豪掷5亿助燃共创时代，《蛋仔派对》缔造UGC新盛世

近日，《蛋仔派对》重磅推出了「共创蛋时代」计划，宣布将在跨度 2 年的时间里，投入 5 亿激励金用于鼓励创作者们创造出更加优质的作品。从浅层上分析来看，这是一个「大撒钱」的计划，旨在通过发展势头依旧强劲的UGC工具、多元化的创作赛事活动、以及丰厚常驻的激励与签约计划，帮助用户取得与付出相匹配的收益。


但深入剖析 《蛋仔派对》UGC 的发展脉络，从游戏立项、经历半年沉淀爆发再到今年8月成功达成1 亿张 UGC 地图，从一开始用内容价值锚定用户的意愿，继而在运营中持续投入放大创作价值，而如今加码激励回馈用户，其本质上是依托于由内向外的关系裂变，打通整个运营逻辑，拉动其 UGC 发展的新高度。

更直接一点说，官方的诚意和投入，影响着用户的意愿和选择，这既是一种运营的艺术，也是创作者最能直观感受到的「参差」。由更高效的工具、更优质的激励计划、更全方位的扶持成长计划共同创造更好的创作环境，也就更容易萌生出更坚定的创作信念。

持续的投入和诚意，造就了1亿份共同的选择

对于创作者而言，抛开个人情感因素，一个创作环境必然绕不开是否具有良好的基础设施、与付出等价值的回报，和明确的成长路径。基础设施指向实现创作目标的外部加持，而收益与发展路径则代表了创作者所能看见的未来。「目标」和「未来」，殊途同归，都是《蛋仔派对》一直致力于达成的UGC全场景运营：从进入到留下再到成长。

「无门槛」、「高频」和「多样化」是蛋仔 UGC 工具迭代的关键词，对应创作需求和梯度不断递增。运营前期，通过提供便捷的、「一学就会」的多元创作模板，为用户打下创作基础。随着创作目标的不断提升，蛋仔工坊推行了「以周小更，按月大更」的高频迭代策略，从减负、生产力提升等多个维度持续夯实创作环境，将创作者从一些繁琐的创作流程中「解放」，从而更加专注于更好地产出创意。比如，基于 AIGC 技术研发的【建筑生成】、【像素文字/像素画生成】、【视频生成动作】等功能，大大降低了重复劳作力度，提升内容创作质量，与 AIGC 所倡导的「提质增效」相辅相成。



而围绕内容多样化的诉求，蛋仔工坊打造了众多高阶的功能，满足用户对更高的创作目标的追求，拉动整个生态完成「量变」和「质变」的双重升级。从行业的角度来说，蛋仔工坊的「升级」可以说是前所未见的大投入，通过将大量的游戏研发和设计要素与用户互通共享，推动 UGC 内容朝着更加标准化、专业化的游戏内容领域迈进。

比如最近官方一口气爆料了「蛋码」、「射击 UGC」、「自定义载具」等多个重磅的模块，尽管实现的功能有所不同，但均指向了在零门槛可视化的基础上达成高阶创作的目标。比如「蛋码」是包裹了游戏交互以及事件触发的完整逻辑模块，用户只需要将事件语句、动作语句和条件语句以「搭积木」的方式拼接，高度简化了过往逻辑判断的过程，且还能实现可媲美专业游戏内容的设计。

而上周在工坊UGC线上交流会中首曝的「射击 UGC」功能则将专业创作引领到了细分的射击游戏赛道。通过将射击创作要素完整拆解融入到模块之中，用户可以通过枪械、受力系统、生命系统、阵营编辑等细分功能创作出丰富的射击玩法，大幅度提升创作上限，衍生出更加多样化的内容。同样地，刚刚上线不久的「自定义载具」玩法则将赛车竞速的乐趣「移植」到 UGC 创作领域，凭借个性化和定制化的载具生成设置，帮助创作者们开启围绕新奇载具比拼的奇妙竞速新体验。


