见，也能让我们看到《逆水寒》手游未来发展的广阔空间。

相信在未来，《逆水寒》手游还能让我们看到更多可能性，在MMO赛道始终“遥遥领先”。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/FSmo-ZIA19iHHxqZCHsRrg