持续的资源投入到工具化进程，也为蛋仔 UGC 生态的创作者打开了个人技能磨练的途径。相对来说，被动的自我成长存在一定局限性，官方也深知良好的引导和促进将有助于进一步提升创作技能，用户的创作视野。为此，除了长期更新工坊小课堂、创作者工坊公开课等官方教程，官方也在不断探寻多元的沟通和交流手段，于今年开启了创作者见面会、工坊UGC线上交流会、并打造了「工匠学园」IP系列品牌活动，继续带动创作关系良性循环发展。

例如，以教学实战为抓手，普惠全体用户，「工匠学园」IP旗下的「工匠学园·培训营」搭建了一个专业化的培训成长体系，倾注了优质课程资源，并结合明星工匠授课、实时反馈的形式，陪伴创作者共同学习，并为其搭建起一条快速成长的通道。同时，优秀地图创作者获得官方的推优与扶持，如「馨馨小内」、「认真的夏天」等创作者就成功从培训营脱颖而出，成为了官方签约作者。


而「工匠学园」品牌下的另一个活动「工匠学院·交流日」则以开辟线下交流空间，增进彼此感情的形式，拓宽用户的创作视野。在全国巡回交流的过程中，用户不仅能收获有帮助的创作知识，还能与官方和其他创作者进行情感沟通，研讨创作主题，进一步发现 UGC 创作的魅力。


可以说，官方在工具上的投入，以及生态运营上的诚意，对用户创作的意愿和选择带来了极其深远的影响，使得他们能够安心扎根于此，专注创作。今年 8 月，蛋仔 UGC 地图创作数量突破了 1 亿张，这一结果也说明了其生态突出的优势。

2年5亿激励计划，共创时代下的个人价值落地

这几天，《蛋仔派对》年度 UGC 生态大事件「超级工匠招募」进入到了投票阶段，用户踊跃地为心仪的创作者投票，展现了尊崇创作的良好传统。如果说，由优质创作工具与交流培养体系构筑牢固的生态底盘，更好促进了用户的创作意愿，那么，进入 UGC 发展的下半场，同时抛出炸裂的 2 年 5 亿的「共创蛋时代」计划，则是从内容到创作价值的升级，激发用户的创意流动和生态的发展活力，这一点反映到用户身上就是个人价值的完美落地。


相较于一些口号式的激励计划，「共创蛋时代」计划的重要一环是将大量跟创作直接相关的赛事活动作为承载，为创作者实现「付出」与「得到」的平衡。具体来看，除了前述基于工具和培训教学的个人成长扶持之外，「共创蛋时代」计划秉持高频宽覆盖、多元化、高收益的理念，制定了一个涉及多面向内容创作、涵盖不同创作层级的「赛事综合体」，实现从创作能力到个人价值的全面的「认证」。

从频率和覆盖率来看，「共创蛋时代」计划通过特定主题与细分赛道的赛事包装，更容易达成激励效果。据不完全统计，《蛋仔派对》在近半年的时间里已经举办了20余场主题创作赛事，相当于平均每个月都至少达到 3 场，这还仅仅是「城市云游计划」、「高校复刻赛」这类细分专题的赛事活动，如果算上例如「工匠创作月」等官方贯穿全年的各种定期常驻赛事，这个数字只会更高，几乎涵盖了所有层级所有细分地图赛道的用户，真正做到了以赛事生态带动创作黏性的增强。

高频宽覆盖的办赛模式，有助于提升内容创作的丰富度，再辅以丰厚的收益作为回馈，更能在最大程度上实现对用户的创作价值肯定。围绕多元化创作目标的实现，「共创蛋时代」计划赛事体系在纵向上持续深挖创作主题，同时也将创作航道延展至更横向的泛内容领域，共同扩大用户的创作视野。在垂直创作赛道，蛋仔UGC相关赛事的多元程度超乎想象，既包含了「工坊」打头的月度创作赛事和综合性创作赛事，也涵盖了阶段性的主打组件创意迭代的「工坊组件悬赏令」以及创作效能和质量兼备「乐园工匠大福利」等赛事活动。

「工坊」在游戏中是作为 UGC 创作中心存在的，代表着创意的萌发和内容的交汇。因此，以月度展开「工匠创作月」面向所有用户，承担挖掘用户创意、激励创作内容多样性的效果。通过融合垂直限定方向，引导用户进行无差别创作，如 11 月就围绕「知识」、「创意」和「训练」三个方向创作，充分保证了即使小众赛道的内容也能被看见，也成为很多创作者重要的稳定收益来源之一。


而在「工匠创作月」的基础上，「工坊创作大赛」实现了内容创作力度和广度的升级，作为面向所有创作者1 年举办两次的综合性赛事，「工坊创作大赛」是蛋仔 UGC 生态内规格最高、荣誉属性最强、奖金收益最高的赛事之一，等于说从海量的内容中切开了一个充满高光的入口，将更多优秀的作品吸纳进来，以官方「盖章」的形式实现个人价值和收益的「认证」，发挥着为生态输送新鲜血液的重要作用。如今年2月第二届工坊大赛的获奖作者珍氧糕好吃、伊米兰白玫瑰、oo奶思兔米鱿等在之后6月的创作者大会都成为了备受瞩目的年度最佳获奖明星工匠。


同时，通过拆分出不同细分主题的次级赛事，「共创蛋时代」计划针对不同的用户创作追求，制定了多元化的激励目的。例如，「工坊组件悬赏令」提供了现金、蛋币等丰厚奖励引导用户打开脑洞，打造创意组件，也夯实 UGC 创作生态的底层基础，与 UGC 工具层面的高效迭代相辅相成。


又比如，「乐园工匠大福利」则拥有更为灵活的赛事规则，会为更细分的激励目标制定赛事内容。如 11 月的赛事内容，即在规定时间内做图率先达到 1000 热度值的 4000张地图的工匠，均可活动 200 元红包大礼，实现激励策略加持下对用户的创作能力上限的挖掘。


而在横向的赛事内容创作上，「共创蛋时代」计划会融合游戏赛季版本、节日以及周年庆等重要活动节点，推出更多趣味的赛事，如前述提及的「城市云游计划」、「高校复刻赛」等。


上述高收益赛事或活动，以内容创作为导向，明确了创作者对生态发展的价值。而为了进一步承接个人价值落地，「共创蛋时代」计划提供了更加清晰的发展路径。当用户创作的地图游玩人数达到要求，即可申请加入「激励计划」，持续获得现金收益。


对于具有更高创作目标与出众创作才华的创作者，可以朝着官方签约作者方向成长，在「激励计划」基础上叠加更高的收益和权益，获得具有参与官方各类交流会、提前体验编辑器新版本等优先权益。


而对于社媒内容创作者，官方也在全平台开启官签扶持与激励权益，优秀的内容创作者不仅能获得收益奖金，还能参与社群专项激励活动，得到官方的平台流量倾斜，进一步扩大内容的能见度，让自己的优秀内容作品被更多用户看见与分享。


可以说，「共创蛋时代」计划并不是打着「创收」旗号而推出的「撒钱计划」，更倾向于是一个「回环式」的构造，以「宽口径、多面向」的低门槛创作工具与赛事创作活动，促进用户在试炼过程中丰富创作表达，并适配出对应的价值，最后以提供了多成长路径的「激励与签约计划」达成对用户个人价值的「回扣」，成为 UGC 生态良性发展的重要助燃剂。

结语

UGC 的繁荣离不开用户共创，但也不能一厢情愿地认为「携手用户创作」就能开花结果。毕竟，与 UGC 漫长的运营周期相比，用户「为爱发电」是相对的，用户绝对持续「续航」的可能性相对较低，也没有任何一个运营者会将其作为生态发展的决定性因素。因此，为用户「为爱发电」注入现实的份量，有其必然的意义。

相比其游戏圈不少围绕「撒钱」噱头的运营激励模式，《蛋仔派对》拿出的 5 亿真金白银，是经过对生态发展现状和前景的深入洞察后的结果，与其说是生态共荣，普惠全体用户，共同富裕这样浅表的目标，不如说是将 UGC 的运营与创作者的成长路线进行交汇，让每个人获得技能、收获实打实的收益，实现自我价值。这绝对不单单只是「谈钱」的问题，而是深入到人生发展的维度里去关注每一个普通用户的成长，这恰恰是最难能可贵的地方，也是其能持续领跑 UGC 赛道的根本原因。